5月26日,深圳发布公众号发布了《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》,对包括消费电子、家电、新能源汽车等在内多个品类提出补贴政策。

其中,结合开学季、暑促季、传统节日等主题,在5-8月期间轮动组织开展消费电子专场促销活动,对消费者购买符合条件的手机、电脑(含平板电脑)、耳机、音响、全屋智能家电、智能穿戴设备、消费级无人机、智能家用机器人、智能健身器材等产品,按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高2000元。

与此同时,深圳市还对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器,同样按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高2000元。

政策刺激背后,与国内消费市场的持续低迷有关。

根据中国信息通信研究院发布的最新数据显示,2022年4月,国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%。其中,5G手机1458.5万部,同比下降31.9%,占同期手机出货量的80.7%。2022年1-4月,国内市场手机总体出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%,其中,5G手机出货量6846.9万部,同比下降25.0%,占同期手机出货量的78.3%。

“基于我们对供应链的数据了解,今年国内整体出货量大概在2.87亿部,乐观看,整体数据相较于去年下降11%。”群智咨询副总经理兼首席分析师陈军对记者如是表示。

手机厂商realme副总裁徐起则对记者表示,目前手机采购、生产以及配送上的各个环节较为通畅,过去手机芯片缺货的情况也有所缓解,但消费市场的低迷导致行业整体需求减少,realme今年也将全球销量目标下调10%-20%。

为了刺激终端销量,包括realme、华为、荣耀、OPPO以及vivo在内的多家厂商均参与到了上述促销活动中。

荣耀相关负责人对记者表示,在上述政策中,荣耀产品全系享受政府15%的购机补贴,最高可以享受2000元,但支付条件需要用中国银联“云闪付”APP付款二维码扫码支付,活动仅限于政府清单内门店使用。

而记者从家电厂商方面了解到,深圳和珠三角的生产企业包括海尔、海信、美的、格力等也参与了上述补贴计划。

国美零售控股集团深圳区域公司总经理李想对第一财经记者表示,今年(对家电厂商而言)市场确实艰难。上述政策主要是针对深圳线下实体零售企业以及珠三角的家电生产企业等制定的,从今年5月1号已经开始实施。

格力方面则表示,绿色家电和健康家电是目前家电消费市场消费者购买的主要考量因素,深圳市政府的刺激政策也是在鼓励企业用更丰富的节能、健康的产品品类来满足消费者的需求,总体来说对相关的家电业务能够带来正面的助推作用。

记者从深圳商务局了解到,目前个人消费者可以在符合条件的零售商企业线下门店购买消费电子和家用电器,并取得销售发票。零售商企业将申请材料汇总至中国银联,经中国银联初审通过后向符合条件的消费者购买商品时的支付账户发放对应补贴。其中,消费电子补贴资金总额7000万元,家用电器补贴资金总额3000万元。

“消费电子,尤其手机近期市场低迷的主因就是消费需求和消费信心,所以对应的政策也从需求端下猛药刺激。深圳市15%的补贴幅度的确是非常可观的。”IDC中国研究经理王希对记者表示,但后续也需要关注政策具体落地到哪些符合条件的产品、型号上。此外,整体市场的带动不光要靠一个地区。

“各区域补贴政策相继出台后,如果幅度和补贴细节不尽相同,厂商在享受政策推动销售的同时,也要管理和维护各区域渠道秩序,保障渠道的长线发展和利润。”王希对记者说。