近日,第一财经记者获悉,上海广播电视台融媒体中心出品的“看看新闻Knews”自今年6月7日正式上线以来,两款核心产品“Knews24”直播流和“看看新闻”APP极速成长,品牌影响力、传播力持续增强,“深度融合,整体转型”的改革目标取得较大成果。其中,“Knews24”直播流用户日收看时长与日均点播活跃度两大指标增幅明显,而看看新闻APP在6月份的新增用户总数较1~5月环比增长近300%。
传播力爆发式增长
随着“Knews24”直播流的覆盖、收看体验的提升以及直播数量的进一步加大,“看看新闻Knews”产品已逐渐为外界所熟知,品牌影响力进一步增强。
在互联网电视端,6月7日开始,“Knews24”直播流和新闻专区在百视通IPTV、OTT、移动端各平台正式上线。截至7月中旬,共覆盖百视通的终端用户超过2500万。其中,百视通IPTV平台覆盖了全国高清、标清各平台超过2000万用户,OTT平台覆盖超200万用户;手机端则通过BesTV APP、及电信、移动等运营商合作渠道,覆盖用户约200万。此外,6月底开始,Knews24新闻直播频道在百视通合作伙伴风行TV上线,又新增覆盖约100万风行电视用户。
通过对比“Knews24”上线前后的数据分析,并对“Knews24”用户进行分析后发现:一方面,用户直播收视活跃度持续增长,对“Knews24”直播流的认可度进一步提升,每个用户每天收看时长超过一小时。另一方面,用户点播收视活跃度进一步提升,日均点播活跃度接近翻倍。以上的两大指标反映“Knews24”在互联网电视端的用户收视强度和黏度表现相当抢眼。
自有客户端的传播力也在爆发式增长。改版后的“看看新闻Knews”自有客户端平台数据显示,新增用户快速增长。6月份的新增用户总数较1~5月环比增长近300%,日均活跃用户较1~5月环比增长270%,单一用户每日平均使用时长较1~5月环比增长350%。
长期积累的新闻采编能力得到充分释放,“看看新闻”APP的原创内容日均破百条,日均点击量破200万,阅读数破100万+的原创文章达到平均一天1~3篇的频次。
根据“新榜”7月19日所发布的最新一期(第46期)“今日头条媒体榜”数据显示,“看看新闻”头条号实现“弯道超车”,在当周位居排行榜榜首。
今年7月5日,上海市经信委发布了“上海市信息消费应用推荐榜”,“看看新闻”APP从近300家候选者中脱颖而出,位列“公益服务类”应用的第五名。8月8日晚,国家网信办公布最新最权威的互联网新闻稿源名单,“看看新闻”也已入榜,成为网络转发时政类信息的稿源之一。
“原创+直播”是致胜法宝
两个月以来,“看看新闻Knews”不断打磨核心竞争力,集中优势资源,着力推出原创深度报道和重要直播,持续有效发力,取得较大成果。
首先,原创内容生产能力大幅提升。无论是客户端、直播流还是东方卫视新闻版面,原创的新闻产出量均显著提升50%以上。其中,日播深度调查栏目《叩击》在“Knews24”的播出,已然形成倒逼机制,进一步激发生产力,打造出一支快速反应、灵活机动、具有互联网思维的全媒型深度调查记者战斗团队。
大型电视新闻纪录片《人间世》6月11日起每周六晚20:35在新闻综合频道播出,并在“看看新闻”APP同步上线,总浏览量超过2000万,是融媒体中心成立以来的首个现象级精品之作和全媒传播范例,引发了两个舆论场包括医疗卫生行业的热议,受到社会各界一致好评。
受“看看新闻Knews”内容生产的反哺,东方卫视新闻版面得到进一步提升和加强,以《东方新闻》节目为例,“第一线”板块深度报道量也提升50%左右。在盐城风灾、全国抗洪救灾以及今年国际的多次突发事件中,东方卫视的新闻版面均有出彩表现。
其次,直播内容生产量显著提升。上线两个月来,“看看新闻Knews”主动策划进行的直播报道近200场,平均每天有超过10场的直播内容在客户端上呈现。
以6月23日的大直播为例,当天“看看新闻Knews”聚焦盐城龙卷风与英国“脱欧”公投国两大新闻焦点,从早间9点开始,进行长达8小时的不间断特别大直播报道,并迅速登陆腾讯、优酷、爱奇艺、Bilibili、今日头条等十余家互联网平台。据各平台后续反馈数据,共有超过300万人次收看直播,总浏览量接近1000万。
值得一提的是,“看看新闻Knews”每天16个小时的直播流覆盖,并在互联网电视、移动客户端、PC网页端中同时呈现,这种严肃新闻的网络直播力度,在全国主流媒体中表现十分抢眼。
“多屏+多平台”全生态布局
“看看新闻Knews”在问世之初,便精心谋划产品的“全生态”布局,通过“全屏+多平台”的“两翼齐飞”模式,合力打造品牌影响力和传播力,从而塑造“看看新闻Knews”的IP价值。经过两个多月的布局谋篇,“全生态”布局已经大体呈现,并呈现良好的发展势头。
“看看新闻Knews”已实现IP在屏类介质上的全面覆盖。
在传统电视机大屏端,“看看新闻Knews”在东方卫视各档新闻栏目中呈现;在OTT/IPTV的互联网电视大屏端,“看看新闻Knews”呈现为一条24小时持续更新的视频新闻直播流“Knews24”;在手机端和PAD端,“看看新闻”APP不仅有碎片化的视频内容呈现,还可供用户实时收看或回看点播“Knews24”精彩直播内容;在网页PC端,“看看新闻Knews”除了以上形态之外,还拥有图文报道和图文动态直播。
“看看新闻Knews”上线两个月以来,吸引了国内外多家知名网站的重点关注,“Knews24”直播流的“整体进入式”合作模式进入可行性阶段。
“看看新闻Knews”将与多平台联合同步直播,将新闻资讯最大化传播,扩大品牌认知度及社会影力,也将与各媒体平台寻求开拓强势项目以运作独立IP,如国际新闻领域的“白宫義见”、“看见日本”等IP子产品,努力探索传统主流媒体与新媒体融合发展之道。