近年来,越来越多不同功效、部位、质地、包装的护肤品涌现,人们被纷繁选择包围的同时,也陷入了“过度护肤“、”无效护肤“的新陷阱。
当人们逐渐意识到护肤不当带来的各种问题时,开始回归自我需求,寻求以删繁就简的方式实现有效护肤。精简护肤,已然成为一种新趋势。
洞悉这一趋势,第一财经|DT研究院联合TMIC和芙丽芳丝共同发布《2023精简护肤趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)。通过大量的市场调研和数据分析显示,每3个人中就有1个人正在精简护肤,女性和90后成为精简护肤的主力人群。
尽管“精简护肤”的热度很高,但对于消费者和行业而言,什么是正确的精简护肤,仍处在模糊地界,缺乏权威定义。而这本白皮书,则向我们揭示了当代年轻人追求精简护肤的真相。
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关于精简护肤
《白皮书》揭示的5大真相
根据《白皮书》调研,年轻人践行精简护肤,可归纳为以下几个真相:
【真相一】减少肌肤负担,追求精简护肤的主要原因
比起美白、抗老,年轻人更在意保证健康的肌肤状态。根据《白皮书》受访的精简护肤人群,他们的护肤诉求集中在舒缓维稳、滋润保湿,美白祛斑、抗皱抗纹反而其次。走过不少护肤弯路的年轻人,渴望寻找更合适、舒服且科学的护肤方式。
【真相二】功效占首位,选择自己皮肤目前最需要的
调研数据显示,正在精简护肤的人群和计划践行精简护肤的潜在人群,倾向只使用针对性满足自己需求的护肤品(63.2%)。渴望寻找更合宜、舒适且科学的护肤体验,减少肌肤负担,避免过多而无效的护肤,保证健康的肌肤状态。
【真相三】成分要简化,追求纯净、温和、不刺激
根据调研,正在实践、打算实践以及观众了解精简护肤的人群中,75.5%人群期待护肤品成分温和,超五成人期待成分简单、高效和天然。在满足需求的护肤品中,精简护肤人群偏爱选择成分纯净、温和、不刺激的护肤品。
【真相四】减少数量,3-5件护肤品成为理想组合
调研数据显示,近9成人希望把护肤品数量控制在5件以内,更多人希望控制在3件,占比达到29.8%。“清洁-水-乳液”是备受认可的精简护肤组合,在基础的清洁加上一些滋润的呵护,简单有效地完成护肤流程。年轻人更期待“用最少的护肤品,呵护最好的皮肤”,减少护肤品的数量,精简护肤品组合。
【真相五】精简护肤,成为一种可持续的生活方式
超过1/3消费者将“精简护肤”视为一种可持续的生活方式,减少生活中不必要的事情和物件。对物的精简,对环境的关照,以及更好地融入快节奏生活,年轻人选择精简护肤,也选择合适自己的肌肤乃至生活方式的护肤品。
02
走在趋势之前
芙丽芳丝全新升级的背后
自2001年创立,芙丽芳丝便一直致力于研发纯净无害、安全高效的护肤品,对于年轻肌肤的专研,早已刻入芙丽芳丝的品牌DNA中。
在与年轻人保持同频共振时,芙丽芳丝更早地洞察到了年轻人护肤生活方式的变化,在竞争激烈的大环境下,他们陷入了「过度护肤」的误区,繁琐流程与复杂成分并没有带来更好的护肤效果,焦虑与负担,随之而来。
近年“精简护肤”热度兴起,也在印证芙丽芳丝的洞察,在经历各种繁杂、不安的不确定后,年轻人开始回归理性。与此同时,市场仍在面临标准模糊的问题,没有代表性的品牌在给出权威定义。
站在消费者视角,芙丽芳丝看见年轻肌肤的切实需求,基于年轻肌肤生态、专业知识和机能开发,为年轻人提供真正有归属感的「精简护肤」理念,以“精纯”、 “有效”、 “安心”, 向过度、无效、不适合的护肤发起“反叛”, 让年轻人摆脱不合适的护肤理念,找到真正适合自己的护肤及生活方式,并将可持续的未来纳入发展视野,从产品到包装,迈出崭新一步,让美可持续,让环境永续。
此次,芙丽芳丝与第一财经|DT研究院、TMIC联合发布的《2023精简护肤趋势白皮书》,正是芙丽芳丝从“敏感肤护的引领者”迈向“精简护肤的引领者”的正式宣告。
03
聚焦精简护肤
芙丽芳丝开启品牌新时代
立足对年轻肌肤生态的专研,芙丽芳丝聚焦「精简护肤」,提出“精”(Powerful)与“简”(Simple)的两大核心准则——「精」研每一次有效成分的添加,给予安心安全的「简」适配方。
在成分配方研究上,芙丽芳丝采用肌肤高亲和且环境友好的成分,以优质平衡的配方,展现「精」的Powerful,追求更快更高效的即时效果,带来更好的肌肤状态。以净润洗面霜为例,通过添加饱和浓度的氨基酸系洗净成分,以“晶析配方”实现无需增稠剂即可呈现绵密的霜状质地,柔滑易起泡,兼具清洁力与温和亲肤,且产品中96%为可生物分解有机成分。
Simple的【简】则秉持芙丽芳丝最初研发理念,严格剔除非必要成分的添加,且去除了对年轻肌肤不必要的多余元素,通过安心・安全的简适配方,实现从配方到产品的极简,维稳肌肤状态。以水润保湿化妆水为例,关注年轻肌肤关键的0.02mm角质层护理,以小分子天然保湿成分维稳肌肤状态。
落实在更大的发展视野上,芙丽芳丝将「绿色」理念融入「精简护肤」。严选易回归自然的成分的同时,采用对环境友好的包装材料,让「精」与「简」贯彻护肤与生活方式,守护人与自然的可持续共生,让「美」不必负重前行。
让美可持续,让环境永续,是芙丽芳丝展望「精简护肤」的未来,也是其隶属集团花王集团ESG战略的未来,以“同美共生”为愿景,让地球环境更美丽,让美好生活更舒适,致力成为对社会有贡献的可持续发展健康护肤品牌。
不管是花王集团,还是芙丽芳丝,成为对这个时代而言更合适、更有价值的品牌的时机已经到来。此次聚焦精简护肤的全面焕新,将开启「精简护肤」的全新时代,也将开启芙丽芳丝的品牌新时代。