宋仲基这三个字有多疯狂?打开微博,他不仅是热搜词,“宋仲基贴吧官博”的粉丝数也已超百万;键入搜索引擎,他的网页搜索量高达8000多万条;微信里,为了不挡住“国民老公”身体做的背景,对话都必须只有两三个字。

一同飙升的还有宋仲基的身价。《太阳的后裔》的热播,使宋仲基在韩国的广告酬金涨到了434万元人民币左右;在中国内地,他所接单个品牌一年的广告酬金为540万~820万元。

“如果以820万元计算的话,宋仲基的身价与国内顶级一线明星的身价(2000万元)虽有些差距,但这个价格已经秒杀了凭借《来自星星的你》在内地爆红的金秀贤,以及《继承者们》中的李敏镐。”资深影视电影人王璐在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

“说句实话,刚开始的时候,没想到,真的没想到。”作为宋仲基的经纪公司,韩国Blossom娱乐的一名负责人日前接受《第一财经日报》记者采访时露出了既意外又喜悦的表情。而作为宋仲基一直以来的经纪人,周方玉(音译)向本报记者回忆了“国民老公”的成长史。

集演技与学识于一身的男子

宋仲基之所以能那么红,离不开努力、帅、机会等“套路”。

“我第一次见到宋仲基是在他20多岁出头的时候,他被一位(公司)董事带到我这里。”在位于首尔江南的一个办公室里,周方玉向《第一财经日报》记者说起了他和宋仲基的首次结缘,“我看到宋仲基的第一感觉便是纯真、有教养。的确,他也非常帅气,但除了帅气,他的笑容和行为举止更加让我印象深刻。当时,我的直觉告诉我:这个演员,非签不可!”

宋仲基的出道作品是2008年发行的电影《霜花店》,他在片中饰演36建龙卫侍卫之一。2009年又出演了火爆一时的韩剧《拜托小姐》,但从出场到出局,只有1分钟。

一位曾参演《霜花店》的电影界人士向《第一财经日报》记者透露:“在这部戏中,宋仲基台词和戏份都非常少,连十句话都不到。但我每次在片场都能看到他在努力背台词、对动作。从他对电影的投入和努力来看,能走到今天,不是偶然。”

2010年7月,宋仲基成了韩国知名综艺节目《RunningMan》的固定嘉宾。蠢萌、可爱、努力的他,被其他嘉宾称为“积极仲基”。

终于,机会不负有心人。2010年,一部由韩国知名小说改编的电视剧《成均馆绯闻》,使宋仲基在一夜之间成了韩国国内家喻户晓的演员,一跃成为了忠武路“四小天王”之一。

忠武路是韩国第一个大型剧场“大韩剧场”的发源地,原本并不起眼,却因为电影产业而远近闻名,众多韩国电影和明星的走红都离不开这条街。

宋仲基不仅是花样美男,还是个不折不扣的“学霸”。高考那年,他以成绩380分(满分400分)排名全国前十,考上了韩国名校成均馆大学。在校期间,他主修经营管理辅修新闻传播,是学校电视台的主播、新闻放送社团的团长,还是学校校刊封面模特和招生广告模特,被称为“成大校草”。

金牌编剧的诱人“陷阱”

曾参加《太阳的后裔》制作的韩国KBS电视台电视剧局编导李英勋向本报记者表示,宋仲基能够获得如此高的人气,光靠自身是不够的,还必须有公司的精心培养及优秀的剧本。

《太阳的后裔》讲的是军人和医生虐恋的故事,军队题材并不是韩剧的常用素材,能获得如此高的人气,要归功于编剧金恩淑。

在这位43岁的女性作家手中,《巴黎恋人》、《秘密花园》、《继承者们》等知名电视剧相继诞生,足见她的功力。其中,她的“恋人三部曲”(《巴黎恋人》、《布拉格恋人》、《恋人》)更是令她一举成为“爱情剧女王”。她的剧本如今已经成了韩剧收视率的保证,即便是被外界认为最失败的《CityHall》,最高收视率也一度接近20%。

“金恩淑的浪漫爱情剧,可以概括为‘爱情剧的教科书’,在满足观众幻想的同时,又结合了十分充实的剧情,只要一看到感性的台词,就会让人产生继续看下去的力量。”李英勋表示,金恩淑之所以能成为韩国女星最喜爱的剧作家,因为她实在太了解女性对于浪漫爱情的幻想。

韩国《文化日报》娱乐部高级记者安贞容则向本报记者道出了宋仲基广受女性观众爱戴的原因:“仔细看金恩淑作家的作品,其实男主角都是有着高富帅属性的贵公子,他们尽情耍帅,却各有烦恼,对于自我的认知不清,因此在成长的过程中接受爱情洗礼,洗去阴暗,留下温柔。而女主角多为贴地气的女生,很有可能就是周边的你我,这样的设定拉近了距离,增强代入感。毫无疑问,女生都是爱浪漫的。”

正是这样优秀的作品,吸引了当时即将退伍的宋仲基。据韩国媒体报道,金恩淑曾经在宋仲基退伍当天,亲自前往其服役的江原道,抛出绣球。

当然,韩剧的火爆不仅只因为金牌编剧。专营故事创作代理的韩国企业CrossGateWorldwide副总裁、导演金敬容对本报记者表示:“韩国有广播作家协会管理作家,KBS、MBC、SBS三大电视台的剧本公开选拔,有80%以上的被选中作品均出自接受过广播作家协会旗下教育院培训的作家。在这个组织中,编剧需要3~5年的锻炼,不仅要听课学习,还要直接参与剧本的创作,每个知名作家手下都会有五六个正在锻炼的作家与他合作。这一培训体系决定了新编剧的第一份作品可以一鸣惊人。”

中国之行收入将超“都教授”

目前,宋仲基在韩国的身价已跃升为第一,超过了“都教授”金秀贤、“长腿欧巴”李敏镐,但“贵”从来就挡不住中国企业的热情,目前通过不同渠道欲有所行动的企业已有十多家。

“一切还在洽谈当中,等有消息,会第一时间告诉大家。”某视频网站的负责人近日在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

该负责人如此低调神秘的原因有两点,一是所洽谈的项目正是宋仲基粉丝见面会的相关权益,二是该视频网站的竞争对手此次依旧不少,“因为他太火了,用现在流行的话说,他已拥有国内一线明星的IP品牌价值。”

请韩国人气偶像做代言是否值得?本报记者在近十家中国企业的品宣负责人中做了一个小小的调研,观点基本统一,就是企业的消费群体及品牌形象如果与宋仲基的粉丝群体相近甚至统一的话,花一线明星的价格还是值得的。

他们给本报记者举了一个例子,金秀贤走红时,某汽车品牌的全新小型车由其代言后,各路粉丝几乎追遍了都教授在京展开的各项宣传活动,其中在北京车展上,场馆因金秀贤的到来导致场面一度失控,金秀贤凭借超高的人气为该汽车品牌带来影响力外,更带来了诸多女性消费群体。

但某快销型企业品牌顾问张旭表示:“这种偶像得趁热打铁,现在热播剧一年中会出现那么四五部,宋仲基的人气能持续多久在于本身的话题性以及接下来的作品质量,所以企业一般会选择商业活动性的代言居多。”

若以2014年金秀贤中国粉丝见面会及商业代言数量收入(约为上亿元)为参照,此次宋仲基的中国之行的收入会超过金秀贤。

事实上,宋仲基成名后,本报记者的几个微信群也引发了议论,热议点在于“国内精品热播剧每年也在增加,但基于热播剧能成为亚洲偶像的主演明星为何不多”。

比如,《甄嬛传》曾以高于5000美元一集的价格先后销售到十多个国家(包括韩国),但该剧在韩国的播出虽然将孙俪推上韩媒所评选的最美中国十大女神的行列(第十),但并没有成为韩国国民的偶像女神。

“单就《甄嬛传》说吧,我所知道的是,《甄嬛传》在韩国的评级是‘15岁以上才可以看’,而韩剧在中国受欢迎,更多是迎合着拥有‘少女心’的女性观众,你可以说老少通吃,但从数据上看,中国受众还是呈年轻化态势,21岁以下的受众就占比34%。”王璐分析称。