百度、谷歌一统搜索天下的时代正在远去。

短短两周,本土两家搜索引擎企业相继宣布,在中国已超越谷歌,并开始将矛头直指本土搜索引擎老大百度。

在中国搜索引擎市场,之前敢站出来挑战百度的屈指可数。但眼下腾讯终于站出来了。

上周,腾讯搜搜启动声势浩大的九城品牌推广计划。CTO熊明华公开表示,2012年,将投入近10亿元用于研发。这正好接近2010年百度技术研发和产品的总投入。

除研发投入外,腾讯还延揽到原Google图片搜索创始人朱会灿等高级人才,大有赶超势头。搜搜援引艾瑞数据称,搜搜用户覆盖率目前已超谷歌中国,位居第二;易观数据显示,搜搜无线搜索市场占有率已达21%,与百度两家联合占有54.5%。

不过,超过谷歌的腾讯没有失去理性。腾讯董事长兼CEO马化腾年初曾说,搜搜不一定做百度式通用搜索,但会融合自身的社区和电商属性,似乎保持了一丝清醒。熊明华上周也表示,希望2至3年,搜搜能盈利,营收规模能挤进前两名。

另一家叫板百度的是搜狗。它援引CNZZ数据称,搜狗流量9月30日首次超过谷歌中国,名列中国大陆第二。

搜狗CEO王小川对《第一财经日报》说,公司搜索质量已“超过百度,大家用用就知道了”。

搜狗成长确实迅猛快速,其营收连续两季增长200%以上。搜狐最新财报显示,搜狗收入已破1亿元人民币,并首次实现盈利,成为继百度之后第二个盈利的中国搜索引擎公司。而其增速破了百度纪录。

跟腾讯搜搜一样,搜狗也在招兵买马。王小川对本报透露,会继续加大投入,预计2012年员工数目翻一番,达到1200人至1300人。

这只是冲击百度的正规军。还有让李彦宏头疼的游击队。阿里巴巴声称,将注资旗下一淘10亿元,马云表示要让百度“睡不着觉”;中搜近年来虽由老牌正规军沦为游击队,但它也发现了游击战的妙处:它的新模式,可利用百度等所有其他搜索,让每位伙伴拥有自己独特的搜索结果,而中搜则坐享收益。

不过,面对这些,李彦宏可能高枕无忧。因为,截至目前,上述小巨头的规模总和,也也远不及百度的三分之一。

它们确实也没有失去理性。腾讯创始人马化腾年初曾说,搜搜不一定追随百度,但会融合社区和电商属性。王小川坦陈,搜狗在北上广深等一线城市认知度还不高。

但是,让马化腾焦虑的力量可能来自产业链内容环节的整合。比如,百度搜索功能强大,但却越来越难以搜到日益红火的新浪微博内容,因为新浪正在内测其微博搜索。与此动向对应的是,政府背景的搜索引擎企业也在充分利用内容资源。比如,中网董事长毛伟便说,目前公司正构建迄今为止全国最大的可信网站数据库开放平台,今后亿万网民可通过浏览器、搜索引擎、官网等途径甄别访问网站的真伪,识破骗局。

这一思路,在人民搜索创立时,互联网怪才GFW之父方滨兴院士曾提出类似建议,他说,人民搜索应率先完成一些国家规定的工作,让其他搜索引擎跟随去做,做不到就要退出。这意味着,所设领域及内容方面的资源,将成为未来争夺的细分市场,而这类资源不同于开放市场的行业资源,它们非马化腾所拥有。

不过,尽管如此,笔者认为,由于搜索引擎建立在互联网信息海量增长的基础上,它站在产业链上游,百度们建立的行业门槛,正呈现一种马太效应,中国市场很难容下更多百度式的企业。因此,从这点看,增长迅猛的各类搜索引擎,争夺的更多是细分与增量市场,难说是马化腾一人的蛋糕。