在收购推特的第9个月,马斯克(Elon Musk)又有新点子了。

当地时间23日,推特公司现任CEO马斯克表示,他将用“X”取代推特著名的“蓝鸟”标志。

据美媒透露,马斯克当晚向推特员工发送了一封电子邮件,告诉他们公司将变成X公司,这是他最后一次使用推特后缀发送邮件。

马斯克此前承认,推特的广告收入只有过去的近一半,受此影响,该公司的现金流一直为负数,且债务负担沉重。马斯克称,他将采取更多措施,通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。更换品牌标志就是其中之一。

推特新任首席执行官雅卡里诺(Linda Yaccarino)随后附和称,能拥有再一次给别人留下深刻印象的机会非常难得,“X将更进一步,改变全球市中心广场”。

为什么是X

在宣布更名后,马斯特说:“不太确定是什么微妙的原因给了我这样的感觉,但我就是喜欢字母X。”他还放出一张自己交叉双臂摆出“X”姿势的照片。

雅卡里诺对X作出更多解释。她称,X将是“未来无限互动的状态,以音频、视频、信息、支付/银行为中心,为思想、商品、服务和机会创造一个全球市场”。

营销咨询公司Metaforce联合创始人亚当森(Allen Adamson)认为,鉴于马斯克使用“X”这个名字的渊源很长,这一改变并不令人惊讶。

事实上,马斯克的每一个产品几乎都包含“X”元素。

1999年,马斯克创办了一家名为X.com的金融服务初创公司,后成为广为人知的在线支付平台PayPal。他在2002年建立的美国太空运输公司SpaceX中也有“X”。特斯拉推出的SUV车型也被命名为“Model X”。

去年10月收购推特时,马斯克也曾写道:“收购推特是创建X的加速器,X是一个超级应用(the everything app)。 ”

今年3月,马斯克又创建了X公司(X Corp),该公司拥有推特社交网络服务。马斯克已宣布将推特作为其他产品的基础。有英媒评论称,这反映了马斯克希望打造一个像中国的微信一样的“超级应用”的愿景。

不过,亚当森认为,由于马斯克做出的一系列其他重大改变,推特的一大部分受众开始对这个社交平台产生了反感,这一改变会让他们感到非常困惑。

独立研究咨询公司Forrester研究总监普劳克斯(Mike Proulx)也表示,此举将进一步疏远推特的原有忠实用户群。“你可以说他将摆脱一个标志性品牌。但他也在表明,公司将朝着不同的方向发展,拥有不同的用户群。”他说。

收购后马斯克都干了什么

这不是马斯克第一次对推特进行“大刀阔斧”的变革。

在马斯克以440亿美元获得推特的控制权后,他迅速解雇了推特的高管领导层,并解散了董事会。随后,该公司进行了四轮大规模裁员,将员工人数从约7800人减少到约1500人,减幅约为80%。

在马斯克接管推特平台后的最初几个月里,许多广告商因担心混乱而纷纷撤资,导致推特广告收入大幅减少。

今年早些时候,马斯克开始将推特的部分运营重点转向订阅业务,推出每月8美元订阅服务Twitter Blue,为付费用户提供编辑功能等额外服务。该公司最近还开始与某些创作者分享广告收入,但要求其必须为Twitter Blue用户。

本月初,作为Twitter Blue服务的一部分,马斯克宣布推特将限制普通账户每天阅读推文的数量,这迅速引发用户和营销专家的尖锐批评,认为这可能会赶走更多的广告商,并削弱推特的文化影响力。

事实似乎也是如此。脸书母公司Meta Platforms在7月5日推出了推特的竞品Threads,并在首发5天内实现注册人数突破1亿。

今年3月,马斯克告诉员工,推特的估值已跌至他收购该公司时的一半以下,但他仍然保持乐观,他说,他相信有一天推特的价值会超过2500亿美元。