火车可以用来打广告了,列车被冠名“QQ星号”

来源：互联网 2024-06-19 20:47:05

“好想你号”、“QQ星号”、“松花湖号”、“伊斯佳号”、“西柏坡号”……今年,春运回家你坐哪个冠名号回家啦?2015年春运大幕拉开,抵达北京各大火车站的列车越来越密集。北京青年报记者发现,随着2014年年中,中国铁路总公司对各铁路局列车冠名权放开,各种“冠名号”列车开始在火车站扎堆出现,成了2015年春运的新风景。

火车站台上看风景冠名号真不少

“终于见到传说中的‘QQ星号’了。”2月4日下午在北京西站的站台上,呼铁宣传开行的北京西开往呼和浩特的Z315/6次列车格外显眼,一年没回家的旅客张先生,看着白色车身外伊利QQ星的广告很是新奇,不仅整个车厢外贴上了2014《爸爸去哪儿》独家冠名的字样,连节目第一季里的明星爸爸和孩子也出现在了列车的车身上,黄色的毛衣和白色的车身形成了鲜明的反差,一眼就能被人发现。“没有公交车和地铁花哨,但是在火车车身上看到这样鲜艳的大冠名广告可不容易。”张先生告诉记者,在老家一直听说火车冠名了,弄不好回家就能坐上冠名号,没想到,还真赶上了。

同样是在2月4日下午,在北京站的站台上,北京开往吉林的Z117/8次列车就要出发了,这趟列车同样是一趟冠名列车,它是去年12月吉林市旅游局和沈阳铁路局吉林客运站合作冠名的“松花湖号”旅游列车。和“QQ星号”的高调不同,“松花湖号”只在列车水牌下面贴上了宣传语“吉祥行四季行吉林市行”。

春运开始三天来,北青报记者每天都能在站台上看到冠名列车们的身影。有沈阳铁路局开行的冠名为“伊斯佳号”的沈阳北至广州东的Z11/Z14次列车,车身上红色的“伊斯佳号我美·中国美”的冠名十分抢眼。还有,北京铁路局邯郸-承德Y512/3次、承德-邯郸Y514/1次的旅游专列“西柏坡号”等。

冠名号分为两类企业、旅游各占一半江山

去年年中,中国铁路总公司对各铁路局放开了列车冠名权,不仅是普通列车,动车组列车也在放开之列。一时间,各地的冠名列车风生水起。北青报记者梳理后发现,目前,冠名列车主要分成两类,一类是企业冠名,除了记者在火车站看到的几列之外,还有南昌铁路局D6405次“中国联通号”、太原南到宝鸡的“中国银行号”,以及南昌西-厦门北D6523/6528次、厦门北-上海虹桥D3204/3203次动车“绿滋肴号”等。

还有一种就是旅游专列,北京铁路局目前的4趟冠名专列全部为这一类型,分别为“大好河山张家口号”、“衡水湖号”、“西柏坡号”、“正定号”等带有地方名号的旅游品牌列车。目前,北京铁路局还未出现以企业冠名的列车。

高铁车体外部标识暂未开放

北青报记者了解到,今年赶在春运第一天前最新开行的一对冠名列车是2月2日郑州好想你枣业冠名的郑州铁路局开行的北京西至郑州东的G89/90次高铁列车。

昨天,记者在北京西站看到,G89次动车组列车的车体外部,并没有打上“好想你号”的标识。但在车内,列车的行李架贴、头枕片、小桌板、展板、车门贴、视频媒体、列车广播以及车厢两端LED显示屏,处处都显示好想你枣的标识。

据了解,目前,企业在高铁列车车体外部打标识的业务还没有放开。

列车冠名服务含金量应更高

2013年铁道部取消,中国铁路总公司组建,今年1月29日,铁总工作会议上,总经理盛光祖明确提出,今年铁路总公司不再直接干预铁路局的日常经营活动,推进市场化成了今后铁路发展的主旋律。

放开列车冠名权的消息传出后,曾有舆论认为,这种“一切向钱看”的经营模式不可避免会带来“雷人”的列车名字。不过,铁路部门相关人士则表示,列车冠名权下放是铁路市场化改革创新的一次尝试,一方面,其在为铁路系统带来经济效益的同时,也为铁路总公司深化改革、走向市场化助一臂之力。另一方面也体现出市场对于火车长距离奔袭而带来宣传效益的看重。铁路在冠名收取冠名费的同时更要提高自身的服务,毕竟,任何企业都不愿意冠名在一列服务被旅客差评的列车上。摄影/本报记者郝羿

冠名列车一览表

北京铁路局冠名列车开通时间

衡水湖号

2013年7月1日,“衡水湖号”城际旅游列车(北京西至衡水Y501/2次)正式开通。

大好河山张家口号

2013年10月28日,“大好河山张家口号”旅游专列(北京站至张家口南Y505/6次)正式开通。

西柏坡号

2014年4月26日,“西柏坡号”旅游专列(邯郸-承德Y512/3次、承德-邯郸Y514/1次)正式开通。

正定号

2014年5月26日,“正定号”旅游专列(张家口南到石家庄北Y515/6次)正式开通。

其他铁路局的冠名列车

绿滋肴号