6城联动 4“馆”齐下:新城开启房产电商新纪元

2011年初,房地产市场迎来了营销新模式的元年。新城控股领衔房地产电商营销,成为中国首家全项目登陆电商平台的房企。据悉,新城控股集团将上海、常州、南京、苏州、无锡、长沙6城30个项目全部投入到xincheng.eju.com网络销售旗舰店,通过拍卖、秒杀、团购等创新网络营销模式,以最便捷的方式、最优惠的价格,为购房者带来优质产品。2011年10月29日9时30分,来自全国的近百家媒体在上海威斯汀大饭店见证了这一时刻。

受2011年房地产调控政策出台的持续影响,今年“金九”成交量相比去年同期下降接近六成。中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌认为:中国房地产开始进入创新转型期,电商平台的出现正是顺应了“创新+转型”的大势。

而新城控股则成为“创新+转型”的领军者——全国6城30个项目全部登陆电商平台,让更多的购房者受惠于电商与新城控股的“联姻”。

10月29日,新城控股在上海举行了盛大的电商品牌馆上线启动仪式,新城控股集团有限公司董事长王振华、易居(中国)控股有限公司董事局主席兼总裁周忻、上海城开有限公司总裁倪建达等出席了活动,同时还邀请到了上海市人民政府参事、上海社科院城市与房地产中心主任张泓铭先生。现场共有来自:上海、南京、无锡、苏州、常州五地的主流媒体近百家,各界嘉宾共200余人。

新城控股电子商务平台于10月中旬正式推出,作为全国首家全项目登陆电商平台的房地产开发商,新城将上海、常州、南京、苏州、无锡、长沙6个城市共计30个项目全部投入网络销售旗舰店,自此名为“新城@计划”的“新城爱我,我爱新城”的活动季正式开启,电商平台将围绕品牌展示,对项目销售信息和最新信息进行发布,并形成了精品专卖馆、新城团购馆、准现房特惠馆、新城品牌馆等四大板块。

正如新城控股集团有限公司董事长王振华所说,“新城希望成为骆驼一样有耐力的企业,坚韧、长久地活着,可以穿越沙漠。”这正是新城在此市场严冬时节寻求突破与创新,开辟全新营销渠道的战略源起。随着E时代网络营销的发展,新城洞察到了电子商务平台在房地产领域的运作前景。SOHO中国董事长潘石屹曾预言:“未来的三到五年时间,任何人购买房子都要到网上购买。”

根据专业机构10月楼市调查显示,56.92%的购房者更青睐高性价比的公寓项目,据悉,此次新城推出的正是: “高性价比的公寓房”。对于购房者而言,通过电商平台,能够足不出户看到新城全国6地所有适合自己的房源信息,并且以市面上无法拿到的最低价格成交。而对新城来说,能够直接接触到购房者,将这种b2c的营销模式中减省下来的费用全部回馈给购房者,开创了开发商和购房者“双赢”的新局面。据悉,此次新城控股共拿出近千套房源,采用“秒杀”、“0元起拍”、“英式拍卖”等多种方式,让更多的购房者享受到电商平台带来的便捷和优惠。据新城控股6个城市相关负责人介绍:10月29日当天通过电商平台成交的房源达到了53套。其中南京金郡20套房源以93折成交,无锡尚东区8套以85折成交,常州公园壹号3套以7折成交,常州新城域6套以83折-89折成交,上海悠活城楼王以7折成交,苏州金郡6套以68折-89折成交。

记者在启动仪式现场了解到:新城控股电商营销自2011年10月29日启动将持续2个月,共推出近1000套房源,让利给购房者。

新城控股目前总资产超过280亿元人民币,开发项目达70余个,2010年销售额达124亿元,位列 “2011年中国房地产开发企业TOP100”第二十位、“发展潜力TOP10”第一位。在“2011年上半年中国房地产企业销售排行榜TOP30”中以60亿元登上排行榜25位。