清流资本、新希望集团、鹿晗联合成立清晗基金的消息近日引爆社交媒体,2月8日,清流资本董事总经理王梦秋接受第一财经独家专访,对于清晗基金及其所投项目受到的瞩目和质疑进行回应。
鹿晗参与出资但暂不参与投资决策
新成立的这只清晗基金目前已经完成首轮募资,主投天使到A轮的项目。LP包括新希望集团、清科集团母基金、华视影业以及若干自然人。
工商资料显示,拉萨草根合创资产管理有限公司占股约46%,清晗高源投资公司占股约15%、华视占股约14%,此外,包括高苏尧在内的四个自然人股东,总的股份比例约为25%。
第一财经记者获悉,鹿晗的确是该只基金的合伙人之一,参与了出资,但是在GP层面,无论是鹿晗本人还是其团队,暂时不会参与到基金投委会的决策中,即不参与具体的项目投资过程,基金的GP目前还是以独立的专业投资团队为主。
官方披露,清晗基金将主要投资于能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的早期内容制作团队、媒体及平台,扶持更多年轻的文化内容创业者。
上述几个方面实际上也是清流资本一直关注的领域。既然投资领域有重合之处,对于两家基金的负责人王梦秋来说,如何处理好双方的关系也是比较重要的。她表示,两家可能会合投一些项目,但也有一些差异:比如纯内容项目,清流不会投,而清晗会重点关注,如漫画,垂直内容的自媒体,短视频等。
清流资本董事总经理王梦秋
投资关注点
之所以将清晗基金定位于年轻人的消费产品、社区和文化,也在于王梦秋看中了这个垂直群体的消费能力。
她分析到,在对面向垂直人群项目的投资中,要按照不同的特征对人群再进行细分,没有一定特征的人群变现是很困难的。只有人均产生价值比较高,或者人群基数比较大的项目,未来才可能产生一定的市场规模。
王梦秋认为,中国人消费观点的升级刚刚开始,特别是年轻一代,正在产生自己独特的消费文化。特定的人群在进行消费品的选择时,是需要被引导的,同时,一些新兴的、个性化的品牌也正在起来,这些品牌和人群都需要一个为他们定制的圈子。
电商“密扇”是清流投资案例中非常个性化的项目,也正是从这个项目开始,王梦秋有了打造一只新基金的想法。
“垂直细分产品有一个问题,如何找到它对应的人群?因此针对垂直人群的媒体和内容是有存在价值的,投消费就一定要关注与消费相关的内容、文化,所以我们才向外去找有这方面‘势能’的合作伙伴。”
从这个角度来看,实际上可以把清晗理解成为清流一个延伸,面向年轻群体的项目近年来已经成为各大VC争夺的焦点,那么,此前聚焦于TMT的清流在这个战场中并不具备优势,与其一步步打入年轻创业者的圈层中,不如另起炉灶一只有年轻偶像参与的基金那么有辨识度、高效。
回应“亲妈粉”:纯商业合作
在清晗基金成立的消息发布后,王梦秋这位鹿晗粉丝中最著名的“亲妈粉”,被戏称追星到了一定的境界。
“我更重要的身份是专业投资人,这一次和鹿晗是专业人士之间纯商业的合作。”对此,王梦秋回应到。
鹿晗
那么,三家是如何走到一起的,几方商业合作的范畴具体包括哪些呢?
王梦秋表示,清流资本的团队早前对年轻人的消费升级做了长期的研究,但是发现这个领域和自身擅长的TMT投资逻辑并不相同,要找到好的项目,就需要有这方面资源的合作方加入,基于此,清流就和新希望以及鹿晗工作室进行了接触,新希望也一直有在该领域进行投资的意愿。
对于鹿晗来说,投资收益虽然现阶段不是他所看重的,但进入投资圈也可以是其职业生涯一个长远的布局。这不是他第一次出现在投资圈,此前也曾以股东的身份入股跨境电商“达令”并担任董事一职,鹿晗当时称自己有兴趣学习投资。于是,三方一拍即合。
“鹿晗是一块磁石,我们并不是看中其粉丝效应,而是他自带的势能,作为现象级的年轻艺人,鹿晗本身就代表了90后的潮流文化,可以吸引到优质的项目和创业者来找我们,”王梦秋说道,“但是,鹿晗可能并不会成为被投项目的代言人,也不存在为某个项目背书。”
回应项目涉黄:不是色情APP,但应加快迭代
就在公众期待清晗基金的被投项目亮相时,却被爆出其投资的第一个项目“涉黄”,在某种程度上给这只新成立的基金带来了压力和挑战。
对此,王梦秋回应到,“假装情侣”绝对不是色情APP,因为这个项目还处于初期阶段,本身产品还在打磨,遇到了所有UGC社区都遇到的内容控制问题,项目后续会快速迭代,接受和欢迎公众的监督。
她认为,UGC社区存在的这种现象,实际上是其发展过程中普遍存在的一些问题,因为有了明星的势能,这个现象就被放大了,基金也会对此更加重视。
之所以投资这个项目,王梦秋也表示,是因为中国年轻群体的陌生交友需求没有被满足。中国传统的社交网络和美国非常不一样,每个人都是点状的,没有往外延展。而现在年轻一代的交友方式正在发生变化,就像90年代很火的一部美剧《Friends》里所呈现出来的状态,基金思考的是这种模式在网上怎么能呈现出来,包括如何实现女性在交友上和男性的平等,才有了对于上述项目的投资。
明星频频涉足创投 风险管控力度需加强
记者 何天骄
当红明星鹿晗躺枪了,其最近发起的一个创投基金被指涉色情,引起舆论一片哗然。2月6日,清流资本联合偶像艺人鹿晗等宣布,共同成立清晗基金,该基金主要是针对新生代文化消费内容行业投资的基金。然而,就在基金刚宣布成立不久,就被传出该基金投资的第一个项目“涉黄”。多家媒体发现,该基金投资的首个项目——一款名为“假装情侣”的手机应用上有情色社交的嫌疑。清晗资本发给第一财经的声明中称,情色问题其实是网络以及社交产品上一直令人非常头疼却一直得不到根治解决的问题。网络问题是每个网络平台和App都会有的,单凭媒体的截图就草率定义一款App的产品属性,无异于管中窥豹。
作为社交应用软件,很多都被指责发展初期涉嫌色情,最知名的要数陌陌了,只是这款假装情侣的社交软件上有大量未成年人,在情色方面恐怕需要更加严格地管控。事实上,近年来,借助明星的品牌效应,很多投资公司与明星合作成立了明星创投基金,一些创业公司为了获得明星的知名度加持,也愿意让明星基金来投资,这更加促进了大量娱乐明星进入创投圈,不过,由于明星缺乏足够专业知识,在投资过程中风险把控能力稍弱,需要引起警惕。
“假装情侣”涉嫌情色
公开资料显示,清晗基金将主要投资于能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的各类早期内容制作团队、媒体及平台,旨在扶持更多年轻的文化内容创业者。
据媒体报道,该基金首个投资的项目假装情侣存在一些轻度色情图片以及性暗示。记者发现,的确存在一些轻度色情的内容,但尚未到触及法律的地步。不过,该社交应用有大量用户是年轻人,其中不少自称是未成年人,因此,作为一款有不少未成年人活跃的应用,在情色方面无疑需要更加严格管控。
记者联系了清流资本,清流资本提供了清晗基金发言人Amy的回应,“假装情侣”是一款面向年轻人的兴趣社交社区产品,更侧重于探索年轻群体喜欢的轻社交、重社群场景的互动玩法,通过游戏、兴趣社区等,力求打造最流行、最好玩的年轻人兴趣社区平台。
对于涉嫌情色问题,清晗基金方面认为,情色问题其实是网络以及社交产品上一直令人非常头疼并一直得不到根治解决的问题,一般通过机器的技术手段加强过滤违规内容和用户,另一方面则是通过人工审核和举报的方式进行及时的删除。假装情侣是早期企业,产品增长的速度带着团队在拼命往前跑,希望在融资后能投入更多人力和技术力量在内容质量上,也欢迎大家的监督,一起建设优质的新型社交网络环境。
鹿晗“躺枪”
在清流资本发布的宣传稿件中一再提及鹿晗,清流资本方面表示,鹿晗是清晗基金的合伙人,但公开资料却没有鹿晗的身影。
工商信息显示,清晗基金的股权结构中,其股东成员包括7个,其中3家为企业单位:拉萨经济开发区草根合创资产管理有限公司(出资3000万元,持股比例46.15%)、宁波梅山保税港区清晗高源投资管理合伙企业(有限合伙)(出资1000万元,持股比例15.38%)、华视娱乐投资集团股份有限公司(出资900万元,持股比例13.85%);另外4名出资股东分别是高苏尧、陈春连、李昕昊、盛希泰。
文化投资基金叶蓉投资创始人黄历表示,高苏尧是鹿晗的中学同学、好朋友,鹿晗在这个基金中更多是起到广告、宣传作用。
而另一位投资公司负责人表示,鹿晗很可能是找人代持,甚至只是挂个名而已,本身并不参与实际业务。因此,投资假装情侣的具体事务鹿晗应该不会亲自参与。“在社交应用中,涉及色情是很多社交应用的通病,等到做大了之后再洗白,例如陌陌。因此社交应用涉嫌色情的事件屡屡出现。”该投资公司负责人表示。
明星基金屡见报端
高樟资本创始人范卫锋向第一财经记者表示:“鹿晗很聪明也很努力,而且还有这么大知名度,作为基金的发起人来说,对基金未来发展具有很大的帮助。而且这个基金投资的是内容创业领域,目前内容创业还处在发展早期阶段,前景非常广阔。”
目前,内容创业已进入到一个比此前更好的时代,目前大量资本正在进入,自媒体融资估值在不断飙升。相关数据显示,2016年,宣布获得过单轮超1000万元融资的“自媒体”项目有37家。早期投资单轮额度超过1000万元的项目,估值多半在1亿元以上:罗辑思维估值13.2亿元、同道大叔卖掉同道大叔套现1.78亿元、12缸汽车1.5亿元、一条视频1.5亿美元等。与此同时,大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列。
事实上,近年来,明星参与创投基金的事情屡见报端,2014年7月,李冰冰、黄晓明、任泉宣布涉足互联网创投圈,创办“Star VC”,这应该是最早的明星创办基金的案例之一。
Star VC成立没多久,2015年6月17日,黄晓明的妻子、Angelababy跨界成为投资人,成立创投基金AB Capital。其首批投资项目为洋码头和Heyuice。
演员邓超也玩起了投资,2014年8月邓超开始跨界IT当投资人,参与了360主推的“蒲公英创业计划”,投资手机App,和导演俞白眉一起担任创业导师。此外,胡海泉、赵薇等明星近年来均在投资界叱咤风云。
对于越来越多的明星往投资圈跑,黄历向记者表示:“目前投早期项目的基金挺多的,好的标的很难投得进去,项目方在融资时会考虑,投资者除了钱以外,还能给企业带来什么资源或增值服务。明星投资人自带流量,对于项目有免费品牌宣传的作用。所以,基金发起人愿意找明星作为基金出资人,以便争取更多优质项目投资权。”
以鹿晗为例,2014年12月12日,鹿晗一条只有三个字的微博“嗨,达令”,一夜之间转发和评论几十万。2015年6月,鹿晗就正式成为“达令”董事会成员,达令的创始人齐燕也承认,鹿晗对于公司的价值远不在于其背后600万粉丝带来的销量。不过,明星缺乏足够的专业投资经验,以及投资对明星艺人的名声可能会带来一定的风险,例如这次假装情侣鹿晗“躺枪”,恐怕以后有明星参与的基金投资需要多加一项调查,明星声誉风险评估。