中国智能手机市场三季度逐渐走出低迷,但对于一些中小品牌手机厂商来说,市场的机会已经不多。
10月30日,全球调研机构Canalys发布最新数据显示,中国智能手机市场(内地市场)在今年第三季度环比有所改善,出货量从第二季度的9760万部小幅上升到9780万部,较去年同期下降3%。但从市场占有率来看,排名前五的手机厂商已经占据了市场份额的九成。
而另一家调研机构Counterpoint报告显示,前五品牌的市场甚至达到了九成六的份额,对于中小品牌而言,在中国生存的环境越来越严峻。
“中国市场是一个非常残酷的市场,厂商必须不断更新和升级它们的产品才能生存,即使苹果也不例外。手机质量的提高也增加了它们的使用寿命,因此,今年中国的智能手机市场很难增长,中小品牌的生存变得更加困难。”Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示,中小品牌的空间在细分市场,运营商定制市场等。
华为“独占”国内四成份额
从头部厂商的表现来看,除了华为之外,vivo、OPPO、小米以及苹果的下降幅度在20%到40%之间,而华为成为五大头部厂商中唯一增长的品牌,增长幅度达到60%以上。
Canalys称,华为(含荣耀)出货4150万部智能手机,再次刷新纪录达到42%的市场份额,年增长率为66%。在萎靡的中国市场大环境下,这是华为连续六个季度实现两位数增长。
Counterpoint则给出了相近的出货数据,并表示,华为高端P30系列(P30 + P30 pro)约有600万部,而Nova 5 pro的出货量则超过300万部。分析师认为,这是因为自美国实施贸易禁令以来,华为增加了人力以促进在中国的销售。
“形成这种增长的原因在于,首先华为借助中国5G的大背景,在网络、基站、基带等领域有着较为先进的技术,在市场上有优势。其次是贸易摩擦导致的民族情绪让消费者更加关注华为的品牌。”闫占孟对记者说。
“华为与其他厂商在市场占有率上已经拉开巨大的鸿沟。”Canalys移动业务全球副总裁彭路平评论说,“华为已经比本季度第二名Vivo远远高出了25%市场份额。其市场绝对优势地位使华为在与供应链进行谈判和在增加其在分销渠道中的钱包份额时拥有相当大的话语权。鉴于华为在5G网络部署中和运营商建立的紧密关系,以及其拥有能与本地网络兼容的5G芯片组等关键零部件的控制权,华为现在的市场地位将会在5G时代得到进一步巩固。这给OPPO,vivo和小米带来了巨大压力,他们要取得市场突破变得非常艰难。”
一周前,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受第一财经记者采访时表示,春节前希望Mate 30的全系列产品能够挑战1000万部的销量。他预计,今年华为智能手机的全球发货量将会达到2.4亿部到2.5亿部之间。
“10月22日,华为手机的销量达到了2亿部,这个数字比2018年提前了64天。在海外受到挑战的情况下,实现这样的销售数据并不容易。”何刚对记者表示,去年华为整体手机发货量达到2.06亿部。在原本的计划中,华为预计今年的销量将会冲击全球第一,发货量达到3亿部以上。
5G能否拯救下跌趋势?
对于其他头部厂商来说,华为在国内市场的“猛攻”也侵蚀了他们一部分的市场份额。
从其他国产手机头部品牌的销量来看,合并份额仅占市场的50%,低于2019年第二季度的54%和2018年第三季度的64%。
“尽管不断有新产品推向市场, vivo,OPPO和小米的出货量还是出现了大幅同比下降。”Canalys上海办公室的研究分析师刘思熠说。
闫占孟则对记者表示,市场下滑的趋势仍然会持续,直到明年二季度会迎来观点,有一个较大幅度的环比增长。“明年会有相对便宜的5G产品上市,网络覆盖也会比较好。高通的7系列,联发科的平台上市,这个时期平台和供应链会比较成熟,所以我们预计会是这个时间点。”
“国内运营商们正积极地通过大量赠礼,套餐折扣和免费5G数据推动5G预约,预约量已经突破1000万。较小的厂商们希望利用5G市场机会来迅速提高智能手机市场份额。除了华为之外,vivo、中兴、小米和三星已经推出了价格在500美元至1000美元之间的支持5G网络的智能手机,更多5G新品将在第四季度上市。”刘思熠说。
但从目前的5G手机销量来看,距离市场爆发仍有较长距离。
中国信息通信研究院日前发布数据显示,今年前9个月,国内手机市场总体出货量为2.87亿部,同比下降5.7%,其中2G手机1194.6万部、3G手机5.8万部、4G手机2.75亿部,5G手机仅有78.7万部。
而对市场的格局,闫占孟对记者表示,按照目前在5G上的布局,华为的市场份额有望进一步增加,未来仅华为品牌有望达到50%的市场份额。但从全球市场来看,华为依然面对较大挑战。鸿蒙系统是否会被用在手机业务上,安卓生态迁移都是目前华为最为棘手的问题。
Canalys分析师贾沫也表示,华为2019年前三季度的海外出货达到了7600万,其第二、第三季度的海外出货量被小米逐渐追上,第二季度只相差不到100万,第三季度不到200万。随着华为在海外新上市的手机无法获得谷歌的支持,以及三星为首的其他厂商的步步紧逼,其海外市场依旧面临着更加严峻的挑战。
据记者了解,目前鸿蒙系统仍在完善,系统中会用到很多不同开源社区的代码,其中也包括安卓开源社区,但在EMUI系统架构图中,已有多项技术替换成了华为自研的产品。
“但对于华为来说,现在的压力在于生态,华为内部正在投入精力推进HMS生态,鼓励非谷歌但又涉及GMS CORE的应用在HMS上架。”华为内部人士对记者说。