疫情之下,商业零售受挫,如何提振消费者信心,让零售业者加速恢复,拉动整体消费?在业界看来,夜间经济成为一个契机。日前,由上海市商务委员会、上海市新闻出版局、上海市体育局共同举办的“五五购物节”标杆活动2022“上海夜生活节”在BFC外滩金融中心正式启动。

启动仪式上发布了“一江一河”两岸10个各具特色的水岸夜生活体验区,其中包括承载老上海历史的黄浦滨江外滩地区、包罗万象的浦东滨江富都-1862船厂-艺仓地区、融合航运、商业、金融生态的北外滩滨江地区、魅力无限的江河交汇处外白渡桥地区、动静结合的文化艺术新地标徐汇滨江地区、结合户外运动与大型展演的世博-前滩滨江地区、浓缩百年记忆的杨浦滨江地区、红色文旅休闲目的地静安-苏河湾地区等;以及南京路步行街、富都滨江大道、西岸滨江开放空间等30个水岸夜生活好去处,给上海市民带来最新潮的夜间享受。例如,黄浦江畔BFC外滩金融中心外滩枫径以“走,上街去”为主题,呈现街头文化、宠物社群、艺术文创、露台派对等亮点。

据了解,大力发展夜经济可以促进经济活动时间延长、各种设施利用率提高、就业机会增多,有助于推动服务业扩张规模,扩大消费,增加税源,产业和人气,拉动经济快速增长。因此夜间经济正受到越来越多城市的重视。夜间经济涵盖了餐饮、住宿、夜游、购物、文娱演出、夜间阅读等。

“我们来参加这次夜生活节的意义是非常重大的,我们当天的蟹粉小笼已经售完了,又从门店刚补货过来,今天整体的效果不错。我们今天备货是150份左右,明天会翻倍备货,起码300份以上。通过这次活动,我们能够和顾客更近距离地接触,也得到顾客真实的反馈,有助于我们从各方面更加去完善商品和服务。”馋三尺运营相关负责人胡鑫宇告诉第一财经记者。

夜游市场的崛起也很迅速。今年暑期以来,全国多地气温刷新历史记录,持续的桑拿天也催热夜生活消费,就旅游市场而言,根据携程数据显示,截至最新,8月夜游景区门票订单量已同比增长近200%,出游人次同比增长302%。8月20日,“上海夜生活节”正式启幕,通过年轻力、烟火气、时尚潮、上海味的多样活动,为夜游市场再添一把火。在“上海夜生活节”开幕特别活动——OPEN NIGHT夜生活会客厅现场,携程户外展区年轻人群攒动,在318此生必驾公路、川藏线景点标志牌下合影留念,感受City walk、飞镖、骑行、滑板等潮流运动,打卡划艇、露营等当下最火热的休闲玩法。

数字化、线上线下联动正成为点亮城市夜间经济的新探索,以多元化供给创造消费新增量、丰富夜间消费新场景。例如,百联集团携旗下各零售业态奉上40余场潮流盛宴,18亿消费券周周送,元宇宙AR抓抓乐、XR造梦空间。上海市书刊发行行业协会组织本市30家品牌实体书店推出“阅读的力量·回归日常”活动,通过各种形式的营销、导读和优惠,为城市夜晚的书店阅读空间注入活力。

上海图书有限公司总经理石洪颖告诉第一财经记者,参加夜生活节,延长了营业时间后,到店客人增加了很多,一天的销售码洋突破了10万,成交率比较高。“我觉得夜间市场是有潜力的,此外,我们现在孔网也上线了购书服务,从数据来看,孔网的销售是晚上要比白天来得更好,我们在未来也会进一步关注和发展夜间市场。”

“我们这次参加夜生活节,全场的图书全部是66折。实体书店一直受网上业态冲击,所以我们也是想借这样的一个机会,能够把读者吸引回来。这几天晚上7点以后来店的读者还是不少的。我们也看到了一些新型书店将餐饮和书店相结合,我们也得到一定的启发。”上海外文图书有限公司总经理顾斌对第一财经记者表示。