继两大互联网巨头阿里巴巴、百度先后涉足电影“众筹”后,近日金融机构浦发银行也涉足其中,借着互联网的东风,“众筹”在电影产业中俨然成为一股新的推动力量。互联网、金融巨头的纷纷介入让电影“众筹”,筹足了资金的同时也赚足了眼球。

在支持者看来,这样的电影“众筹”除了帮助电影带来资金保障外,还能了解用户的需求,实现“大数据创作”,同时庞大的大众投资者又能成为重要的观影消费者。在业内一片叫好声中,背靠百度大数据支持、对接电影《黄金时代》票房及消费权益的“百发有戏”一期就遭遇“滑铁卢”,阿里巴巴旗下“娱乐宝”近期投资的电影《魁拔Ⅲ》表现同样不及预期,看起来很美的电影“众筹”真的靠谱吗?

风光背后有风险

12月1日,浦发银行官方宣布,该行信用卡中心将确认参与出品徐峥《港?濉罚??逼址⒁?薪?锝?#8220;小浦娱乐”众筹平台,全面试水电影、电视剧、话剧、演唱会等各类娱乐项目领域。这并非互联网、金融巨头首次涉足电影“众筹”,此前,阿里巴巴“娱乐宝”、百度“百发有戏”均通过各自的“玩法”试水电影“众筹”。

娱乐宝相关负责人曾向《第一财经日报》记者表示,对电影制作方而言,娱乐宝不仅可以带来资金保障,还可以帮助征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”,评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据,将成为影视娱乐行业新的风向标,从投资制作环节就对内容产生影响,实现真正的“大数据创作”。而另一方面,网民们通过娱乐宝平台参与投资,影视项目在开拍初期就可以获得一大批忠实观众,开拍后,还能通过来往等平台和粉丝时时互动,增强粉丝参与感。影片上映时,参与投资的网民们,会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影,直接拉动票房成绩或收视率,为影视项目带来正向的收益循环。

浦发银行的电影“众筹”项目尚在运作中,从此前娱乐宝与百发有戏推出后表现可以看出,电影“众筹”受到市场热捧。计划融资9200万的娱乐宝二期上线不到100小时,92万份娱乐宝售罄。百发有戏一期一经推出就被疯抢,后台显示,两分钟内意向认购就达到了1500万。

随着更多互联网或金融巨头的加入,电影众筹看上去前途无量,然而,百发有戏一期项目折戟,让业内人士开始审视电影“众筹”是大有前途的电影融资模式,抑或是看上去很美,实际风险四伏?

百发有戏的投资方向是电影《黄金时代》,预期年化收益最低为8%,最高年化收益达16%。与往常的互联网创新不同,该产品是通过单一信托方式筹集,动用了大数据预测票房,百度金融方面表示,百度票房预测所提供的预测结果显示,《黄金时代》总票房预计将达到2.0亿~2.3亿元。业内人士曾表示,就算该预测有10%的误差,那也能达到最低8%的收益线。然而,这部有百度大数据背书、众多明星站台、国庆黄金档期做后盾的《黄金时代》首日票房仅1060万元,上映10天票房收入也仅为4310万元,最终票房仅5000万左右。与百度预测的2亿元相去甚远,百发有戏首发惨败。

实际上,并不仅是“百发有戏”首款产品遭遇滑铁卢,阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的类似电影《魁拔Ⅲ》表现同样未达预期,该产品3天内完成1000万元的资金募集。按照计划,《魁拔Ⅲ》投资门槛为最低100元、最多2000元,预期年化收益7%。而阿里粉丝追捧也未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。浦发银行的电影“众筹”项目仍在运作中,结果尚不得而知,但相比之前的热捧,市场上对电影“众筹”已经多了几分质疑。

华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞对大数据支持的电影众筹项目提出质疑:“《黄金时代》高达2亿元的票房预测是怎么做出来的?根据自己30年做电影的经验来预测这样一部影片的票房,即便加上当初各种炒作助推,达到六七千万即是上限。我很想知道百度在推出百发有戏这款产品时到底是怎么预测影片票房的?有没有存在另外一种可能,这个数据是虚假的或者片方在误导观众?另外,《魁拔Ⅲ》在短时间内众筹1000万元,结果粉丝热情跟最后2000万元票房形成鲜明对比,这个数据有多少真实性?到底谁在投资?赔了以后这样的众筹模式怎么继续下去?”

大盛国际传媒创建者兼总裁、著名制片人安晓芬也表达了自己的担忧:“任何一个模式的诞生,要获得可持续的发展,一定是双赢的结果。我很担忧众筹模式会过度消费消费者的热情,所以没有想清楚之前,我们对这方面的探索还处于观望状态,一个模式能够真正给到双方利益,才是一个好的可行的模式。”

“众筹”仍需努力

随着百发有戏首发受挫、业内人士的质疑,电影“众筹”何去何从成为业内人士讨论的焦点。

对于业内人士的质疑,百度金融中心首席业务架构师陈后猛坦言,目前百度所做的电影票房大数据分析是一种金融模式的创新,数据基于网民的一些搜索数据,然而在接触到电影的时候才发现中国电影事业其实发展非常快,而且很多东西前期是不可测的。

对于众筹模式在电影产业的应用,不少人担忧这会颠覆电影模式。陈后猛指出,互联网金融涉足影视圈,都是在优化而不是颠覆。电影的曝光度高,但整个产业的票房才二三百亿元,和本身价值不匹配,造成了品牌浪费。一般电影制作模式是典型的精英模式,但现在流行的模式是小米模式,让大家集体参与到电影各个环节,形成互动,互动过程中品牌营销、植入广告纷纷加入进来。对于目前电影“众筹”出现的困境,陈后猛认为电影众筹是个新鲜事物,开始发展过程中难免有很多磕磕绊绊。

北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者表示,众筹这种模式应该鼓励,今后众筹会越来越活跃的,众筹一方面发动了更多人来投资影片,聚集了资金又分散了风险;另一方面,投资者也是潜在消费者,起到了对影片的宣传作用,有利于推动票房。

黄群飞也表示看好众筹的未来,结合美国情况来看,众筹作用非常明显。其作用可归结为:第一,为电影新人提供融资渠道,比如为小众电影,为拍电影找不到资金的新导演解决燃眉之急。第二,为草根投资提供机会。第三,帮助小众艺术片、个性化影片丰富我们的市场。因为众筹商业不是唯一目的,只要粉丝喜欢就可以投资。第四,营销手段。现在一些众筹的影片不是真正的众筹,而是理财产品形式的“众筹”,但是引起了人们的关注,起到了很好的营销效果。第五,锁定一部分潜在观众。不过,黄群飞认为众筹不会颠覆传统的电影制作模式,因为电影永远离不开优秀制作人和制作团队,互联网介入相信会改进提升传统电影业,推动中国电影更高更快发展,但颠覆不了电影。

可以看出,业内人士对电影“众筹”模式基本持鼓励发展的观点,不过,在对众筹严格监管的我国,电影众筹还需要控制法律风险,避免触碰法律红线。北京亿嘉律师事务所孙斌指出,众筹的模式很多,包括奖励众筹、权益众筹、股权众筹等,市场比较普遍的是股权众筹,目前法律环境之下,股权众筹只能采取私募方式,也就是有两条法律红线:第一,人数不能超过200人,第二,按照法律规定不能公开发行,不能向陌生人公开众筹。

而目前娱乐宝、百发有戏则属于奖励众筹,奖励众筹本身没有参与人数限制,相当于预售期权合作。权益类众筹不仅有产品回报,而且有收益,收益不确定。这种产品类似于证券,要受到证券法约束。百发有戏等产品选择与专业的信托公司合作,变成金融产品,如果不与信托公司合作,而是自己做权益类产品,面对很多公众,法律上还是有瑕疵的。因此,孙斌提醒,做众筹,特别是权益类众筹要与信托或者保险公司合作,或者与其他有牌照的传统金融机构合作,这样比较安全。陈少峰表示,法律制度对于电影众筹这种新事物可以引导及监管,但不能限制,应当鼓励发展。

附表 众筹平台能提供的后续服务(数据来源:公开资料整理)