红星美凯龙发起的“爱家日”正演变成为一场可能对现代家庭观念产生深刻影响的“爱家运动”。

作为中国家居流通业领先者,红星美凯龙在专注家居的同时,也深刻意识到:“居”固然重要,“家”才是根本。

升华“家文化”

作为红星美凯龙“以家为本”企业核心理念的创建者和引领者,红星美凯龙董事长车建新始终对家文化抱着一种近乎“痴迷”的态度。在26年耕耘家居事业的过程中,车建新不仅在自己家里,同时也在整个企业中秉持着蕴含中华五千年优良传统积淀的家文化。

“我们如此注重家文化,不仅是要为消费者打造高品质的物质家园,红星美凯龙更致力于付诸实际行动,来帮助大众营造幸福的精神家园。”车建新说。

正是在这一“以家为本”的企业核心理念指引下,红星美凯龙于2010年12月3日首次发起“爱家日”活动,每年一度的“爱家日”社会公益活动成为红星美凯龙践行品牌主张和公益努力的重要举措之一。

通过连续三年的“爱家日”,车建新更是把家文化的倡导“阵地”扩大到了整个中国社会。

如果说,红星美凯龙最初的“家文化”仅仅停留于企业内部,是为了团结内部所有的员工,形成合力助推企业不断向前,那么,如今“爱家日”的持续开展则意味着红星美凯龙进一步升华了对“家文化”的实践行动。

“爱家”运动

从2010年开始,红星美凯龙充分利用“爱家日”这一公益活动平台,针对当下主流的与家庭相关的社会问题,进行深度调研、深刻洞察,进而通过有创意的文化沟通方式,创作优秀的流行文化作品,启发大众对相关问题进行思考和讨论,从而为中国和谐社会的建设贡献自己的力量。

2010年,“爱家日”活动以“爱家,马上行动”为主题,联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片,通过各自爱家感受的分享,重新唤醒中国人的爱家意识,呼唤人们心灵对家的回归。同时,举办盛大的“红星美凯龙爱家盛典”,把首届爱家日推向了高潮。

2011年,“爱家日”系列活动较之首届爱家日有了很大程度的升级,与时俱进地以热门APP程序、爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式,将爱家主题最大程度地、全面地呈现给网友和公众,“用爱行动,刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应,可以说是反响不俗。

2012年,红星美凯龙“爱家日”主题是“用时间爱家”,这一主张正是来自于车建新对中国现代爱家理念的深刻理解,“除了职场竞争的加剧、生活压力的上升,许多中国人偏重物质层面的爱家观念正在使他们越来越失陪于家人,我们要提倡大家用更多的时间和家人在一起。”

为此,红星美凯龙斥资制作了国内首部“家”主题微电影《时间门》及国内首创的人文视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》,并全新升级的APP软件《爱家时间计算器》。

与前两届“爱家日”相比,2012年“爱家日”无论是在活动主题,还是在活动展现方式上,都表现得越来越有张力,红星美凯龙的“家文化”事业得到了不断的传承和发展。

三年以来,红星美凯龙坚持关爱中国家庭爱家现状,将每年“爱家日”的主题不断传递给都市白领人群,引申出无数现实且发人深省的意义,直指每个都市白领的内心世界。

爱家公益

2010年红星美凯龙捐资1000万元与中国人权发展基金会携手,成立“和谐家庭”专项基金,并在基金中设立红星美凯龙生活家项目,从抵制家庭软暴力、建设和谐家庭的公益教育、救助早产儿等方面致力于提升中国家庭幸福指数。

2011年,红星美凯龙向共青团中央中国青年创业就业基金会捐赠2500万元,成立红星美凯龙爱家专项基金。

此外,红星美凯龙还专门成立了“红星光彩基金”,用于扶危帮困、帮老助残、抗洪救灾、光彩事业、希望工程、“温暖工程”、“双拥工程”、慰问革命功臣,已先后累计捐款超过3500万元。

在这些炫目的数字背后,“爱家日”引发的社会反响和公众思考更值得深思,它已经超越了由企业主导的一个公益活动的范畴,促动了社会和公众对中国家文化、现代人爱家理念、家庭伦理等深层次问题的思潮。

在车建新看来,2012爱家日最大的“功绩”便是对已经盛行了数千年的中国传统家文化起到了倡导和弘扬的作用,“我们中华民族的家文化有着五千年的历史底蕴,这不仅是整个民族的,也是每一个中国人的宝贵财富,作为一个有高度社会责任感的家居流通企业,红星美凯龙非常重视中国家文化的传承,而爱家日活动是我们实践自身承诺的一个很好的平台。”

对于爱家日的未来,红星美凯龙人显然有着更远大的梦想,“从2010年启动爱家日以来,我们一直致力于提高对‘爱家日’的定位,希望站在社会公益的高度,将‘爱家日’打造成为社会性的节日,同时又是专属红星美凯龙的文化营销平台,成为企业长远竞争的文化驱动力,更为重要的是,我们也希望它能成为一个持续的传承中国传统家文化的公共平台。”红星美凯龙的这一梦想也将随着爱家日的深入人心,而日益丰富。