超长黄金周今天进入尾声,经文化和旅游部数据中心测算,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。
携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝和春秋等旅游企业数据显示,中秋国庆假期国内旅游订单同比增长近2倍,较五一假期增长1成;出境游同比增长8倍多。各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给,跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等"多点开花",出境游、文旅融合项目也大幅增长。
(图片摄影:任玉明)
文旅创新,旅游订单增长近2倍
此次长假前,交通部预计,中秋、国庆假期,全社会跨区域人员流动量(包括营业性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量)达20.5亿人次,日均2.57亿人次,比2019年同期日均增长11.5%,比2022年同期日均增长58.8%。
携程数据显示,中秋国庆假期内,国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中,门票、民宿订单均同比增长超2倍,邮轮订单同比增长超6倍。
途牛数据显示,今年中秋国庆假期,上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、沈阳、天津、武汉、成都等地途牛用户出游热情更为旺盛,出游人次位居2023中秋国庆出游热门客源地榜单前列。面对不可多得的8天假期,用户平均出游天数较暑假显著增长。更多用户选择5天及以上的出游行程,出游人次占比达54%,其中,5～6天的出游行程备受用户青睐,出游人次占比为23%。此外,也有19%的用户选择了8天以上的出游行程,他们大多选择提前出游或延后返程,以尽量避开出游高峰。
上海旅游大数据监测显示,中秋国庆假期,上海市共接待游客2129.67万人次。上海银联统计测算,中秋国庆假期内,上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为292.38亿元,同比增长29.7%。
马蜂窝统计显示,北京、重庆、上海、成都、西安、南京、杭州、长沙、广州、武汉上榜中秋国庆假期国内热门城市目的地前十。北京延续暑期热度高居榜首,故宫、环球度假区、颐和园是外地游客来京必打卡景点,金海湖、百里山水画廊、雁栖湖则是本地游客露营、骑行、徒步等户外活动的"大本营"。
马蜂窝方面表示,很多年轻旅行者们继"反向旅行"后又出新招,擅长"错峰游"的他们这次选择了"赶晚不赶早",10月1日或2日再出发不仅能躲开第一波自驾出行大潮,还能以超值低价买到机票。
驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023中秋国庆双节出游总结报告》显示,长假期间,全国各地出游人气火爆,文化古迹游、主题乐园游、山水名胜游、乡村旅游等人气颇高;错峰出行趋势明显,提前两天出行的长线游人次占比较2019年提升12%,短线周边出游中10月2日、3日出发的人数较2019年提升23%。
奇创旅游集团董事长马磊表示,综合奇创文旅产业研究院监测数据及行业观察来看,文化旅游消费已成为多数国人节假日感受美好生活的刚需。发展中,要全产业联动,打造"多+N"引客、留客IP项目,打造更好的游客体验,创造更大的经济效益;坚持市场导向运营与营销推广,用好科技、艺术、文创等手段塑造新业态、新场景,与消费者对话。
热门城市民宿预订量同比2019年增1.5倍
超长黄金周也给民宿业者带来商机。途家民宿数据显示,截至10月6日,今年中秋国庆长假期间国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍,每晚平均支付价格达503元。长线游感受民族风、去杭州看亚运、奔赴一场久违的音乐节是今年"十一"的民宿新流行。
途家平台上,民宿预订热门目的地TOP10为成都、重庆、北京、青岛、西安、威海、长沙、延边、杭州和大理。从预订量增幅看,西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量同比2019年增长45倍,排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。
太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节等60多场音乐节在各地鸣锣开演,音乐节也成为这个长假内民宿预订的另一个增长点。如广东佛山,假期内民宿预订量同比增长2.8倍、江苏镇江同比增长2.7倍、江苏常州民宿预订量增长1.6倍。
同程旅行相关负责人介绍,音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式,不仅整体场次多了,音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。
去哪儿平台显示,此次长假国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍,与疫情前不同的是,经过3年发展,小城市旅游服务能力更强了。去哪儿营业中的高星级酒店覆盖城市达322个,如今,三线以下城市覆盖率达96%。相较大城市,这些高星酒店的价格更便宜,超过50个城市高星酒店价格在每晚500元以下。此外,今年,用户预订酒店前平均搜索量为15次,较2019年平均增加7次。涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店,成为用户反复比价之后的新选择。
同程旅行数据显示,中秋国庆假期期间,平台酒店预订量超过五一假期,创下今年以来的单日峰值。
出境游订单同比增8倍
携程数据显示,此次长假期间,出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看,90后群体仍是出境旅客中的"主力军",占比近三成;00后增速最快,占比已和80后相当,达到22%。
途牛方面表示,泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、新西兰、法瑞意连线、阿联酋、印度尼西亚、埃及、俄罗斯等境外目的地是用户的热门选择。阿联酋、塞尔维亚、土耳其、伊朗、斯里兰卡、肯尼亚等共建"一带一路"的目的地成为今年中秋国庆假期出境游市场"黑马",途牛相关目的地的跟团游订单增长显著。以阿联酋为例,随着今年阿联酋出境跟团游业务的恢复,中国公民持有效期6个月以上的护照即可免签入境阿联酋,停留期长达30天。
"今年有一个很大的机遇,自由行品类的规模在扩大。这点在今年非常明显,出境游的方式更聚焦,自由行越来越多。"新西兰anran旅行社总经理李涛表示,今年中秋国庆长假,他在飞猪店铺的生意可以用"火爆"形容。单就新西兰冰川徒步一个项目,活动公司加了5次库存,仍然早就被预订一空。
在飞猪平台上,今年中秋国庆期间,境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍,其中,马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上,均呈现出数倍的增长。经营境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了2019年同期。
政策的利好也助推了旅游行业发展。近期,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。业界预期,利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展,尤其出入境游、出境游业务的发展。在国内旅游加快复苏,基本恢复至2019年同期水平之后,随着国际航班恢复和签证政策优化,中国游客消费热情将向出境游延伸。
与此同时,邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。9月底,天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。上海旅游节期间,首艘国产大型邮轮"爱达魔都号"亮相携程同步开售其2024年船票,单日售票峰值破百张船票,皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨。
当然,部分业者也表示,出境游必须注意安全第一,并且有些出境游长线市场的成本在明显上涨,国际航班也还在逐步恢复中,中文地接等服务的全面复苏也需要时间,游客在当地游览时需要关注费用上涨并注意安全。