8月末,证券行业一年一度的“818理财节”活动告一段落。据不完全统计,今年有超过60家券商参与理财节活动,其中视频直播成为券商投顾业务创新的新风口。

目前,券商直播的形式主要包括两大类,其一是券商APP内部自主发起的直播。据悉,至少有30家券商上线了视频直播功能,其中包括中信证券、海通证券、国泰君安等头部券商;其二是非券商视频直播平台与券商合作发起的直播,如新浪、同花顺、今日头条、西瓜财经、股拍及微信小程序等具备直播功能的三方平台,搭配券商内部的市场分析师、财经评论员、投顾人员等专业人士展开的直播。

业内人士分析,两种类型的券商直播各有特点。一方面,脱胎于电视财经节目、经历了财经直播浪潮,券商自身在直播上的天然优势清晰可见,直播的内容也丰富多样,包括围绕投顾业务本身的陪伴式直播,针对市场热点、客户需求的解读类直播,以及顺应产品发行、业务拓展的路演类直播等等;另一方面,虽然券商自主直播拥有内部资源转化的独家优势,但其多限于投顾业务,视频直播的用户规模也被严格限制,相对于互联网直播平台的开放性与共享性,券商自主直播还较为封闭。

专家认为,券商与非券商直播平台可以实现合作共赢,非券商直播平台为券商提供更丰富全面、更泛金融的用户生态圈,券商为直播提供专业的金融人士、权威的行业报告等。

以业内聚焦视频直播和短视频功能的金融证券直播APP股拍为例,2020年股拍直播平台与广发证券、华泰证券、国泰君安、国金证券等券商合作开展券商直播,直播内容以财经热点解读、投资者教育等为主。截至七月末,通过股拍收看财经类直播的累计人数近四十万人,人均观看时长近两千分钟,其中与券商投顾合作的直播中,单场最高超万人在线观看,人均观看时长近三小时。

股拍负责人表示,券商直播对国内投资者普及金融知识、提升市场整体素质具有很好的推进作用,而券商与直播平台合作也是大势所趋,不仅在于直播平台的功能强大、设备齐全,懂得互联网环境下的市场运营与用户习惯,更在于使得券商不再封闭,更好地帮助引流。(邓侃)