体育公关是指运动员、体育赛事、体育品牌等在媒体和公众中建立良好形象和声誉的活动。体育公关的功能主要包括以下几个方面：

1. 品牌塑造

体育公关可以帮助体育品牌树立良好的形象，提升品牌知名度和美誉度。通过与媒体合作、举办活动、赞助体育赛事等方式，体育品牌可以向公众展示其价值观和文化内涵，从而吸引更多的消费者和粉丝。

2. 危机管理

在体育领域，运动员、俱乐部或赛事可能会面临各种危机，如运动员涉嫌违规、俱乐部管理不善等。体育公关团队可以及时介入，制定危机公关方案，通过媒体沟通和舆论引导，最大程度地减少危机对形象和声誉的影响。

3. 媒体关系管理

体育公关需要与各类媒体建立良好的合作关系，包括体育记者、体育节目制作人等。通过定期的新闻发布会、采访安排、独特的报道等方式，体育公关可以确保体育品牌在媒体中的曝光度和正面报道率。

4. 社会责任传播

体育公关也承担着传播体育品牌社会责任的重要任务。体育品牌可以通过公益活动、慈善赛事等方式回馈社会，体育公关团队则需要将这些活动有效地传播给公众，提升品牌形象和社会声誉。

5. 赛事推广

体育公关在体育赛事的推广中发挥着至关重要的作用。通过与赛事组织方、赞助商、媒体合作，体育公关可以提升赛事的知名度和影响力，吸引更多的观众和赞助商参与其中。

6. 个人形象塑造

对于运动员来说，个人形象的建立和维护至关重要。体育公关团队可以帮助运动员管理个人形象，包括社交媒体管理、公开演讲、公益活动参与等，从而提升其在公众心目中的形象和认可度。

体育公关在体育产业中扮演着重要的角色，不仅可以帮助体育品牌树立良好形象，还可以有效应对各种危机和挑战，推动体育产业的健康发展。