作为ST股首份出炉的年报,st传媒(000504.SZ)勉强实现了扭亏为盈,全年归属于上市公司股东的净利润136.14万元。年报显示,ST传媒2012年归属于上市公司股东的净利润136.14万元,而2011年亏损2990.31万元,同比增长104.55%

但仔细分析净利润的构成,资产处置收入占据了相当一部分:ST传媒在去年12月20日与海南港澳实业投资有限公司签订了《房产转让协议》,将位于海南省海口市的房产以3323.28万元的价格转让给后者。由此产生的非流动资产处置损益(包括已计提资产减值准备的冲销部分)达到1169.28万元,其归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则亏损1191.75万元。

ST传媒属于平面媒体行业,主要产品是《中国计算机报》、《数字时代》、《和谐之旅》等媒体刊物。ST传媒在重大风险提示中即指出,公司的传统IT媒体业务面临严峻挑战,客户对传统IT平面媒体的投放越发减少,而公司基于传统 IT媒体业务发展的网络媒体、新媒体业务发展速度也没有达到预期目标,此外,公司的光磁存储产品市场份额、利润率下降,公司的主营业务面临严峻挑战。

数据显示,2012年度互联网广告收入预计接近800亿元,收入增速54.7%,而平面媒体广告市场增长率约为10.95%,且整体收入规模已被互联网行业超越。新兴媒体对传统媒体的冲击可见一斑。

年报称,ST传媒2012年主营业务收入7472.77万元,,较上年同期8878.01万元,下降了15.76%,事实上,ST传媒的主营业务收入已经连续三年下滑。

但去年的主营业务利润同比增长了70.08%。ST传媒解释称,公司通过加强传媒业务板块重点产品线、重大项目的规划与建设,在一定程度上扭转了平面媒体广告市场下滑的不利局面,主营业务利润率同比有一定幅度的提升。

营收不佳的环境下,ST传媒的总体职工收入减少了近三成。其现金流也相当紧张,经营活动产生的现金流量净额连续三年为负。

由于很“差钱”,ST传媒公告称退出参与全国铁路旅客列车杂志摆放权招标,ST传媒算了一笔账,如果在旅客列车渠道上继续摆放《和谐之旅》杂志,每年至少需要支付 2450 万元渠道费。

从目前《和谐之旅》业务收入及利润增长情况来看,其无法负担上述巨额的渠道费或融资财务成本,且难以保持铁路媒体未来快速增长势头,反而会给上市公司带来巨大的成本投入及亏损压力,ST传媒目前的铁路媒体业务占公司主营业务收益近40%。

ST传媒又选择进军影视业,但二级市场似乎并不看好,其非公开发行A股股票预案公布后连续两个跌停板。

无论后续如何,ST传媒凭借当下的微利,决定向深交所提出撤销“其他风险警示”的申请,有望重归“赛迪传媒”。ST传媒2013年度经营目标为公司媒体业务板块预计总体收入4200万,同比2012年度下降45%,生产成本、管理费用、销售费用与2012年度基本持平。