在Facebook风传进入内地市场之际,贴着中国版Facebook标签的人人公司已经徘徊在纽交所的大门之外。

颇为戏剧性的是,Facebook在扎克伯格的带领下,仍然非常不情愿上市,据国外媒体称,扎克伯格希望拖延公司货币化的进程,因为他不只是为金钱利益,而是希望得到财政和经营的自由。

而眼下,中国的Facebook人人网与开心网均已传出赴美上市的消息。无法回避的是,此前风靡一时的两家社交网站都被外界认为潜力无限,但目前用户的流失已经成为摆在面前的难题。

扎堆上市

4月16日,人人网公司向美国证券交易委员会提交招股书,拟在纽交所上市,股票代码为RENN,计划筹资约5亿美元。

此前,人人网的母公司千橡互动集团已更名为人人公司。人人公司相关负责人向时代周报记者表示,此次上市的业务主要为人人网以及糯米网,人人游戏则是包含在人人网之中。

而对于其他上市的问题,该人士表示,目前正处于静默期,不方便回答。

人人网招股书显示,预计IPO区间价为9—11美元,此次IPO融资约为5.078亿美元,若行使超额配售权则约为5.827亿美元,人人网董事长兼CEO陈一舟持股比例为22.8%,但却拥有55.9%的投票权,对公司拥有绝对的掌控。

人人网的打包上市造足了概念,几乎是人人旗下最赚钱以及最有潜力的业务,但是记者也留意到,这里面并不包含猫扑网。2004年,陈一舟看好猫扑,随后,千橡集团收购了猫扑,几年前,有消息称,陈一舟有意将猫扑拉到美国上市。但是现在,缺乏概念以及赚钱能力的猫扑被放到了一边。

其招股书显示,人人旗下猫扑网与社交游戏平台Gummy已于去年12月被出售给千橡控股,售价为1810万美元。

这几年,外界一直对千橡的运营非常关注,但千橡由于没有上市,并没有详细的财务报告,而这一次人人的上市,其财务数据终于被外界看到。

这不算是太差的财务数据,相反,一些增长数据颇能打动投资者。

数据显示,人人网的总营收大幅增长,从2008年的1378.2万美元,到2009年的4668.4万美元,再到2010年的7653.5万美元。净利润方面则是,2008年净利润4915.2万美元,2009年净亏损7011.5万美元,2010年亏损6415.5万美元;人人从2010年第二季度开始核心业务持续盈利。

其主要收入来源于在线广告与互联网增值服务、以及VIP会员申请等,其中,最赚钱的是在线广告与互联网增值服务,数据显示,2010年人人在线广告收入为3200.3万美元,占总收入的41.8%,互联网增值服务则为3441.3万美元,占45.0%。

与此同时,国内另外一家社交网站,同样有着“中国Facebook”称号的开心网也在酝酿上市。据国外媒体报道称,开心网已经指定花旗以及摩根大通为承销商,计划在美国上市。

这并不让人感到意外,恰恰相反,近几年来,关于开心网上市的传言非常多,而去年10月,开心网的掌门人程炳皓就公开表示,在未来不会太长的时间内,开心网一定会上市。

2008年,离开新浪的程炳皓创办了开心网,短短几年时间,开心网已经成为国内用户最多的社交网站之一,此前,外界一直对开心网的盈利模式比较担忧。随后,开心网公布了广告销售盈利模式以及增值服务。

赶上末班车又怎样?

尽管上市的消息振奋了人人网与开心网,但无法回避的是,用户增长放缓、流量快速下滑,以及微博的崛起,这些问题都困扰着国内的Facebook们。

回过来看人人网上市的概念,Facebook加上Groupon,再加上Zynga,这已经是无法让人更激动的概念了。

但是,有时1加1并不等于2。在Frost & Sullivan中国区总裁王煜全看来,这两家公司前景堪忧,上市仅仅只能延长其生命。

据国外分析报告称,Facebook2010年收入预计约为20亿美元,而Facebook自己给出的年收入估值在11亿美元左右。Facebook在广告业务上面投入很大,并且不断开发多形态的广告服务。对于Facebook的估值,有传言称,在私市上,该公司被估值为1360亿美元,而高盛对其估值为500亿美元。

而Twitter则比Facebook逊色许多,有国外分析师预计,Twitter2011年的广告收入将达到1.5亿美元。其估值有研究报告分析,大约为70亿美元。也有分析师认为估值过高,因为其尽管有一些盈利模式,但如果未来没有更好的模式,收入会停滞不前。

但目前在国内的情况是,社交网站的人气逐渐跌落,而几大门户网站接连发力微博,其中新浪微博人气颇高,腾讯微博用户居多。

为何在国内会出现完全相反的情况?是否真的意味着格拉诺维特的弱关系理论在中国社会并不适用?

“社交网站是一个社会的概念,想要做好难度很大。”王煜全告诉时代周报记者,Facebook的价值的确大于Twitter,但这是在搭建好过后才能显现,人人网与开心网做得并不好。

提起开心网,很多人都会想到不久前曾经火爆一时的“摘菜”游戏,后期,开心网用户增长放缓,开始推出大量网页游戏吸引用户。同样做法的也有人人网,2008年,千橡互动斥资1000万收购了豌豆互动,开始自己做游戏。

而反观Facebook,只是搭建平台,不会自己去做游戏。依靠于Facebook以及MySpace的平台,Zynga开发了大量的网页游戏。这家2007年6月才成立的公司,除了以超快的速度开发游戏以外,还在以超快的速度增长。

2010年,Zynga的营收已经达到8.5亿美元,净利润近4亿美元。

为何人人网以及开心网的游戏业务并没有成为Zynga?王煜全认为,Zynga需要的是一个强大的平台,国内除了腾讯以外,几乎没有平台拥有这样的能力,但是腾讯自己做得比较多,而一款受欢迎的游戏,也可能在很短时间内被人家模仿。

换句话说,人人网以及开心网的平台并没有支撑起Zynga这样的公司,它们此前或许应该更加专注于构建一个“社会”,而不是太早地将自己封闭起来,结下果实。不过,中国市场较为复杂,以及用户习惯也有很多的不同,这些或许也是因素。

但现在,更为现实的是,即使是上市成功,中国的Facebook们仍然会面临各种问题与困难,除非仅仅是为了将公司货币化,它们目前所需要的,也并不仅仅是钱。