海信去年从小米手里夺回中国国内彩电出货量第一的位置,之前小米从2019年至2022年已稳坐此位四年。调研机构洛图科技(RUNTO)1月18日发布2023年中国电视市场年报的数据显示,海信系2023年在中国国内电视的出货量超过小米系,重返首位。

洛图科技资深分析师王先明向第一财经记者表示,海信系去年在中国国内彩电市场是唯一站上800万台的电视品牌群,市场占有率为23%。其中,海信子品牌Vidda去年全年出货量超过200万台,实现稳步增长。2023年,海信针对不同用户的需求,推出艺术电视、游戏电视、移动智慧屏等适配不同场景的产品,并自主研发了激光电视。

“小米(含红米)全年国内电视出货量超770万台,市占率为21.2%。2023年,小米电视的策略从市占率导向朝高端化和利润导向转变,聚焦75、86和98英寸等巨幕产品推广,同时推动Mini LED等技术的配备,实现从‘量’到‘利’的转变。”王先明说。

另两家调研机构奥维云网(AVC)、群智咨询(Sigmaintell)的相关人士也向第一财经记者确认,海信系2023年中国国内电视零售量及出货量超过小米系,回归首位。

2023年10月,小米电视业务被调至小米手机业务的部门。第一财经记者从行业人士处了解到,小米电视业务转向利润导向的策略变化主要在2023年下半年发生。海信、小米2023年上半年国内电视出货量都较稳,下半年国内电视市场大盘跌幅扩大,海信、小米国内电视出货量同比均有所下跌,特别是第四季,小米跌幅超过20%,海信跌幅在20%以内。

第一财经记者在奥维数据罗盘看到,小米电视在国内主要走线上渠道。2023年,在国内线上市场,小米及其子品牌红米的电视销量市场份额分别为17.17%、6.05%(合共23.22%);海信及其子品牌Vidda的电视销量市场份额分别为16.66%、9.59%(合共26.25%)。与此同时,2023年,在国内线下市场,海信品牌电视的销量市场份额达26.2%。

值得关注的是,去年国内彩电市场萎缩,行业集中度却在提升。据洛图科技的数据,2023年中国电视市场规模创十年新低,品牌电视整机出货量为3656万台,比2022年下降8.4%。与此同时,海信、小米、TCL、创维这TOP4品牌的出货量市场份额增长5.4个百分点至79%。第一阵营的年出货量门槛从500万台增至600万台,去年TCL系、创维系国内电视出货量分别达到680万台和600万台。

“市场越不好的时候,头部主导性的品牌越具备较强的竞争力。”GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东向记者分析道。

小米集团(01810.HK)2023年三季报曾称,据奥维云网的数据,2023年第三季,小米电视在中国大陆电视出货量排名第一。针对调研机构最新研报称2023年全年海信系电视国内销量超过小米系的说法,第一财经记者向小米相关人士询问其回应,截至发稿尚未得到相关回复。

展望2024年中国彩电市场的走向,业内看法分化。受消费疲软及电视成本上涨等影响,GfK中怡康、群智咨询和奥维云网分别预计,2024年中国国内彩电市场销量同比减少6%、同比减少1.4%,及同比减少1.8%至3085万台。洛图科技则乐观预测,2024年中国国内彩电(含激光电视)市场出货量将同比增长5%。

“后疫情时代已过去一年,中国经济2023年GDP增长5.2%,2024年会持续向好,整体家电行业2023年也有复苏,电视行业2023年发展慢了一步,而且是近十年的低点,已经在低谷。2024年,信心很重要。”王先明说。

在中国电视行业的互联网转型过程中,小米是跨界进入彩电业的“后起之秀”,凭借彩电硬件廉价、内容运营补充收益的模式,迅速扩大彩电出货量,从而过去连续几年居国内彩电销量龙头,曾让众多彩电老品牌屈居下风。“海信、TCL、创维等近年吸收借鉴互联网模式的玩法,最终品牌取胜还是依靠技术和产品支撑而非互联网模式”,梦派集团董事长刘丹认为。