“三月不晒被,六百万螨虫陪你睡……”随着普罗大众生活水平提高带来健康意识觉醒,吸入性过敏原引发的疾病越来越常见,除螨成为消费者日渐增长的日常生活需求。
20世纪60年代初期,荷兰医学生物学家Voorhorst等证实了尘螨是主要吸入性过敏原,能引发过敏性鼻炎、皮肤病,还可能诱发支气管哮喘和加重哮喘症状。
尘螨就生活在广大消费者每日起居的室内,一日三餐主要内容是人类的皮屑、毛发等,体积小肉眼不可见,却繁殖能力极强,生存具有周期性,难以根除。
感知到这一需求的家电厂商,从戴森、松下、海尔、美的等中外大品牌,到小狗、莱克等厂商,纷纷推出了各式各样的除螨仪产品。但由于行业标准的缺失,各种关于产品实际效果的争议也随之而来。
除螨仪真的有用吗?市面上的产品是否存在过度宣传?消费者该怎么选择?
除螨仪痛点难解,存在过度宣传
全职妈妈周依(化名)近一年多为除螨想尽了各种办法,一岁多的儿子从几个月大开始就患上了过敏性鼻炎和眼结膜炎,反复发作。最开始她买了小狗热卖的一款除螨仪,为家里的床铺、沙发、婴儿车座垫等地方除螨,配合家中的吸尘器,孩子的症状减轻了一些,但依然时不时复发。无奈之下,周依再次做功课,买回了专门的紫外线灯、防螨床单被套以及戴森的手持除螨仪。
现在她每周定期给家里关上门窗,先打开紫外线灯照射一小时,再用手持除螨仪和大的吸尘器同时开工,“每周做一次,很繁琐,坚持了一两个月就有些懈怠了,孩子现在也还是偶尔发病,但比以前要好多了,”周依告诉第一财经记者,现在卖的很火的床上除螨仪紫外线灯瓦数很小,短时间照射没多大作用,号称100%除螨宣传得过头了,“我用的产品多,也说不清到底是专门的紫外线灯起的作用还是机器吸尘功能起的作用,而且螨虫有周期性,环境里的尘螨是很难根除的,只能勤打扫,尽量减轻尘螨的副作用。”
随着因环境问题患上过敏性疾病的人越来越多,生活水平的提升使人们对家居环境的健康要求进一步提高,像周依这样关注除螨仪、吸尘器等产品的消费者也越来越多。从戴森、松下、海尔、美的等中外大品牌,到小狗、莱克等家电厂商,纷纷推出了除螨仪产品。
公开资料显示,在实验室条件下,需要用紫外线灯持续照射尘螨超过60分钟,才可以杀死它们,而床上织物能阻隔大部分的紫外线光,这意味着对于密实的床垫和被褥来说,靠除螨仪自带的紫外线灯在几分钟运转时间里除螨,只有微乎其微的效果。
记者观察发现,目前市面上有走不同技术路线的除螨仪产品,还有许多自带除螨电动吸头的手持推杆二合一吸尘器产品,关于除螨仪到底能不能除螨、除螨仪是否有夸大宣传、怎样的除螨仪才靠谱是大多数消费者的痛点。
奥维云网厨卫事业部高级研究经理黄悦对第一财经表示,螨虫是目前公认引起哮喘和过敏性鼻炎的重要原因,而且螨虫过敏的发病人群以及发病率不断在增加,由于目前医学界并不能有效根治螨虫过敏病症,因此清除螨虫是降低螨虫过敏几率的最佳方法。过去中国人传统除螨方式是晾晒被子,通过太阳光紫外线长时间照射除螨,随着消费水平的提升,加上医生的建议、供给侧对除螨产品的宣传等因素,消费者对除螨仪的接受度也有了很大提升。除螨仪是国外市场清除螨虫的首选,被接受得也更早一些。
“从除螨仪的工作原理,可以看出它是有一定的除螨效果的。以UV紫外线照射、超声波、震动拍打,最后吸走螨虫尸体、皮屑及毛发等螨虫食物,达到除螨的作用。由于紫外线强度、照射时长,以及拍打的震动方式能否有效松动螨虫等并无一定的实验标准,除螨效果又无法量化来衡量,所以一些品牌方过度宣传的问题是存在的。”黄悦说道。
市场渗透率低,线上中低端产品占主流
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,除螨仪2018年零售量规模达352万台,同比增长15%,且线上占比远超线下,紫外线除螨仪占据了除螨仪市场的九成。
在2018年销量最高的除螨仪品牌美的的天猫官方旗舰店里,第一财经记者看到,除螨仪作为生活护理电器品类,与吸尘器、扫地机器人、挂烫机、空气净化器、加湿器、除湿机等并列,有售价399元和499元的两款不同产品,后者宣传的关键词包括:紫外线除螨,10000pa吸力深层拍打,2分钟除螨率100%,除菌率99.99%。
此前市占率第一的小狗,除螨仪也是其热卖产品,其款式比美的更多样化,价格从499～999元不等,宣传的除螨率达到99.9%,更有一款产品曾获得德国IF设计奖。
走高端路线的戴森推出的产品名称为手持式除螨吸尘器,售价在2000元左右,宣称能有助同时吸除床褥五大过敏源(尘螨、花粉、霉菌、细菌、毛发),该产品没有使用大部分除螨仪应用的紫外线灯,而是以强劲的吸力为优势。同属外资品牌的松下也推出了不含紫外线灯的手持式除螨仪,使用了红外感知功能,价格在399～999元,并将其归在吸尘器品类中。
对于大部分市场和许多品牌在统计销售数据时,将除螨仪归到吸尘器品类中,并不单独说明的现象,黄悦表示,是因为两者有相通之处,都具备吸走灰尘、毛发、碎屑等杂质的功能。而除螨仪除了集尘功能外,还增加了震动拍打和UV紫外线杀菌功能,可以说是吸尘器产品里的细分品类、衍生产品。
近些年,随着人均可支配收入的提高和技术的不断更新升级,全球吸尘器市场稳步增长。全球吸尘器销售额2018年达到120亿美元左右(国外除螨仪归在吸尘器统计数据中),其中美国是吸尘器第一大消费国,占据全球吸尘器销量的37%;西欧地区和亚太地区分别以26%和17%紧随其后。
欧美吸尘器市场的发展起步较早,目前吸尘器渗透率已接近100%,成为家庭必不可少的小家电之一,因此该市场保有量较高,市场成熟且容量可观,预计未来销售量较为稳定。与欧美发达国家相比,国内清洁小家电的渗透率还很低,2016年中国吸尘器的普及率仅为11.70%左右,但随着人们生活水平提高带来健康意识觉醒、消费升级的持续推进以及吸尘器厂商做出的产品改进,近五年来亚太地区吸尘器销量增速为全球第一,且增长主要来源于中国。
奥维云网2018年中国吸尘器市场年度总结报告显示,除螨仪市场需求依然存在,只是被手持推杆二合一的吸尘器分流了,这种产品集合各种吸头,除螨电动吸头几乎成为标配,近年来二合一产品市场的容量不断扩大,吞噬掉了一部分有除螨仪购买倾向的消费者,导致除螨仪市场份额在萎缩,但线上规模仍呈增长态势,尤其是中低端产品仍存在机会。
奥维云网厨卫事业部总经理战旗分析,消费者除螨意识在提升,从百度搜索指数就能看出来,除螨的搜索是呈现上升趋势的。但从数据来看,除螨仪在整体吸尘器里的占比并没有提升,除螨仪的销售也并没有大幅度增长,原因更多在于二合一产品的分流,功能单一的除螨仪产品市场自然会被摊薄。
他认为,目前除螨产品仍以中低端产品为主,但例如戴森、莱克等中高端品牌的进入,也让市场更加多元化了。“未来随着宏观环境的压力持续增加,对利润的追求会是各个企业的关键点,除螨仪肯定也会持续高端化,而这其中头部品牌的集中度会进一步加强,中高端产品的占比也将有所提升。”战旗判断。
标准缺失,技术方向存争议
那么消费者面对形形色色的除螨仪产品,该怎么选择?
记者观察发现,目前市面上大多数除螨仪的核心卖点包括紫外线照射、高温烘烤、高频拍打、大功率吸头、多层过滤网。
紫外线灯的瓦数、照射时长与除螨除菌之间对应的标准,目前行业内并没有统一,国家也还未有相关标准出台。关于高温烘烤,目前绝大多数除螨仪最高温度在50度左右,以产品宣称的几分钟搞定一张床的使用速度,靠这个温度除螨杀菌的效果可想而知。关于高频拍打,大多数产品都宣称可以一分钟拍打数千甚至上万次,然而这些广告大部分都回避了振幅,也就是振动幅度的问题,轻度的高频拍打能否将深藏于被褥和床垫中的螨虫拍出来或拍松动值得怀疑,振动幅度或许比振动频率更能说明问题。
更有可信度和参考性的指标是大功率吸头和多层滤网,扫地机器人的额定功率一般为20～60瓦,吸尘器额定功率一般为几百至上千瓦,市面上常见的除螨仪功率大都在400瓦左右。目前许多除螨仪均具备了HEPA过滤系统,根据美国能源部公布的且为大多数美国工业部门采用的标准,HEPA滤网应该至少过滤99.97%直径大于等于0.3微米的颗粒,滤网的最小气流阻力(压降),通常规格在其标称流量下,为300帕斯卡。
黄悦表示,目前市场上除螨仪的除螨原理、技术路线有所不同,如戴森产品以拍打+吸力为主,绝大多数品牌以UV紫外线杀菌+拍打为主,由于还没有正式统一的行业标准出台,所以哪种方式除螨效果更好,目前并无定论,具备什么样参数的产品才能有效除螨,也没有明确的答案。
“除螨仪产品处于发展初期,市场渗透率较低,加之行业标准缺失,未来的发展还有很长的路要走。从品牌竞争情况来看,市场格局还不够稳定,随着研发的深入、技术的升级、标准的出台,突破现有产品缺陷的品牌,将会在行业领域发展更好。”黄悦对第一财经表示。
她建议,消费者挑选除螨仪时,除了除螨原理可以参考外,如果是紫外线杀菌除螨仪,要注意是否具备自动感应安全装置,避免紫外线伤害皮肤及眼睛;此外除螨仪的过滤网也需要注意,过滤级别越高越好,可以防止吸入物排出造成二次污染的问题等。通过对比的方式,选择最优产品,来达到有效除螨的目的。