从11月2日深夜到11月3日凌晨,新浪微博爆发了一次匪夷所思的“张国荣复活”事件。昨晚,新浪微博的热词几乎都围绕一个事件“张国荣复活”,有娱乐圈人士称将有惊天大爆料。在短短两天内,新浪微博上关于此事的评论已经多达近30000条。

有微博称:香港某豪门公子,男女通杀,张国荣和两女星都为其情人,后张国荣日渐得宠,两女星心生妒意,于是密谋残忍杀害之,并分尸毁容,第二天发布他自杀消息,从此安宁。然而真相其实是张国荣当时侥幸逃脱,当时所杀并非本人,自此由于某种原因一直未出现,直到最近决定即将讲明真相,并且有图有视频。

不过,今天凌晨已经有消息说:上海一家公关公司(严黄杰宇文化传播有限公司)为了向客户展现自己的实力,由郭敬明+舞美师爆料的形式炒作了这个假消息。据传客户对炒作结果十分满意,并已签订一笔千万级的年单。其公司负责人已在个人博客上发表致歉函。

至此,“张国荣复活”事件才算是告一段落。

闾丘露薇今早在微博关于此事发言说:“张国荣复活”事件居然有如此多的人参与,有违常识。香港是法治社会,有严格的程序,每逢有死者的亲人或政府的律政司觉得死者的死因有可疑,可以要求死因裁判庭裁判,决定死者的死因。当死者的致死原因不清晰之时,也会由死因庭裁决死者的死因。

微博速度

2008年7月29日,美国洛杉矶发生了里氏5.4级地震。关于这次地震的第一个信息居然是一个叫卡洛琳的人通过Twitter手机客户端发布的,尽管只有简短的两个字“地震”,但这是在各大新闻网站和国家地震局均无半点消息的情况下首先发布的,几乎与地震同时。

而美联社在地震10分钟后才开始报道。这引得以第一现场和时效性著称的CNN、FOX等电视台如临大敌,各大网站上均宣称Twitter引领人们进入了一个全新的传播时代。

但必须注意的是,微博传递的仅是信息,非事实或者新闻。而微博上140字的短消息却常常以新闻的样子出现,时间、地点、图片,叙述地有模有样,这因此也使微博成为伪劣虚假信息的集散地,大量信息没有可靠信源。微博上大量掺假的信息给原本已经失序的媒介市场带来了更多不确定性。微博信息的海量化和匿名性撼动了传统媒体信息的根基:真实、准确。

谣言加速器

危害不仅于此,最重要的是微博在社会危机事件发生的第一时间便开始传递信息,往往先于传统媒体,所以大众媒介塞音时,微博往往成为人们寻找和查证信息的源地。但人们在传播中极易加入评价、观点或者将原先的信息做修改再传播,使谣言传播更加危险和不可控制。

以江苏泰兴中心幼儿园惨案为例,事件发生第二天,大量谣言通过微博漫布,坊间各种信息流传,伤害程度,死亡的人数也不停在变,这与官方没有一个孩子死亡的通稿差异巨大。显然这其中有很多是谣传,没有确切的消息源也没有得到证实。

在泰兴惨案中,所有的媒体几乎都引用泰兴市政府网站上4月29日的同一则新闻《泰兴镇中心幼儿园发生持刀行凶事件 受伤人员得到迅速救治》,传媒告知信息的功能受到极大削弱,媒体本不是谣言的主要制作者,但正是因为传统媒体的缺位而造成谣言蔓延。人们为了寻求信息而转向微博,从一定程度上说,微博此时就扮演了传统媒体的重要角色。网络上的易传和便利又加速了信息的流动,大众无法辨别真正有效和准确的信息,一时间,网络成了谣言的温床。

美国心理学家G?W?奥尔波特曾提出一个著名的传播学公式:谣言信息量=问题的重要性×证据的暧昧性(即R=I×A)。从这个公式可以看出,事件越重要,事实越不清楚的时候,谣言的危害越大,传播得越快、越广。

1953年, 克罗斯对上面的公式进行了修正:谣言 = (事件的) 重要性 × (事件的) 模糊性 ×公众批判能力。在这个公式中,克罗斯加入了公众批判能力的因素,指出谣言受众的批判能力也是影响谣言产生的一个重要方面,受众的批判能力越强,谣言产生的可能性就越小,反之则越大。