中国经济社会电商化的历程正在加速。无论是对电子商务还是对中国的商业领域,“双十一”都是很重要的里程碑。11月21日,在第二届中国新农业(食品)产业年会暨全国县域农业经济高峰论坛上,阿里研究院高级专家陈亮说。

从传统农业向现代农业转型的过程中,互联网为其带来全新洗礼。尤其近年来兴起的电子商务。在这一过程中,县域经济表现非凡。县域电商的增速比例比城市高出将近14个百分点。

在论坛上,陈亮披露了即将于下月公布的《新农人研究报告》的部分观点和内容,描绘了电商对县域经济的带动和消费趋势的前景。

根据阿里巴巴公布的数据,天猫“双十一”全天成交金额为571亿元,比去年增加57.7%。依据官方数据,今年10月份社会消费品零售总额,平均每天大概是773亿,“双十一”当天占3/4。放到全年来看,网络零售占社零总额的比例大约是9%,但是“双十一”当天,被历史性的提高到74%。

这其中的特点有,一是,来自无线终端的成交接近50%;二是,全球有217个国家参与了“双十一”,中国的狂欢节演变成为世界性的狂欢节;三是,购物狂欢带来的娱乐化;四是,线上和线下一体化,今年有将近33个城市,20多家百货集团和30多家门店参加了“双十一”活动。

值得关注的是第五个,农村也在发力。2014年“双十一”,江苏省徐州市沙集镇的东方村一个村一天完成了5987万销售额。这一销售额已经达到阿里巴巴2009年全网上的消费额。这个村有三百多个家具厂,四十多家快递。

这验证了来自农村一端的网上潜力是非常巨大的。这次的570亿有接近10%的消费来自于农村。消费额为50亿左右。这是指县城以下的地区,主要是乡镇和村。农民的消费正在迅速互联网化。

陈亮说,假如说将来十万个行政村的体系建立起来,粗略统计一下大概可以带来十亿级别的消费增长。另外对比发现,农村的消费正在进入快速的升级阶段,类似家电、洗衣机、平板电视等高价值的商品消费将会在农村迎来比较高的增长。

什么是新农人呢?陈亮表示,以互联网为工具,以农业生产流通服务为职业,兼备了现代农业生产技术,敏锐的市场感知能力,社会责任感和创新能力这种人就是新农人。

从无到有,再到如今的100万,新农人群体的出现对中国农村的经济产生很大影响。他们的特点有,一是,互联网基因,善于利用互联网;二是,具有较高的文化素质;三是,乐意抱团取暖。四是,有社会担当。更关注食品安全,保护生态环境等。

这也就产生了相应的社会价值。一是,改变了传统流通模式,提升农民的议价能力;二是,推动农民的创业和就业,提高农民的收入。整个淘宝体系带来962万的直接就业。三是,提升消费者体验,保障食品安全;四是,保护生态环境。

陈亮表示,新农人对于建立农产品的品牌,推动农业产业的升级有巨大的帮助。在互联网环境下,电子商务提供了这一比较低的门槛。因为品牌不是依靠广告,而是依靠消费者的口碑。

跟新农人贴近的是农产品电商。从阿里平台数据来看,农产品零售额呈现快速增长的趋势,在2010年,整个淘宝平台的农产品零售额约37亿,2011年就上涨超过110亿,2012年是198亿,2013年超过400亿。每年增速超过100%。

生鲜产品是农产品中增幅最快的细分品类,在去年一年的增幅大概是195%。一共有三个品类,它们的增幅均超过100%,分别是:生鲜产品、粮油米面和茶饮类的产品。

从大品类来看,零食、特产、坚果占到了1/3的比例。从单品来看,大枣和茶叶是单品里面最大的,生鲜里面的水果是增幅比较快的。比如说莲藕、橙子和龙眼是单品里面增幅最快的三类产品。