在今年八月份花费1亿元入股快时尚品牌Urban Revivo之后,海澜之家近日又宣布将以6.60亿元收购英氏婴童用品有限公司44%股权,而这也让海澜之家成为英氏婴童的第二大股东。至此海澜之家实现了从聚焦男装女装向男装女装婴童市场多线布局的转变。

成立于2008年的英氏婴童集设计、研发、销售于一体,同时还代理国内外多家品牌的母婴用品。目前其旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”,同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。根据公开数据显示,截止2017年8月31日,英氏婴童的总资产为6.39亿元,净资产为3.48亿元。此外根据协议,海澜之家有权决定后续增资5000万元获取2.7%的股份,如完成增资,英氏婴童的估值将达18.5亿元。

涉足婴童市场,据海澜之家介绍是受到了“全面二孩”政策的影响,年轻父母对于婴幼儿产品需求增加,婴幼儿消费市场增长潜力巨大,而海澜之家在此之前并未正式进入婴童市场,选择英氏婴童也可以看作进入该市场的一个契机,为公司带来一个新的利润增长点。根据行业数据预计,2020年我国童装市场规模或将超过2000亿,而《2016CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。在海澜之家之前,已有多个品牌如安踏、李宁、太平鸟、森马等以投资或自创品牌的方式进入童装市场。不过,婴童市场虽然竞争激烈,但却缺乏集中度和品牌的强烈认同感,海澜之家在此时通过入股一个成熟的品牌来打开这个市场,可以说是一个不错的选择。

这个“国民男装品牌”一直在不断地尝试,似乎试图在摆脱大众对它的固有印象。在今年上半年海澜之家的财报中可以看到,营收表现最好的反而是旗下的女装品牌爱居兔,同比增长70.76%。男装之外的多元品牌战略正在为海澜之家贡献新的利润增长,海澜之家正在变得更加的年轻化、多元化,在随着市场不断成长。而进入婴童市场,也是不断适应市场、推进多元化品牌战略的重要一步。