北京时间昨天上午,第47届NFL超级碗在新奥尔良穹顶体育场落下帷幕。旧金山49人队和巴尔的摩乌鸦队分别作为国联和美联的代表会师超级碗,而两队主帅吉姆·哈勃和约翰·哈勃更是亲哥俩。最终乌鸦在王牌四分卫弗拉科的惊艳发挥下,34比31惊险战胜49人,第二次问鼎超级碗。而这场被称为“美国春晚”的橄榄球赛,让我们看到了高度市场化职业化商业化的体育赛事,蕴藏着多大的经济潜力。

商战

广告费连年创纪录

超级碗的比赛只有四节,每节15分钟,但是整场比赛却长达4个小时以上,而这多出来的时间,就留给了广告商。昨天的第47届超级碗由CBS电视台进行直播,共有31个品牌参与了本次超级碗商战,据统计,2013年超级碗的30秒广告费平均高达380万美元,比去年的350万美元高出了8.6%,某些热门时段甚至可以达到每30秒400万美元!平均每秒花费13.333万美元!转播电视台CBS单单是广告费就可以进账2.6亿美元!这一数字也超过了去年超级碗的2.22亿美元。

收视率

关注度超过总统大选

尽管最终的收视统计数据还没有出来,但是本次超级碗收视率创纪录已经不是什么问题了。美国媒体预测本次超级碗的收视率将达到1.6亿人次以上。这个数字有多令人瞠目?要知道奥巴马连任时收视率也不过1.22亿人次,可以说,一场橄榄球比赛的关注度已经超过了总统大选。如此高的关注度,推高的当然就是票价:本次决赛在国联主场新奥尔良穹顶体育场进行,尽管体育场容量多达7万人,但是门票在美国市场对公众发行仅500张,平均每张门票市场价4000美元,而从黄牛手中买票,恐怕需要付出1万甚至1.5万美元的价格!

消费

新奥尔良收入超4亿

并不是所有人都有机会能够到现场感受超级碗,在这种情况下,在家观赛就是唯一的选择,而这也让超级碗在另外一个层面发挥了刺激消费的作用。据预测,为了迎接超级碗,全美会有150万台电视机被普通家庭买回家;全美在超级碗期间,将有5000万罐啤酒、12.3亿个鸡翅被消费!而两支球队的周边商品销售额同样将创造上亿美元的收入。主办城市新奥尔良曾经遭受飓风袭击,本次承办超级碗预计将为该城市带来超过4亿美元的收入,超级碗对于消费的刺激作用,恐怕是所有人都难以想象的。

娱乐

超级明星免费献唱

事实上,超级碗并不仅仅只是一项体育赛事,它已经和娱乐产业紧紧结合在一起,成为了超越体育这一单一产业的超级赛事。昨天的超级碗,开场时演唱美国国歌的是流行乐明星艾丽西亚基斯,传统的中场表演环节嘉宾则由乐坛天后级人物碧昂丝担任。要知道,尽管之前曾经发了新的单曲,但是在与Jay-Z结婚产子之后,这还是碧昂丝第一次在如此大的场合登场,而她与曾经的队友重组“真命天女”组合亮相超级碗,更是引发尖叫。最重要的是,吸引到如此重量级嘉宾,出场费却是零!不管是曾经的迈克尔·杰克逊、麦当娜、滚石还是昨天的碧昂斯,都将有机会在超级碗登台看作职业生涯的巅峰。而派拉蒙、哥伦比亚、索尼等电影行业巨鳄,更是把超级碗当作宣传自己2013年电影新作的最好舞台。和文化娱乐产业的结合,让超级碗的影响力倍增,一年一度的“美国春晚”,蕴含的经济潜力,实在难以预料。