众所周知,巴黎是世界上最美丽的城市。而香榭丽舍大街,则是这座城市中最美丽的街道。法国人称她为“世界上最美丽的大街”。她是如此优雅、高贵、个性鲜明,连接着从凯旋门到协和广场之间、约1800米的风景。她是世界的瑰宝、巴黎的象征。、
香榭丽舍大街两旁,矗立着各色建筑、纪念碑、历史遗迹、商业和文化地标,不断强化和巩固着“香榭丽舍”的品牌形象。
尽管在过去100年间,香榭丽舍大街历经了战火、政变、经济发展与城市化进程,她仍保有其一贯的传统风韵,沿街建筑、传统习俗、生活方式、文化环境,都得到了很好的保留、延续至今。这些传统特征,恰恰成为今日香榭丽舍大街迷人魅力的重要组成元素。在全世界所有商业街中,“香榭丽舍”这个品牌很有可能是最响亮、最鲜明、最深入人心的。
然而,您可能不知道,300年前,香榭丽舍大街是一条再普通不过的步行街。她如何在这300年间一跃成为巴黎的象征、法国的象征,成为世界上最著名的商业街?随着城市化进程的加速,这条充满传奇色彩的街道一度容貌毁损、街景混乱。巴黎政府如何使她重获新生、再现辉煌?现在,让我们回顾这条大街的传奇历史。
1860年,香榭丽舍大街两旁的私人住宅开始消失,大街原本的居住功能逐渐消退,取而代之的,是商业化进程的加速。
1930年,香榭丽舍大街上开始出现大量影院,大众娱乐业的进入,使这条街逐渐丧失了高端、优雅的定位,许多奢侈品商家纷纷撤出,取而代之的是出售大众消费品的商家、以及价格低廉的餐馆。1980年,在香榭丽舍大街上,甚至能找到肯德基、麦当劳等快餐店的身影。人们不禁为这条大街逝去的高雅定位和迷人魅力扼腕叹息。
所幸的是,香榭丽舍大街并未因此沉沦,而是根据时代的变迁、与时俱进,以其不断创新的精神,重现昔日魅力,再度成为巴黎的亮丽名片。
1989年起,在香榭丽舍大街管理委员会的协助下,巴黎市市长M. Jacques Chirac先生开始对香榭丽舍大街实施改造。香榭丽舍大街管理委员会,是为保护、宣传、服务香榭丽舍大街而设,目前共有会员160人。委员会与巴黎市政府、警察局都有密切的合作关系,共同致力于香榭丽舍历史建筑的保护,以及良好治安环境的营造。
改造之后的香榭丽舍大街,全街禁止停车。巴黎市政府专门委托GTM公司开设了一座拥有850个停车位的地下公共停车场,在解决停车问题的同时,也保护沿街树木免遭破坏。这些树木日后更成为了香榭丽舍大街的另一道风景,为在香榭丽舍大街购物的人们带来阵阵阴凉。
1989年的改造项目为期5年,到1994年,大街的原貌得到基本恢复,巴黎市市长M. Jacques Chirac先生为这条大街举行了改造后的揭牌仪式。亦即今天大家看到的香榭丽舍大街。
对香榭丽舍大街的改造,大获成功。从1995年起,香榭丽舍大街陆续吸引众多国际奢侈品牌和其他知名品牌入驻。商业气息的浓郁,并未冲淡其历史和人文积淀,而是随着时间的推移、越沉越香,形成了独具香榭丽舍特色的、无可比拟的商业街文化:
1. 一条有故事的街
香榭丽舍大街见证了法国诸多历史事件。包括:1840年,拿破仑骨灰回归故土仪式、1885年法国著名作家维克多?雨果的葬礼致辞、1885年8月巴黎解放、1944年戴高乐将军检阅大街1998年庆祝法国队获得世界杯冠军的庆典、庆祝中国新年(中法友好年),等等。
2. 一条活力四射的街
香榭丽舍大街见证了世界诸多著名体育赛事。她是法国马拉松开跑仪式的举行地,是环法自行车赛的目的地,也是欢庆世界杯的绝佳场所。
3. 一条充满欢乐的街
130多位法国重量级高官,在香榭丽舍大街上被授予荣誉。每一届新当选的法国总统,在其就职仪式后,都会到香榭丽舍大街上步行,这已经成为一种传统和惯例。此外,法国每年国庆日(7月14日)的阅兵式,也都在香榭丽舍大街举行。
4. 一条灯火辉煌的街
每逢假期和新年,香榭丽舍大街都会亮起点点星灯。香榭丽舍大街的景观灯,主要集中在Etoile到协和广场段,由巴黎市政府和香榭丽舍大街管委会共同设计、制作。从2007年起,为保护环境,香榭丽舍大街全面启用LED照明。从2000年起,香榭丽舍大街每年都会举行亮灯仪式,由巴黎市市长、香榭丽舍管委会主席、国际巨星共同点亮大街灿烂的灯光。
5. 一条人气鼎盛的街
Healy和Baker的调查数据表明,香榭丽舍大街每年接待游客数量已达1亿,是世界各国游客的理想胜地。
6. 一条独一无二的街
在香榭丽舍大街上,您既能找到几乎所有叫得出名字的奢侈品,又能找到价格亲民的大众消费品牌。所有国际知名品牌都为能在香榭丽舍大街开设店铺而感到自豪。
2009年,香榭丽舍大街首次被评为“世界上最昂贵的商业街”。2010年,受国际金融危机影响,沿街商品的平均零售价格下降了8%。同时,为减缓“快时尚”消费品牌进入大街的速度,巴黎市政府抬高了商铺的租金价格,通过这种方式保持香榭丽舍大街的高雅定位。
7. 一条星光熠熠的街
在法国,许多电影的首映礼,都在香榭丽舍大街上举行。一些国际著名公司也纷纷入驻,并举行盛大的开幕典礼。
香榭丽舍大街之所以能聚集人气,除了拥有国际知名的品牌、赏心悦目的绿化、深厚的历史积淀、应接不暇的庆典节目外,还因为她为游客提供了交流的平台,并得到了不同文化背景、兴趣爱好、风格品味的游客的一致认可。去香榭丽舍大街逛街,已然成为巴黎人的一种生活方式。
有着“东方香榭丽舍”美誉的淮海中路,与香榭丽舍大街有着诸多相似之处。同时,她们也面临着体量有限、准确定位、大客流管理、治安、商业与文化环境保护、吸引品牌入驻等方面的共同挑战。这也是我今天在此与大家分享香榭丽舍重建经验的主要原因,希望能抛砖引玉、为淮海中路商业街的未来发展提供借鉴和思路。