两个男人一台戏。

6月5日,一个不是“双十一”的“双十一”时刻,恒大掌门许家印和阿里掌门马云在上午11点11分召开新闻发布会,宣布进行足球战略合作。根据笔者的不完全总结,这场跨界足球、财经和八卦的发布会有如下几点值得关注:

1.如果把恒大俱乐部比作一只股票,许家印抄到了“马里亚纳海沟”之底。2010年3月1日,恒大集团买断当时广州足球俱乐部全部股权,价格是1亿元。今天的发布会宣布,阿里入股俱乐部50%股权,代价为12亿元。也就是说,目前的恒大俱乐部估值已经达到24亿元;

2.马云这把玩得很爽,他在发布会上说,阿里和恒大联手搞足球,肯定有人不高兴,“但别人的不爽让我更高兴”。

3.“不会吃醋”的老宋(宋卫平)屡次成为发布会上的谈资。

商业大佬之间的曲折是非自有人评说,更多人关心的是,“抛弃”宋卫平的马云联手许家印,要下一盘多大的棋?

天下熙熙攘攘,皆为利益来往。马云和许家印走到一起,绝不是因为欣赏对方的浙江(河南)普通话,而是利益二字。马许合作的利益,可以简单解构为三个层面:许家印之于马云的价值;马云之于许家印的价值;中国足球之于马许二人的价值。

在笔者看来,“恒大余额宝”的诞生背后,夹杂着诸多资本、商业乃至政治因素。

先说许家印,他哪里吸引了马云?这个问题马云在发布会上已经自我解答了:阿里要么做第一,要么打败第一,要么就是和第一合作。不久前让出绿城大股东地位的老宋显然已经不符合“第一”的标准,业已迈入千亿销售俱乐部的恒大地产(03333.HK)却是行业标杆。说白了,外行马云玩足球要抱大腿,许家印和今时今日的宋卫平,谁的大腿更粗?

如果用足球的范畴来考量马许的合作,格局似乎低了点。许家印和恒大拥有的资源,亦可以补强阿里的商业版图。比如阿里入股的菜鸟网络,这个中国智能物流骨干网急求土地资源,对于近年来布局全国的恒大地产来说,土地储备正是这样的优质资产。

同样动听的故事还在于阿里IPO。对于“8月8日上市”的传闻,马云在上述发布会上尽显太极高手本色,打死不说。但不可否认,这比收购可能为登录美国资本市场的阿里再度加分。当全球投资者翻开阿里的招股书,或许将看到这样一行字:中国最大电商企业、最大公募基金的控股者、中国最成功足球俱乐部的并列大股东……别忘了,曼联就是美股第一足球概念股。

许家印对马云来说是“真爱”,马云又何尝不是。

楼市十分低迷,足球却要继续烧钱(里皮年薪近亿人民币),寻找一个优质小伙伴分担压力符合许家印的利益最大化。同样,这样的合作亦着眼于场外。

不知是话太多还是真口渴,马云在发布会上大口灌水。这样的默契给了恒大冰泉足够的曝光率。直销+在线预订+经销加盟,这是恒大冰泉的三大渠道。对于正在狂刷全国饮用水市场存在感的恒大冰泉来说,阿里的电商渠道简直就是赤裸裸的诱惑。

在这个全民互联网的时代,足球也注入了互联网基因。只不过,在商言商,商业又非全部。这是中国足球之于马云和许家印共同的价值所在。

场上拼搏,场外献礼,这就是中国足球的力量。笔者从广东资深媒体人士了解到,当年广州足球俱乐部陷入困境时,广东省高层领导表示希望一些民企用市场化的运作方式提升俱乐部竞争力。许家印虽然不懂足球,但懂政治、懂市场、懂经营管理。当其他民企还在观望时,许家印决定进入。

回望许家印这些年,皮带从爱马仕降到了七匹狼,头衔却从上市公司董事长升级到了全国政协常委。如今的广东地产五虎出席活动,许家印经常和领导一起坐在主桌,其他地产大佬只能坐在第二桌。

对于欣赏过中南海风景的马云来说,靠足球进一步积累高端资源,这是个高性价比的选择。

许家印公开表示,目前的增资扩股只是开始,未来,恒大俱乐部将进一步引资20名战略投资者,为此将拿出40%的股份,届时,恒大和阿里的股权将稀释到30%。从这个意义上说,阿里此次入股有了一点PE的味道。优质资产单独上市,中国足球第一股的种子或许就此培育。

中超概念股受捧

今天,资本市场对于这次合作也给足了面子。中超概念股受捧,截至午盘,板块涨4%。其中江苏舜天(600287.SH)涨停,泰达股份(000652.SH)涨9.46%,雷曼光电(300162.SZ)涨5.59%,中体产业(600158.SH)涨4.87%,中信国安(000839.SZ)涨3.31%。