周星驰还是周星驰,51岁的他一出手,仍然能颠倒众生。

根据全国票房统计,截至上周结束,周星驰导演的《西游·降魔篇》累计票房约12.37亿元人民币。尚未下片,票房成绩已经接近历史最好的《泰囧》。

前所未有的理想票房,大赢家不仅是导演周星驰,还有华谊兄弟传媒股份有限公司(300027.SZ,下称“华谊兄弟”)的负责人王中军和王中磊兄弟。根据公告,《西游·降魔篇》于2013年2月10日在中国内地公映,当影片在内地发行净收益大于等于2000万元时,华谊兄弟能获得净收益的70%。

“毫无疑问,《西游·降魔篇》的票房,能够提升华谊兄弟今年一季度的业绩。”华谊兄弟相关负责人昨日(3月18日)告诉《第一财经日报》。

谁是最大赢家

13亿票房的《泰囧》让光线传媒股票大涨60%的传奇余温尚在。而华谊兄弟似乎正在接棒享受票房一路飙升的成果。《西游·降魔篇》上映开始,华谊兄弟连发公告公布票房成绩。除此以外,在即将发布的业绩预告中,华谊兄弟对《西游·降魔篇》带来的收益自信满满。

尽管华谊兄弟与文化中国、比高公司之间有关《西游·降魔篇》的利益分成有不同分歧。但根据华谊兄弟向本报提供的分账说明可以看到,按照华谊2月25日披露的9.9亿票房计算,《西游·降魔篇》的所有参与方能够分到的发行毛收益是3.895亿元,扣除华谊的发行代理费4674万(毛收益的12%),宣发费用3000万元,保底8800万,发行净收益为2.25亿。华谊兄弟将从中获得70%的收益,约1.57亿元,加上4674万元代理费,合计约为2.04亿,扣除商务开发相关支出和报批费用等,与其公告的1.96亿元大体吻合。

《西游·降魔篇》采用买断内地发行权模式,实现盈亏平衡后超出利润与合作投资方进行分成。华谊兄弟在内地市场的丰富发行经验和较强运营能力,保障了此模式的顺利实践。另外,此模式亦加大了华谊兄弟的收益杠杆。

分析师张亚男告诉记者,《西游·降魔篇》票房的成功主要还是取决于周星驰光环所在,以及口碑的传播效应。除此以外,2012年中国内地银幕数达13118张,同比增长41%。

票房的口碑效应

张亚男指出,和《泰囧》一样,《西游·降魔篇》的成功有其独特性,观众心态上的认可占很大一部分。无论是周星驰,还是西游,都是观众喜闻乐见的题材。此外,上映时间正值新年档,也是观众最为期待的贺岁档期,可谓占尽天时地利人和。

根据艺恩统计数据,《西游·降魔篇》今年春节档票房累计占春节档总票房67%。

值得注意的一点是,该片在香港的票房远远不及内地。在香港春节期间放映超过1000场,上座率非常普通,首周票房只有700万,上周放映659场,票房1422万,两周累计只拿到2198万,成为星爷在香港十年来票房最低的一次。

“香港和内地市场有很多不一样的地方,内地电影市场越来越发展,香港很多电影都移到内地。”在接受港媒采访时,周星驰这样表述。

从《泰囧》到《西游·降魔篇》,内地市场的容量正在逐渐增加。根据艺恩报告称,2011年中国文化娱乐产业达1008亿元,首次突破千亿元,较上年增长20%, 2012年突破1300亿元,为2007年的近3倍。未来三年在中央政策以及百亿元文化产业基金的扶持下,中国文化娱乐产业将驶入快车道。艺恩预测,2013年我国文化娱乐产业市场规模将超过1600亿,到2014年这个数字将超过1900亿,接近2000亿。

“但不能就此认为中国国产电影已经进入爆发期。” 张亚男称,“2012年中国国产电影超过300部,但票房上10亿的只有泰囧和《西游·降魔篇》,这只是个案,不能复制。但可以发现,明星加名导演的号召力越来越小。取而代之的是口碑传播的威力。”在张亚男看来,口碑传播让小制作影片更有逆袭空间。