3月22日,Karl Lagerfeld Paris以高个女性为目标对象推出新款胶囊系列,以满足身材高挑的女性对特殊尺寸的需求。该系列包括套装、裙装、礼服及鞋履,并与模特兼时尚博主 Natalie Lim Suarez (经营时尚博客Natalie Off Duty)合作拍摄商品图册。目前该系列在购物网站Long Tall Sally有售。英国品牌Long Tall Sally成立于1975年,创始人是身高六英尺(约合1.83米)的美国女企业家Judy Rich,以“成为世界上高个子女性购买时尚产品的第一选择”为目标。

该胶囊系列为Karl Lagerfeld Paris被七匹狼收购以来第一次受到广泛关注的系列。2017年12月12日,福建七匹狼实业股份有限公司(002029.SZ)发布了关于Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(KLGC)的股权完成交割的公告。七匹狼全资子公司已取得KLGC 80.1%的股权。据显示,该项投资并购交易金额总计达到3.2亿元人民币或等值美元。

卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)是兼任Chanel和Fendi两大品牌设计师卡尔·拉格斐 (又称“老佛爷”) 的同名品牌。品牌覆盖皮具、服饰、手表和香水,目前在欧洲、北美、中东、亚洲共设有80个单品牌销售点。2016年,品牌与G-III成立合资公司,在北美市场重新推出Karl Lagerfeld Paris。据品牌方面表示,目前Karl Lagerfeld在海外处于黄金扩张期,其中美国市场表现强劲。

而致力于发展时尚产业,将“打造七匹狼时尚集团”作为长期发展战略的七匹狼,一举收购Karl Lagerfeld,正是瞄准了国内日益发展的轻奢市场。尽管从2014年到2016年三年,Karl Lagerfeld中国区财报显示净利润为亏损状态,但七匹狼相信Karl Lagerfeld以及其设计师本人在时尚领域的绝对实力与影响力。

在此之前,七匹狼就进行过时尚行业的其他投资,2011年就斥巨资收购奢侈品代理品牌杭州肯纳百分之百的股权,而杭州肯纳代理的是意大利品牌范思哲(Versace collection)和康纳利(Canali),以及珠宝品牌乔治杰生(Georg Jensen)。

有业界人士指出,从上述两起并购来看,七匹狼正在对旗下业务进行多元升级转型,其野心不再局限于同名品牌业务,而是多品牌集团,并试图通过并购海外奢侈品牌的方式提升品牌时尚定位。

对此七匹狼方面称希望通过其自身在服装行业的运作经验,进一步提高 Karl Lagerfeld 门店在中国市场的经营效率,同时借此机遇参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中。值得关注的是,作为国内领先的时尚服饰品牌,七匹狼也曾参与到瑞士奢侈品牌 Bally 的竞购中,但未能进入最后一轮竞投,Bally 最终被另一国内服饰巨头山东如意控股集团收入囊中。

图:七匹狼2017年主要业绩数据

据七匹狼最新发布的 2017 年业绩快报显示,公司营业收入同比上涨16.76%达30.82亿元。对于 2018 财年,七匹狼未在报告中发布具体预期,但有分析师对七匹狼同时推进主营业务和积极丰富品牌矩阵的战略表示乐观,并认为公司收购 Karl Lagerfeld 中国区业务将产生的协同效应值得关注与期待。