旅游是当之无愧的快乐产业、幸福产业,大众旅游时代到来,轻观光、重休闲体验的周边游市场发展迅猛。驴妈妈旅游网日前根据用户调研数据,发布了《2016周边游用户行为报告》(下称“报告”)。报告显示,2016年上半年,周边游人次是去年同期四倍;周边游最高峰出现在暑期7、8月份;43%游客选择自驾出游;房车露营、特色主题酒店、民宿、客栈等逐渐成为“香饽饽”;在产品预订方面,65%用户首选OTA,购买决策受使用习惯、价格折扣的影响比较大。

驴妈妈CEO王小松表示,周边游是游客最主要的旅游方式。周边游相对于国内长途游、出境游来说,旅游频次更高、花费相对较少,更容易实现,也更贴近人们生活。近年来,周边自驾游、亲子游、乡村旅游等都非常火爆,成为旅游目的地发展的风向标。

驴妈妈调研数据显示,周边游的频率一个季度一次是主流,其中7月、8月周边游人次最高,家庭型用户居多,多为朋友、同事间多个家庭组团出游。朋友相聚、美景美食、亲子游乐是周边游最主要目的,杭州、广州、珠海、苏州、无锡、上海、宁波、北京等发达城市成为周边游的热门目的地。

都市有车一族越来越多,自驾成为周边游最主要交通方式,在整个周边游用户中占比达43%;随着高铁网络的发达,旅游半径也在缩短,人们更喜爱“快旅慢游”的旅行方式,因而有31%的被调研用户青睐高铁游。在住宿方面,游客选择最多的是经济型酒店、客栈,其次为星级酒店;值得一提的是,房车露营、主题酒店、高端民宿异军突起,增长迅速。在游玩景点方面,选择山水名胜、郊野风光的游客居多;人们在山中、在田野,体验都市之外的自然之美。

周边游用户以崇尚自助游的居多,“酒+景”套餐是他们的必选项;而一些品质、口碑俱佳的餐厅打包套餐,也颇受吃货喜爱。越来越多旅行社将当地美食、小交通、特色演出等当地玩乐产品与酒店、景点组合,让游客深度体验当地的美景美食美宿。

周边游用户即走即订的趋势越来越明显,旅游不再是全家策划半年的大事,而成为一种日常的生活方式,更加“随心所欲”;驴妈妈调研数据显示,近半数游客提前1~3天预订,更有11%游客当天预订当天出行。假期长短对游客行程天数安排影响最大,其次是目的地喜爱程度、目的地远近、目的地游玩内容丰富程度以及旅游套餐的吸引力。随着2.5天假期在全国更多地区的落地、普及,游客周边游的热情将越来越高。

此外,互联网时代,在线旅游网站的行业渗透率越来越高,65%用户习惯通过OTA预订产品。使用习惯、价格折扣成为人们选择OTA最主要的原因。

数据监测机构易观智库发布的《中国在线周边自助游市场专题研究报告2016》显示, 2015年中国在线周边自助游市场呈现较高幅度增长,市场规模达到44.3亿元人民币,较去年同期增长175.1%。以驴妈妈、同程、携程为首的OTA企业三足鼎立,占据在线周边自助游市场78%的市场份额;驴妈妈市场份额第一,达到30.7%。受居民收入提高、假日安排趋向碎片化、基础设施建设完善等宏观利好因素影响,在线周边自助游市场规模未来将保持高速增长,预计到2018年市场规模将超过门票预订,达到164.3亿元人民币。