投顾公司和证券公司在市场上有不同的定位和作用。投顾公司是为投资者提供专业指导和参考的服务商，他们通过系统分析和研究，帮助投资者制定合适的投资策略和达成财务目标。证券公司是为投资者提供交易渠道和产品的中介商，他们通过提供多样化的业务和服务，帮助投资者实现资金运作和价值增长。

投顾公司是指专门提供证券投资咨询服务的机构，他们需要有证券业协会的投资咨询业务牌照，以及相应的专业知识和市场分析能力。他们的任务是根据客户的需求和风险偏好，提供证券市场的统计分析资料，对证券买卖提出建议，代拟证券投资计划等。他们的收入主要来自于向客户收取咨询费。