作为一年中最重要的档期,春节档是片方必争之地。今年八部影片鏖战,比去年同期多出两部,类型多元,竞争激烈。

从大年初一预售情况来看,喜剧片仍然是春节市场最受欢迎的类型。第一梯队为宁浩执导,沈腾、黄渤主演的《疯狂的外星人》,韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》,周星驰执导的《新喜剧之王》以及郭帆执导、吴京出演的科幻片《流浪地球》。

第二梯队为成龙主演的《神探蒲松龄》、麦兆辉执导的《廉政风云》以及两部动画电影《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》。

这其中的一些电影,甚至提前一年就预定了春节档。最终哪部电影能杀出重围,是一场激烈的竞争。

中国科幻电影元年开启

从影片阵容、类型来看,第一梯队的四部电影各有卖点。目前《疯狂的外星人》被认为是头号种子选手,宁浩“疯狂”系列有一定的观众基础,领衔主演的沈腾、黄渤堪称中国新喜剧的代表人物,加上科幻喜剧类型题材较为新颖,在影片质量不崩坏的情况下,将会是春节档票房冠军的有力争夺者。

值得注意的是,《疯狂的外星人》和《流浪地球》分别基于科幻作家刘慈欣原著小说《乡村教师》以及《流浪地球》改编,前者和原著小说内容基本关联不大,后者基于原著世界观设定并选取其中重要角色进行改编。虽然《三体》一再“难产”,但刘慈欣多部小说影视改编已提上日程,市场对国产科幻类型的探索热情不减。

八部影片中,《流浪地球》有“黑马”之姿,也是唯一一部进行大规模点映的真人电影,但125分钟的片长以及科幻题材多少限制了排片量,依靠口碑传播成为片方的首要策略。影片监制刘慈欣看片后称,影片在各方面都达到了一流水准:“电影第一次把中国人对故土和家的情感在太空尺度展现出来,震撼心灵。”学者戴锦华表示,中国科幻电影元年将就此开启。最终能否创造票房奇迹需要看观众对国产科幻片的认可程度。

演员方面,因春晚小品一炮而红的沈腾将会是春节档最大赢家,春节档领衔两部《疯狂的外星人》、《飞驰人生》预售表现名列前茅,沈腾极有可能凭借这两部电影成为首位票房破百亿的华语演员。

奇幻题材《神探蒲松龄》、反腐题材的《廉政风云》因类型较为小众可能会被市场忽视。面向儿童市场的动画电影方面,连续五年在春节档上映的《熊出没》正面对决《小猪佩奇过大年》,《小猪佩奇》此前凭借一轮宣传片病毒营销推高了市场期待,目前排片量高于《熊出没》。

挤入春节档的《新喜剧之王》从曝光物料来看较为神秘,虽然有《喜剧之王》IP基础,周星驰在市场上也拥有一定票房号召力,但影片从杀青到上映仅3个月,让人难免担心成片质量。日前由于片方和部分影城未能达成统一排片意见,影片发行方联瑞影业申请停止527个影厅密钥,一旦申请成功,这些影院将从大年初一开始不得放映《新喜剧之王》。

能否冲到70亿票房,大年初三见分晓

资深电影人吴鹤沪认为,由于春节档市场影片较多,影院地位变高,造成排片由费用高低决定的乱象:“片方要向影院求排片,一些影院说要排片可以,但是要给钱,给钱就给排片。”

截至1月30日,大年初一预售票房突破3亿。在吴鹤沪看来,预售情况不能和票房走势画等号,预售情况掺杂水分,一切要等到大年初三才能初见分晓。

“制片方、发行方买票房,一些电影宣发费用高达一亿到两亿,许多发行人员坐在电脑前,场次开出来马上订20张票。加上春节档大部分影片都没有点映,大部分三四线城市影院经理无法按照影片品质和观众需求进行排片,他们只能比较保守地都排一些,第二、第三天再视上座率情况调整排片。”

随着口碑流出,排片量、单日票房都会重新洗牌,最终靠影片质量说话。以2018年春节档为例,《红海行动》后来居上,凭借高口碑反超,在排片、单日票房位列第四的情况下逆袭,最终成为票房冠军并登顶全年票房榜首。

吴鹤沪指出:“美国有排片协调机制,提前两年定档,分流影片。但是目前中国没有这样的排片协调机制,影片随时进来随时撤退,还有院线本身就是电影出品方,要求院线对某部影片不低于30%的排片,各种情况都有。”

春节档总票房从2012年的近4亿元增长至2018年的57亿元,除了电影市场大盘整体拉升之外,这一档期的消费潜力被不断挖掘,成为片方虎视眈眈的战场。2018年国产电影票房榜单中,冠军《红海行动》(36.5亿)、亚军《唐人街探案2》(33.9亿)以及排位第六的《捉妖记2》(22.3亿)都是春节档种子选手,春节档票房总量占全年票房近十分之一。

今年八部影片,背后站着超过120家出品方。猫眼专业版资料显示,《流浪地球》出品方25家,《神探蒲松龄》19家,《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》分别为17家。公开报道显示,投资最高的影片为《飞驰人生》,制作及宣发成本高达5亿元。

影业公司方面,除了阿里、博纳、光线等春节档常客,连续押中爆款《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》的出品方之一北京文化,春节档将凭借《流浪地球》分一杯羹,吴京所在的登峰国际也是该影片出品方之一。王宝强的乐开花影业同时是《新喜剧之王》的出品方,并以28亿保底发行《疯狂的外星人》,《疯狂的外星人》出品方之一欢喜传媒提前锁定7亿收入。

有业内人士预测,春节档票房将会创造70亿元左右票房,吴鹤沪对春节档票房并不乐观,他认为最终票房落点可能会在45亿至50亿之间,判断依据是自去年夏季开始,包括国庆档、贺岁档在内的重要档期都有一定程度的同比下跌,其中国庆档电影票房同比跌幅超过20%,如按此趋势,加上受影视业寒冬影响,不排除今年春节档有可能会出现票房下跌。“观众还是理智的,有好的作品出现才能激发观众的热情。”吴鹤沪说。

2019年春节档还未到来,名导和IP似乎并未受到影业寒潮波及,也没有停止攻城略地的迹象。2020年春节档已有三部影片宣布定档,分别是陈思诚的《唐人街探案3》、徐峥的《囧妈》以及林超贤的《紧急救援》。