截至2023年7月3日零点,电影《消失的她》累计票房已经突破了20亿,在今年目前上映的电影中排名第三。排名前两位的,分别是春节档两部票房扛鼎之作《满江红》与《流浪地球2》。

在非热门档期上映,许多观众本不看好《消失的她》的票房。

但持续上升的数字,超出了许多人的预料。上映三天,它打破了中国影史上端午档剧情片的累计票房记录。在接下来的几天里,它在豆瓣实时热门书影音榜单上排名第一,抖音话题“电影消失的她”播放量超过70亿。

与此同时,观众的质疑和负面评价也越来越多。上海的陈嘉欣(化名)看完后直言,“不会建议我的朋友们去看”。

为什么这部电影能一边挨骂,一边收割20多亿票房?

春节档后的最大赢家,有多火?

《消失的她》由朱一龙和倪妮主演、陈思诚担任监制,讲述了男主角何非的妻子李木子在结婚周年旅行中离奇消失的故事。妻子再次现身后,何非坚持眼前的陌生女子并非妻子,请求当地金牌律师陈麦介入到这起案件中,谜团随之慢慢浮现。

在今年6月的院线电影中,这是为数不多主打悬疑的片,票房也一枝独秀。无论是漫威的蜘蛛侠、DC的闪电侠还是许多人的童年回忆变形金刚,最终的票房都不及《消失的她》的零头。

根据灯塔专业版的数据统计,从6月22日首映开始,当天票房就已经迅速破亿,一直到当周的周末,每日票房都突破1.5亿以上。

更出乎意料的是,在接下来的工作日,《消失的她》的票房依然坚挺,最高在6月28日星期三突破单日2亿。那天该影片票房在当日院线电影票房中的占比高达82.5%。

《消失的她》能够在工作日实现票房“逆跌”,主要源于上映几天后,社交媒体上对于这部影片的讨论以及舆论发酵。

猫眼电影专业版数据显示,截至2023年6月30日零点,《消失的她》在微博、抖音、快手等各平台上共有1351个相关话题登上热搜、热点榜,累计在榜时长达到779小时35分。

对比6月上映的其他重点影片,《我爱你!》有194个热搜话题、《蜘蛛侠:纵横宇宙》有100个、《变形金刚:超能勇士崛起》有97个、《闪电侠》只有60个。

票房固然优秀,但口碑一般?

观察不同的社交平台和短视频平台,人们对《消失的她》的讨论展现出了两种不同的走向。

在微博上,大家对主演朱一龙的关注一骑绝尘。而且远高于对其他两位主演倪妮、文咏珊的关注。

粉丝热情安利打榜,路人则讨论朱一龙的演技。

有“路人”向DT财经表示,几位主演在电影里的演技有时好,有时坏。

一位北京的观众东东(化名)觉得演员在电影中的表演过于浮夸,让人没有代入感,“尤其是朱一龙与文咏珊在沙滩上烛光晚餐那一段,我的尴尬癌都快犯了”。

除了主演以外,电影的剧情、票房、和幕后拍摄也频频登上微博热搜榜,微博观众也尤其关注悬疑的剧情。

北京影迷小王(化名)在端午节期间去看了《消失的她》,影片中的有一些逻辑不合理之处,“比如男主角怎么都找不到一张妻子的正脸照片,这件事在互联网时代真的不太合理”。

相比之下,短视频平台则更多讨论情感和情侣相关话题,对监制陈思诚、主演朱一龙、文咏珊关注热度反而排在后面。

以抖音为例,因为剧情中涉及男性欺骗、甚至杀害女性的行为,所以不少观众在平台上分享的观后感大多是拒绝恋爱脑、三观不合就分手、谨慎挑选男朋友等等。

抖音情侣博主@杨bug和岚岚粉丝数不到10万,在电影上映后两天发布了一条“当00后一起看《消失的她》”,展现了看电影前女朋友高高兴兴、看完电影后女朋友泪流满面、并对男朋友瞪眼生气的场景,获得了70万点赞和15万评论。

此外,两个平台都有关注到电影的原型——2019年发生的泰国孕妇坠崖案。怀孕3个半月的王暖暖(化名)在泰国登山时,被丈夫俞某冬推下34米高的悬崖。

有人觉得能关注到这样的现实困境很好,但也有人觉得导演是“缝合怪,只是把《看不见的客人》《消失的爱人》和现实事件拼凑在一起,目的只是获得舆论上的热度罢了”。

为什么能一边挨骂,一边赚钱?

尽管票房不断走高,《消失的她》的口碑却在发酵过程中愈发显得岌岌可危。

《消失的她》的豆瓣评分最初为7.5分,现在已经跌至6.5分(统计截至2023年7月3日零点)。评分的人数有41万人左右,其中6成(60.1%)都给了三星或更低的评分。

问题是,口碑平平无奇甚至槽点颇多的《消失的她》,是怎么收割超过20亿票房的?

首先,选对了人。

《消失的她》选择朱一龙作为男主角,一方面演技上有基本的保障,另一方面粉丝基础也相当不错,为影片票房奠定了基本盘。正如前面提到的,微博上大家讨论最多的,是朱一龙。

女演员方面,倪妮和文咏珊的美貌和演技也吸引了大量观众。比如文咏珊在片中扮演一名“蛇蝎美人”,许多短视频和她相关的剪辑都在抖音上获得了极高的热度。

在电影幕后担任监制和编剧的陈思诚,也是关键的角色。

近10年来,除了去年上映的《外太空的莫扎特》,凡是陈思诚参与过的电影,在票房成绩上都几乎从未失手过。

不管是作为导演、监制、编剧还是演员,陈思诚总能精准踩中大众的喜好。

《北京爱情故事》使用了当时最受欢迎的故事拼盘模式;《唐人街探案》系列将喜剧与推理相结合;《误杀》系列翻拍小众但高质量的悬疑电影,并做出一些符合本土观众需求的改编。

多年累积下来的战绩,让不少人对陈思诚有一定的信任——“不能说特别好,但至少不会拍得特别烂”。

所以我们也可以看到,在短视频平台上,陈思诚和主演一样,也是电影宣传的重点之一:花絮里坐着监视器后面指导演员的是他,让演员的表演更加夸张一些的是他,现身每一场路演、接受每一场采访的也是他。

更重要的是,《消失的她》在营销上挑起了观众关心的两性感情。

短视频平台上关于“拒绝恋爱脑”的营销,击中了许多年轻女性。从抖音上相关话题的讨论人群、灯塔电影显示的“想看”这部电影的人群画像来看,女性观众的占比超过65%,且以30岁以下的年轻观众为主。

越往后,自来水也越多。抖音、快手等平台上的热度,让影片的受众市场进一步下沉。

猫眼专业版数据显示,从6月22日至6月30日,《消失的她》在二线城市的票房最多,在一线城市的每日票房基本稳定在2200万到3000万的区间,四线城市的每日票房却实现了从3700万到7000万的飞升。

除了人为的努力,《消失的她》能大火,多少也有点运气,占了点“天时地利”。

在现阶段同期上线的院线电影中,好莱坞大片失灵,其他国产片水花不大,《消失的她》就顺势成为了电影院中为数不多的选择。

不过,票房归票房,现在越来越多人在离开电影院的时候,表示自己被“骗”了。

在被问到为什么会去看《消失的她》时,坐标上海的00后琳琳说:“和朋友逛完商场,刚好楼上就是电影院,想起来《消失的她》很火就去看了,没想到超难看。”

“早知道就不去看了,浪费我两张电影票的钱,好心疼。”