北京时间7月25日0点,谷歌正式发布Google Nexus 7、android4.3以及令人意外的Chrome Cast。关于谷歌,我印象最深的两个评价是:够开放和“领先世界科技十年”的够酷。由于不是市场千呼万唤的android5.0以及Nexus 7早已提前“偷跑”,所以我预料到此次发布会会强调平板电脑市场。我试着期待google此次能否有新的意义:它每一次更新带来的用户体验与商业价值。
今年6月Android已达到占70%的全球市场份额大关(Kantar Worldpanel数据),其智能手机在中国的市场份额高达71.5%。因此在android4.3的讲演同步进行时,我有意选取部分媒体的用户关注度,观察发现,本次发布会的关注量惨淡超出我的预计,然而Google Android、Chrome高级副总裁桑达尔-皮查伊(SundarPichai)上来就说,android平板已经占据全球市场份额的50%以上。这个强烈反差让我在一开始就陷入了思考:很明显Android魔力依旧,可关注此次发布会的用户去哪儿了呢?
Nexus 7正式发布:更轻更薄更强,试水LTE市场
全新的Nexus 7外观上采用全黑色的简约化设计,整机较上一代厚度减少2mm(8.4mm),重量轻了50g(约290g),更适合便携与单手握持。
这次Nexus 7 二代最大的改动,除了外观轻薄且将屏幕提升为1920*1200色彩范围拓展了约30%外,是属于整机配备方面的出色的综合性能保证。整机配置方面,Nexus 7拥有了前后各120万和500万 摄像头,采用7英寸1920×1200屏幕(1080P,高达323PPI,为目前7寸平板最顶级),搭载1.5GHz高通骁龙S4 Pro四核处理器(4GPU)处理速度提升了80%,配备2GB内存,预装Android 4.3系统,高清播放模式续航时间9小时,日常续航10小时以上。其16GB Wi-Fi版、32GB Wi-Fi版、64GB LTE(FDD)版售价分别为229、269、349美刀,从7月30日开始发货(首发无中国市场)。
我们可以看到,国内关注谷歌平板的用户其实不多。因为曾是国内厂商的关系,我对平板电脑有个评论:这个世界上只有两家公司会做好平板电脑,如果ipad是给用户一个联系苹果的工具,那nexus就是给厂商一把做好android的尺子。当然至于surface,那是盖茨做给自己看的。
android发展到今天,我一直理解它是一个标杆或原模板,类似于网站架构的wordpress:在他的基础上升级改动,你才会变得更好。所以特别是在中国,我们可以看到MIUI获得市场认可、魅族让人期待、罗永浩有人骂有人服:这就是android的魔力空间所在,当然这也不难理解多品牌带来的关注量被严重瓜分。这里面还有一点除去三星等国际阵营外,国内android厂商基本都是犯了把尺子当成了工具的错误:原生系统没有够强的品牌支撑,或者技术实力不够,就只能联系到有限的用户,所以互相只能打价格战了。我们可以看到,这次的Nexus7再次开了一个好头,他完美结合了本文将要提及的android4.3的看似小却优越性明显的改动。这也是我们看到google此次很快略过nexus,开始谈论android4.3的原因所在。
Android4.3看似温和,实显整合决心
Android 4.3最明显的改动有如下几个:1,首次支持在一台终端设备上有多个帐号登录(Multi-user),内容权限设置功能(Restricted Profiles);2,智能蓝牙功能,支持多种移动穿戴设备,并改进了蓝牙低损耗能力(Bluetooth Smart);3,全新的OpenGL ES 3.0,将为Android实时的提升游戏与Nexus 7强力的1080P电影的视觉体验;4,Google Play Games实现游戏市场的社交化与多设备跨度:如游戏进度在平板上保存,可继续用另一台安卓手机继续进程,游戏成绩还能够进行朋友圈对比或陌生人社交。
为什么说此次改动背后有整合决心?这里面有一个非常重要的产品规划要素:迄今的平板电脑市场高速增长却远未大众普及化,细分领域是近乎趋于为0的市场。那作为android亲爹的Google到底想不想细分呢?我的理解是,此次改变说明android不想细分。原因是android已经实现了平台的多国度、多品牌化,这种方式已经获得全球市场的认可。平板作为手持设备的潜力军,只有在平板电脑上强化一台设备的多用户化甚至家庭化,android才能像苹果一样把这套系统到用户的核心黏性紧紧抓在自己手里,所以谷歌是不愿意出现老人平板、儿童平板等大众消费电子类产品的。这样看来,这次google完全不像一个“以技术为第一资本”的公司:看似是产品规划,此次背后的整合营销意图让人感到惊喜。
排除有大量OEM及C2B的存在可能,我们再举例解读android整合的意义,我们可以看到,此次android4.3智能蓝牙的改进就直指多种类的移动穿戴设备市场。现场也将Bluetooth Smart技术与健康手环、Google glass进行了简短演示。这就与“整合意图”有关:当一款设备可以设置多用户、多权限的时候,他就不再是单一产品的细分,而是多种类智能设备的扩散!只要拥有任何一台安卓设备,就可以将整个生活中的智能设备连接起来。这时的Android不只是系统了,他还是一个虚拟的串联载体,也许在明年的android5.0即将实现。你说,有那么神么,我用苹果他用WP,怎么连你告诉我?然后接着出场的Chrome Cast告诉你,真的可以。
Chrome Cast(电视棒)推出之前压了一个有趣的韵脚:android4.3的OpenGL ES 3.0增强了视觉体验,使智能设备的用户黏性增加,但与上代比看似意义不大。但此次android4.3里有一项同美国在线媒体租赁公司NETFLIX合作的重点条款:谷歌提供数字版权加密技术支持(DRM APIs),NETFLIX与Youtube等提供1080P等片源支持,并且可通过多设备串联实现在线视频移动社交功能。到这里压轴的、让人兴奋的Chrome Cast出现你就明白了--Google android家族这一桌菜悄然上齐。
Android逐次演进,国内品牌路在何方
从已知情况看有人不禁会问,Chrome Cast不就是国内的电视盒子么(小米乐视阿里通通躺枪)?除了设计成U盘状和盒子不同外,我们可以看到Chrome Cast已经实现一站打通:高清片源版权、跨系统跨平台、跨设备的任意进度管理、智能电视自动化、支持视频音频照片等多类型放映、多任务互不干扰、高便携性等等,并且即将开放SDK(软件开发工具包)供多行业人员研发参与。
Chrome Cast基于Chrome浏览器而作用,所以不受制于系统或平台限制。从这点开放性来说, Chrome Cast带给我们的想想空间不逊色于Google glass:移动视频社交、流媒体播放(同时手机平板可自由使用,待机时不耗电)、音频播放方式带来的变革、甚至结合智能手机带来的移动办公革命、移动互联网SDK市场的更酷应用方式等等(把Chrome Cast设备作为第二块屏幕的APP千万种变化)。具体你们可以等发售(35美元,约210人民币)或详细关注。
我无意说国内的盒子弱爆了,Chrome Cast留给我们的机会远大于挑战。我们应该看到的重点是,这是GOOGLE此次悄然发布前,已经完成了完整的产品规划、研发配套、整合营销的三方共存。这里面有怎样的商业逻辑?我们可以举例,在所有智能厂商只知道屏幕盲目加大的时候,Google选择了应对的出口:如果此次Chrome Cast获得市场的认可,它将这份盲目加大以求卖点的习惯变得徒劳和无用,并且真正开启一个全新的多方配合市场,我想这就是google们的钻研的商业价值所在。
此次发布会看似平淡,但我们可以在Nexus7、android4.3、play Games、Chrome Cast的身上可以看到影子:Google让android更加集成了多国度、多品牌、多设备、多用途、多方共存、多方价值的特征,他成熟到几乎可以重塑现有科技行业的商业能力。我们应当看到的好消息,Google们每一次演进之后,都让中国用户有新的体验和期待;我们也不能忽略坏消息,纵然国内市场偏安一隅,不怎么关心这份演化逻辑,而这本来并不应该是它门可罗雀的理由。