为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势,应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI)。

本期为基金社交媒体指数榜(2022年8月),分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度,综合分析基金机构在抖音号、视频号、公众号、财富号、招财号等平台上的表现,以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

8月基金总榜延续前势,“状元”华夏基金从4月开始荣膺“五连冠”,“榜眼”富国基金则连续五月保持前三,“探花”中欧基金虽每月有所起伏,但都在TOP20名单内前。其余机构基本都是“常客”,值得一提的是No.10创金合信基金和No.19兴证全球基金,在沉寂三月后,再登8月总榜。

(基金社交媒体指数分榜8月 TOP20)

财富号:直播间观看依旧,点赞下滑

8月,117家基金及资管机构财富号合计发布了1332场直播,相较7月、6月的1391、1363场直播,运营力度不减;直播场均观看、直播观看中位数近3月分别维持在16万、12万左右,117家机构合计粉丝数持续上升,运营成效稳定。

唯一的担忧,就是直播间场均点赞下滑,这或许与用户观看时长、直播间福利都有关系。对此,Yiwealth研究院将持续关注。

近3月的热门直播题材基本聚焦在医药、新能源赛道。8月恰逢基金中报出炉,不少机构发布行情总结、年中策略等宏观趋势解读,比如《汇添富年中策略会》就收获百万观看,位列观看人数第一。

招财号:直播降温,图文依旧

近期招商银行社区改版,影响了招财号部分运营数据:直播降温,图文依旧,粉丝稳升。 直播方面,60家入驻机构8月合计直播61场,较4-7月月均300+场的数据,下滑了80%左右;直播场均观看及直播观看中位数则下滑了30%-50%不等。

数据来源:招财号,Yiwealth研究院整理

图文方面,8月60家机构共计发布2491篇图文,篇均阅读406、阅读中位数184,与前几个月差距不大。

数据来源:招财号,Yiwealth研究院整理

可能是由于直播降温的缘故,8月招财号高流量题材以图文为主,主题分别为福利活动、年中策略、基金持营等。

尽管8月招财号总体数据下滑,总粉丝数还是保持增长。据Yiwealth研究院不完全统计,8月60家基金招财号中,增粉的共44家,其中增粉超1万的有16家,增粉超1千但低于1万的9家,增粉低于1千的有19家。招财号涨粉或许不算一日千里,但招商银行的用户精准度、客群高质量业内皆知。

本次招行社区改版还会给招财号运营带来哪些影响,Yiwealth研究院也将持续跟踪。

抖音号:创金合信发力,把握“通胀”热点获高赞

8月,创金合信基金抓住美国加息热点,以一篇《美国大通胀是咋回事?》荣登高赞第二,并且是高赞榜TOP 10中唯一粉丝数低于10万的账号。截至8月底,创金合信基金粉丝数达6.1W,当月增粉1W;累计获赞31万,赞粉比达5:1。

创金合信的优异表现,除了硬核的内容质量,还有选题思路的“接地气”。翻看创金合信的作品主页会发现,它其实也是在垂直投教、泛财经/民生解读、娱乐街访等内容方向探索和平衡。

中小基金公司若想在抖音弯道超车,不妨尝试这种“娱乐+投教”或“投教+民生”的组合拳创作思路。

视频号:中欧基金力推“牛欧欧”IP动漫

基金视频号高赞题材仍以品宣和产品持营为主,其中中欧基金的IP动漫《哎呀呀,小犀牛种在树上的西瓜熟了,谁能帮他摘下来呢?牛欧欧来help!》拨得高赞头筹。

公众号:仍以福利活动为主

8月基金公众号高阅读题材仍以福利活动为主,不过即便【阅读】相差不大的情况,【在看】却大有不同。比如华夏基金8.3W阅读、105个在看,建信基金6.3W阅读,872个在看。

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