8年前,北京金山软件办公室里,一名顶着巨大业绩压力的员工陈睿,工作之余的一大爱好就是“蹭”公司的光纤网络下载动画片。此后,这个“70后”资深动漫迷投资了哔哩哔哩(下称“B站”),并成为这家公司董事长。

现在,这家聚集了不少动漫爱好者的网站,开始发力国产原创动画,一口气发布了二十余部国产原创动画作品。

据B站提供的数据,在2015年之前,日本和欧美的动漫占据了动漫核心市场的重要位置,国创受众群体较少。而到2018年,在线观看动漫的用户已经突破2亿,其中90%的用户都会收看国创。同时,B站在2018年上线的国创作品与日本动画作品分别是86部与150部,国产原创的动画上线量比2017年同比增加了37%,从供应量来看,国产原创动画已经有了追赶日本动画的势头。

“可能当时我们无法想象国创可以有今天的发展历史。而到今天,我和行业很多的朋友在聊的时候,第一个话题就是国产动画,国创怎么样。”B站党支部书记、副董事长兼COO李旎说。2018年B站国创区的总播放量达24.5亿,同比去年增长50%,用户总播放时长达2.6亿小时。

国产动画的商业价值也得到了挖掘,出现了营销模式的新玩法,包括动画广告植入、IP人物代言以及衍生品和游戏等等内容的接入。例如,今年一部“刷爆了”B站的国产原创动画《请吃红小豆吧》的创始人朱芷仪在接受第一财经记者采访时表示:“除了B站对我们的投资,我们也在合作开发一些衍生品,也有一些广告合作和品牌方合作,可以想到的商业变现方式我们都在做。”

但是,这会是一门好生意吗?

首先面临的是会员付费问题。2018年B站有19部国产动画作品接入了其大会员的体系,出现了用户愿意付费观看国产动画的现象,“速度远远超出了我们的想象”,李旖表示。

其次是版权带来的成本问题。在谈及国创动漫与日本动漫引进的成本区别时,B站版权合作部负责人张圣晏透露,动画的制造质量并没有大的差距,不仅没有“国创作品比日本动漫价格低”的说法,反而国创作品在某些角度成本更高。

他表示,这是由于B站大多发布是参与出品或自制的作品,还要考虑投资和制作的费用,而购买日本动漫作品,仅仅只需购买播放权。但相应的,B站对参与出品或自制的国创动画就拥有了作品衍生的权利——不管是周边产品还是游戏,甚至真人的版权,B站都可以运营这个项目,开辟另外的盈利渠道。“这个是本质上的不一样。”

B站三季报显示,净营收达10.788亿元人民币,与去年同期相比增长了48%;净亏损为2.461亿元,较去年同期1460万元的净亏损明显扩大。当时B站董事长兼CEO陈睿表示,“我们的多元内容增长会吸引会员驱动商业的发展” 。

这让B站越来越重视合作。今年10月,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游,并进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%。此次发布会上发布的20余部作品,届时部分也可以在腾讯视频上观看。

面对近年资本大量流入各大视频门户网站主打网综、大IP改编影视作品的现象,张圣晏显得非常淡定,“B站和传统的视频网站有不一样,我们做国创作品,不是为了做流量,是希望打造IP。大家对某一个视频网站的关注取决于它当下的热播内容是什么,而B站是一个社区,用户不是因为某一个内容点开B站,而是点开上去看有什么内容。”

此次B站也与玄机科技、海岸线动画、中影年年、绘梦、艾尔平方等一批国内知名的动画制作公司达成了合作。

“从历史来看不管是日本还是欧美,商业化都是一个内容走向成熟的重要的标志,没有商业化的支持、没有收入支持,在座很多原创的创作者很难持续的创作内容,也谈不到创造很好的内容。”张圣晏说。