1月12日,由上海市公共关系协会主办的上海市第十一届优秀公共关系案例(2020—2022)评选揭晓,并在上海张江科学会堂举行了颁奖典礼。第一财经【聚焦可持续发展,挖掘绿色变革年度亮点——第一财经“绿点中国”项目“向绿而生”】荣获特别奖、【“从心出发,向光前行”:第一财经打造年轻态财经新范式——《年终讲》 】荣获金奖,【打造“学习型峰会”,推动“从 1 到 0”关键转型,第一财经零碳峰会引领绿色低碳发展探索】荣获银奖。

聚焦绿色可持续

记录中国净零排放的开端

2021 年,是全球应对气候变化和生物多样性保护的关键之年, 也是中国“双碳”目标战略的绿色起点。在此背景下,第一财经发起“绿点中国·首届可持续实践案例评选”项目,致力于记录中国净零排放的开端,着眼于为消费者提供绿色环保产品和服务,记录和见证优秀商业体为助推绿色消费和绿色生活方式所进行的努力,体现中国在全球议题上承担领导地位的发展进程,引领世界共同发展,走向未来的生态文明。在案例评选阶段不仅设置了科学、全方位的评选标准,还邀请了 12 位学界和业界的专家,组成顶尖权威评审团,对于保障评选的公正性、可信度和专业性起到重要作用。在年度案例揭晓当天,我们举办了一场可持续发展领域的盛会,不仅颁发了“绿点中国年度案例” 和“绿色先锋奖”,还成立了可持续发展俱乐部,为绿色可持续创新理念及实践提供共享平台。

随着全球气候变化对人类社会构成重大威胁,越来越多的国家将“碳中和”上升为国家战略,提出了无碳未来的愿景。第一财经可持续发展研究中心团队通过与专家、企业、学者各方的深度交流,迅速推进相关策划,并与上海节能减排中心、上海环境能源交易所、中证指数、上海交通大学等权威机构强强联手,共同发起“零碳峰会”,并提出了“学习型峰会”的崭新思路,成为中国主流财经媒体里最先发起的双碳领域的高质量峰会之一。

此次评选中,“绿点中国”与“零碳峰会”也受到了评委们的高度认可。第一财经在重点关注零碳目标下的经济发展同时,也通过报道、峰会、产品等多种内容形式的表达,筛选和连接国内外一流合作伙伴,拓展了 ESG 数据披露、负责任投资、善因营销、责任品牌、绿色供应链、“碳中和”与气候变化、影响力投资等可持续商业领域的探索。

顺应融合转型潮流

打造年轻态财经新范式

在疫情和经济下行等多重因素的影响下,2022 步履艰难。与此同时,媒体融合转型正在持续进行。作为周播专题节目《来点财经范儿》的年末特别策划,《年终讲》基于其一年的经验积累,让年轻态泛财经垂类探索与创新被重视,在打造可触摸、可感知的新时代中国经济青春读本方面进行了升级与创新。《年终讲》, 以「从心出发,向光而行」为主题,用不同的讲话形式,集结新知力量,奉上一封有态度、有厚度、有温度的虚拟“年终奖”,用理智与情感发现万物之中至美的希望,通过友善的表达与交流,寻找内心的锚碇,迎接 2023。

在变局年代坚定内心信念,锚定前行的方向。《年终讲》分为讲新知和致无限两个篇章去讲述、沟通和传递,超越了单一的财经领域,尝试从社会生活的不同面向,为观众提供了一个观察人生、洞察心灵的万花筒。与此同时,兼具社会效应的同时,节目本身也展现出超强的商业价值。通过 IP、平台和粉丝三位一体的相互作用,包括专业品质带来 S 级节目效应以带来财经人文深度思考热议,联动多平台扩大产品辐射,走出一条演讲类节目IP的新的商业生态模式。

除此之外,上述“年终讲”项目还获得第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛银奖、“绿点中国”项目获得第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛铜奖。

此次三大优秀IP的获奖,也使得第一财经在公共关系领域的专业能力得到了充分展示,彰显了第一财经坚守内容为王、坚持内容的专业定位。“绿点中国”、“零碳峰会”不仅显示了第一财经多年来对可持续发展领域的报道与沉淀,更从践行媒体社会责任出发,聚焦ESG与双碳两大主题,充分整合内外资源,将自身定位于不只是“观察者”和“记录者”,还要做绿色低碳发展的“思想策源者”和“践行者”。“年终讲”的成功出圈,也是第一财经基于年轻用户画像,探索出的一条更垂直、更生态、更年轻的社会化媒体传播品牌效应样本。未来,第一财经也将以此为契机,继续秉持专业主义、长期主义精神和媒体社会责任,不断拓宽内容边界,顺应媒体融合的时代潮流,走出一条媒体的可持续发展之路。