春节临近,“2020春节去哪儿”这一关键词的热度大涨,根据马蜂窝平台数据显示,“春节去哪个国家旅游”关键词周热度环比上涨220%。

公开数据显示,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。2019年前三季度,国内旅游人次同比增长8.8%。旅游业界按照这一增速,预计今年春节旅游人次将达4.5亿。根据携程、驴妈妈、同程、途牛、飞猪、马蜂窝等平台数据显示,目前预订春节出游的旅客中54%是亲子游,80后带孩子出行最流行,7%则独自一人旅游过年。

三亚避寒、哈尔滨赏雪和各地周边游成为趋势。颇有意思的是,“单身旅行”热度大涨。而在出境游方面,日本成为最大热门。

周边游和南北游成热门

以往的春节假期中,串门走亲戚是最主要的家庭活动。如今,越来越多的人选择阖家周边出游。马蜂窝数据显示,春节周边游关键词周热度环比上升34%,其中北京的春节周边游关键词热度上涨超过100%,热度涨幅最大的周边游目的地为广西防城港和河北崇礼。厦门、哈尔滨、西安等是最为热门的自驾游目的地。

春节国内游热度明显超过2019年同期,携程发布“2020旅游过年十大热门跟团游目的地”分别为北京、昆明、广州、丽江、厦门、哈尔滨、三亚、桂林、西双版纳和西安。

随着北京至张家口高速铁路正式开通运营,全国各大城市出发,北京+张家口连游产品将成为新的趋势。这其中高铁游起了很大作用,OYO研究院表示,春节期间沿高铁旅游出行成为不少家庭度假过年的重要方式。而京张高铁开通的消息发布后,张家口、滑雪等关键词搜索上升500%以上。同时,哈尔滨作为东北传统冰雪目的地,也在春节假期大放异彩,南方人北上赏雪人气暴涨。

携程“2020旅游过年十大热门自由行目的地”显示,三亚、广州、北京、厦门、成都、上海、珠海、西安、重庆和哈尔滨预计成为春节期间人气最高的自由行城市。当下前往三亚等南方目的地避寒,成为春节流行旅游方式之一。

不少旅游景点在节前进行布局。国际巨头默林娱乐旗下上海长风海洋世界在新年伊始引入IP《海底小纵队》正式成立海洋联“萌”。这是长风海洋世界首次引进《海底小纵队》IP并进行深度战略合作。2020年,默林娱乐还会在中国市场有更多新计划,包括杜莎夫人蜡像馆的蜡像增加、乐高乐园等项目的发展等。

“单身旅行”热度大涨

第一财经记者从各大旅游预订平台了解到,上海依旧保持了出游力第一名,而“新一线城市”则组成了春节出游最大的市场,南京出游人数位列第四名,杭州、成都、天津、重庆等也进入了前十名。

春节游客中,80后人数最多,占比达到28%,00后游客也不少,达23%。而春节无疑是亲子的好时机,趁假期和孩子一同去探索世界,亲子游客占比达到54%。而在跟团游中,新跟团游方式受到热捧,有近7成的游客预订私家团、定制游、目的地参团、高端游等创新旅游方式。

同时,游客们已不局限于过完除夕再出门旅游。春节长假出行的游客中,超过30%的游客选择了在大年三十之前就出发,在旅途中享受年夜饭。

颇有意思的是,单身旅行也成为一大趋势。马蜂窝数据显示,“春节单身游”关键词近期成为平台热搜,热度上涨了100%,在春节前搜索、浏览“一人游”相关内容的人数同比去年增长了28%,计划春节“一人游”的用户中30岁以下人群占比超过七成。携程统计显示,有7%的游客选择独自一人旅游过年。

日本成出境游首选

春节长假,是出境游的旺季。春秋旅游欧非中东部总经理王鑫告诉记者表示,根据其预订来看,春节出境游方面,欧美、澳新等春节期间的长线产品颇受欢迎,整体市场呈现对沉浸式体验、个性化定制的高品质追求。以欧洲长线出境产品来看,2020年春节期间欧洲出境游人次较去年同期增长近3成。

出境短线游仍以东南亚为主,东南亚海岛为反季避寒的热门目的地,而日本则是最受欢迎的旅游目的地,今年春秋旅游春节期间赴日本的出行人数同比增长近40%,其中根据客群需求的微定制势头正劲,比如针对中老年客群的“爸妈之旅”、针对年轻体验派的北海道“破冰船”猎奇体验、针对享乐一族的温泉休闲游等。2020年的春节旅游消费需求也呈现新趋势,以2~3个家庭组成一个10人左右的小团为主要形式。

马蜂窝数据显示,日本旅游的热度依旧高涨,热度排名最高的目的地是大阪和东京。途家民宿数据显示,2020年春节的出境游首选是日本、韩国和泰国等周边国家,热门目的地有大阪、东京、曼谷、清迈、京都、普吉岛、首尔、芭提雅等。

“日本一直是出境游中比较主要的目的地,尤其是这几年在签证放宽,价格优惠之后,日本游更成为大热门。而‘买买买’则是让日本旅游成为出境游榜首的一大缘由,目前各类电子产品、美妆等都是中国游客在日本大量购买的品类,也大大提升了人均消费。”华美首席知识专家赵焕焱表示。

携程数据显示,日本成为2019年中国人出境消费与购物的最大赢家。日本国家旅游局的统计也显示,2019年上半年,访日游客最大来源地是中国大陆,达453.25万人次,在日本的消费额达8950亿日元(约合人民币566亿元),人均消费在12488元左右。

假期酒店平均房价最高至590.45元

同程艺龙近日发布《2020春节黄金周酒店预订趋势报告》显示,2020年春节黄金周期间全国主要城市的酒店平均房价最高可达590.45元/间夜,入住客流高峰预计将出现在1月25日(大年初一)和1月26日(大年初二)两天。受需求结构影响,公寓式酒店和经济型酒店的平均房价较平日涨幅显著高于高星酒店,其中,公寓式酒店平均房价较平日上涨了107.23%。热门目的地方面,以酒店预订量来看,北京、广州、上海、三亚、西安、厦门等位居全国前列。

以平均房价来看,在热门旅游目的地中,三亚以1532.2元/间夜位居第一,珠海以827.2元/间夜位居第二。以房价涨幅来看,春节期间西安的酒店房价涨幅最大,平均房价较平日(最近一个月非节假日的房价)整体上涨了153.3%,其次是北京,上涨幅度为119.8%。此外,春节黄金周期间强劲的出境游需求带动了相关目的地的住宿预订量,尤以新加坡、曼谷、普吉岛、大阪等目的地预订量最大,最贵酒店实际预订价每晚接近4万元。

总体来看,春节期间全国高星酒店的价格涨幅相对较小,公寓式酒店和经济型酒店的房价涨幅相对较大。