从智能手机到平板电脑,时隔一年多的时间,三星再度来到苹果的大本营美国,和竞争对手“掰手腕”。

Galaxy Tab S平板电脑的发布会地址选在了麦迪逊广场花园,三星显然别有深意。

全美最大的火车站之一的宾夕法尼亚车站就在麦迪逊广场花园建址之下,许多乘坐火车来纽约的游客,第一眼看到的就是有百年历史的麦迪逊广场花园。它是NBA的“球馆麦加”,而在美国历史上,纽约在遭受9.11重创后的第一场励志音乐会,约翰·列侬在1980年被谋杀之前的最后一场音乐会,都在这里上演。它称得上是纽约的门脸,也是美国的文化符号之一。

曾有人评价,一部麦迪逊广场花园的历史,其实就是美国体育、文艺和政治的生动鲜活史。而在这里举办新一代平板电脑的发布会,象征意义不言而喻,这家韩国商业巨头希望以此,对美国及全球市场来展示自己的科技实力。

值得注意的是,此次三星发布了10.5英寸和8.4英寸两种版本的平板电脑,并且采用了当业界领先的Super AMOLED屏幕,在移动显示技术领域再进化,用全新的Super AMOLED屏幕直接“叫板”苹果引以为傲的Retina屏,挑战意味不言而喻。

而在GALAXY Tab S系列平板电脑正式上市后,三星平板产品线全面更新,目前在售的三星平板电脑拥有GALAXY Tab、GALAXY Note、GALAXY Tabte Pro和GALAXY Tab S系列,四个系列覆盖入门、中端和高端市场。

时间回溯到一年前,三星第一次正式把战火烧到苹果的家门口,在纽约发布当时最新产品GALAXY S4,在外界看来,它或许是希望以此证明已从与苹果巨额专利竞争的失利阴影中走了出来,或许是要在美国这一苹果的核心市场上正式“宣战”。

而一年后,轮到了平板电脑上场。

为什么是平板电脑?这从“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)今年新发布的互联网趋势报告可看出端倪。她经过调研发现,智能手机的增长趋缓,去年只有20%,而平板电脑出货量去年增长52%。此外,虽然超过PC所有年份的增长率,但平板电脑用户仅为笔记本的56%,智能手机的28%,电视机的8%。由此来看,平板电脑还有很大的增长空间。

苹果曾崛起于智能手机市场,但现在,智能手机市场几乎成了三星与苹果的双雄争霸;而在曾经苹果一家独大的平板电脑市场,三星希望同样的故事再次上演。在这背后,庞大的市场营销、各级市场产品全线出击、利用苹果时间差抢占间隙市场、供应链的垂直整合、抱团运营商等战略的展开,是三星成功反击的几个重要因素。

就在今年西班牙巴塞罗那的MWC 2014上,三星表示“今年在平板电脑市场的增长率将超过20%,明年我们将成为全球第一平板厂商。”

目前来看,二者的差距正在缩小。Strategy Analytics 在5月13日发布的数据显示,今年一季度三星的全球平板市场份额是22.6%(销量1,280万),创历史新高。虽然苹果以28.9%(1,640万)排名第一,但两公司的差距已经缩小到6%范围内。

第一季度三星在中南美(30.3%)、东欧(27.5%)、中东及非洲(26.8%)平板市场排名第一,已然超过了苹果。除了苹果大本营北美市场,三星在西欧、亚太市场的份额差距也缩小到了5%范围内。而在两年前,二者的差距还是30%左右,如今已缩小到个位数。

但也有分析人士指出,一方面,平板电脑要与竞争商品的性能、材料做出区隔,难度较高;此外,加上中低价市场的台湾与大陆竞争业者很多,难以预估将对市场造成多大冲击,而此次Galaxy Tab S的发布恐怕将成关键。