这果真是个全民营销的时代,连严肃的央企老总也把自己狠狠地消费了一把。

4月15日上午,保利地产董事长宋广菊的认证微博发布了一句引发众人围观的话:保利是个P。就在外界对此事纷纷热议之际,该集团的“5P品牌战略”趁热发布。

在外界看来,过去颇有几分高冷的保利地产,一直是严肃端庄的,因此当宋广菊的微博出来时,最多的猜测是“盗号”,仅有少数人凭直觉认为可能是一场“show”。

事实果真如此。4月16日一早,保利地产(600048.SH)立即在官方微博发布了“保利地产5P战略”,即聚焦养老地产、全生命周期绿色建筑、社区O2O、保利地产APP、海外地产五个方面。

保利地产相关人士随后表示,此次“P”策划原是公司的一场网络品牌推广,为了给公司打造一份亲民随和的普通“网友”形象。

自从保利地产2014年不断触网以来,公司与互联网的合作日渐密切。在此之前,保利触网的行为大多数与产品营销有关,此次是首次品牌推广。

按照保利地产的5P战略,公司将在养老地产、海外市场、社区020、保利便捷服务APP等方面打造自己的核心竞争力。

数据显示,养老地产方面保利已经在全国超过50个社区进行了养老公寓的构建,而海外市场方面则已经进驻了澳大利亚、北美等市场,并且在2014年成立了海外事业部,以加速企业出海。

对于保利地产此次网络品牌推广,业内人士褒贬各异。

有分析认为,由于品牌发布玩的是概念通常比较虚,通过传统形式发布想要获得强烈反响的难度较大。但保利地产此次凭借女神董事长亲自挂帅打响第一枪,赚足了眼球的同时也埋下悬念,随后的“5P战略”出台,让围观群众发出“原来如此”的集体感叹。这种方式是典型的互联网营销思路,而且收效明显好于传统发布形式。

但也有反对的声音认为,保利地产的客户群为城市中高端收入人群,文化层次相对较高,而“保利是个P”因为谐音的关系显得过于粗俗,与其原有品牌基因不太匹配,甚至有损其央企形象。

不论如何,董事长都这么“拼”的情况下,保利此番的“5P战略”达到“强关注”的效果,而其官微关注人数也呈大幅上升趋势。

不得不说,这是房地产企业触网的一个标准案例,未来,这种案例也将越来越多,从而深刻改变整个行业的格局。