当年红遍全国的凡客诚品现在有多惨?从两个事情上就能看出来。第一件事是最近他们拖欠了大量账款,有供应商闹着要去他们公司跳楼。

另一个事儿知道的人少一些。上个月,他们公司从北京市中心搬到了五环外的亦庄。如果你不是北京人,也许不知道这地儿有多偏。这么说吧,要是从他们公司新址打个车到市中心,一张红票子都不一定够花的。

他们公司对搬家的解释是告别浮躁云云,在这里我就替他们翻译一下:是为了省钱,顺便不花钱裁掉一批住得远的员工。

凡客落到这个境地真挺可惜的。他们老板陈年原来是个特谨小慎微的人,但是在11年的电商泡沫里昏了头玩大跃进,一个跟斗栽下去至今都没爬起来,很可能也永远爬不起来了。

陈年

陈年对凡客衰落的解释是公司品类扩张太快导致库存积压。他最爱和人说的一个例子是有次他发现公司居然拖把都卖。

但仔细想想就觉得这解释似是而非。MUJI也是从服装卖到拖把,人家怎么活得好好的?事实上他不敢说也不能说的一个事实就是扩张中质量的失控。中国有重营销轻产品的传统,死的公司也数不胜数。但“前人不暇自哀而后人哀之;后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也。