12月19日,据第三方短视频电商数字营销服务平台蝉妈妈数据,18日晚间董宇辉回归首播,东方甄选(1797.HK)直播间观看人次大涨,销量与销售额微涨,但成交转化率(销量/直播观看人次)下滑,从17日的约2.8%跌至2%。

今日港股开盘,东方甄选股价由涨超3%逐渐回落,截至发稿,股价30.2港元,跌5.62%,恒生指数跌1.27%,恒生科技指数跌1.42%。

蝉妈妈数据显示,东方甄选直播间17日观看人次6878.1万,人气峰值23.4万,销量超100万件,销售额7800万至1亿;18日观看人次1.05亿,人气峰值388.8万,销量超100万件,销售额超1亿。从成交转化率的下滑来看,更多人涌入直播间来看董宇辉与俞敏洪的对谈。东方甄选官方并未披露昨日的销售数据。

俞敏洪表示,这几天东方甄选出了一些意外,大家都不好受,在过去的两年中,东方甄选取得了骄人的成绩,成为直播间顶流,各方面都取得了突破性的发展,完成了几乎不可能完成的任务,这一切的领导者是小孙(前CEO孙东旭)。

俞敏洪在对话中平衡了孙东旭与董宇辉的价值,他称,董宇辉的贡献无需多言,现在每一个都有了施展自己能力的舞台,可以说没有小孙,不会有东方甄选;没有宇辉,我们还在风雨中艰苦前行。不计名利,共同奋斗,才有了今天的成果。“面对直播这个新鲜事物我们还是新兵,做事情不成熟,沟通不顺畅也是造成这次事件的主要原因。虽然小孙被免职,但作为公司的主要任务,依然会把力量贡献在东方甄选中。”俞敏洪表示。

18日,新东方教育科技(集团)有限公司发布通知:任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。近日东方甄选发布公告将董宇辉升任高级合伙人一职。俞敏洪表示,东方甄选的高级合伙人,并不是大家说的“高级打工仔”的概念,高级合伙人是对公司有话语权的,相当于VP(副总裁)地位,带有股东身份色彩的一个概念。

至于该身份的具体持股比例问题,俞敏洪称,现在在网上传的股东、股份之类的信息基本上没有一条是真实的。且在上市以后的股东名单不需要公布,作为对于个人隐私的保护,公司也是不会公布的。

对于近期东方甄选的变动,德邦证券在研报中解读称,核心KOL是直播电商早期弯道超车、品牌破圈的流量支柱,东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程,单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险,KOL多层次矩阵打造、多平台渠道营运是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。