随着网络文学进入下半场,如何冲破数字阅读的天花板,打造全新增量市场,已经成为网文行业关注的焦点之一。

1月18日下午,阿里文学宣布签下多位知名作家,并推出IP星河汇。同时,阿里文学还宣布与天猫图书达成战略合作,助力实体书电子化,全面拥抱新零售。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO 宇乾表示,阿里文学将发挥在内容、渠道、技术以及生态上的优势,通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。

马云曾说,阿里大文娱是承载阿里巴巴未来十年战略的重要布局。宇乾表示,站在自己的角度,阿里大文娱要做的事,就是要通过多种平台来演绎好的故事,通过文学、影视、游戏等渠道,让更多的用户通过不同的形式感受到它们,充分发掘一个好IP的价值。

IP联动时代,打造网文增量市场

数据显示,截至2017年中国泛娱乐产业规模已经达到5800亿。而根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络文学市场规模仅90亿左右。数字阅读仍是各大网文平台主要的收入来源。可以看出,网络文学作为IP产业的上游,泛文娱产业的桥头堡,还有巨大的增量市场可以挖掘。

“经过PC和移动两个时代,今天的网络文学已经进入到以IP联动为核心的新时代。”宇乾指出。阿里文学给自己的新定位是:“不是单一的网文阅读平台,而是以网文阅读和IP联动为基础的、综合性的基础设施体系。”

他强调,以IP联动为核心的“新阅读”时代已经到来,阅读已经成为多触点的IP消费,文字会贯穿在多元化的娱乐场景中。而阿里文学将依托阿里大文娱生态以及阿里技术全面赋能网文作者和作品,以保证精品内容的培育与输出。

阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊等多名作家,同时,阿里文学发布新一期“IP星河汇”,宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放。

与大文娱共振构建综合性基础设施体系

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东指出,网络文学正从纵向到横向融生的升级过程,平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变成基于更多元商业化的多点融生。在阿里大文娱的体系下,阿里文学将通过搭建和完善从文学到影剧漫、衍生开发的产业链,在多元消化IP的同时,反哺作者,为他们提供更大的成长空间。

近几年,网络文学已经成为IP的试金石和风向标。一些优秀的网文作品深刻影响着文娱产业在未来几年的热点趋势。在网文IP开发的过程中,单体公司很难同时完成多元化衍生,综合型平台则能在最短的时间内实现IP在不同维度的衍生生态。

“2018年阿里大文娱关键词就是‘共振’。”杨伟东表示,未来一年阿里大文娱将大力推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应,在商业化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方不断提供新玩法。

宇乾则指出,依托阿里生态,阿里文学的定位是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。,阿里大文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网分别从内容、渠道、衍生等角度阐述了与阿里文学的协同。

全面拥抱新零售助力实体书电子化

随着移动互联网的不断深入、阅读人群的年轻化,传统阅读模式已经不能满足用户对于多场景阅读的诉求。

1月18日,阿里文学还宣布与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时,可以获得其电子版权,并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时,用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

宇乾表示,阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源,建立数字阅读分销、代销体系,助力实体书的电子化及多场景触达,全面提升文学作品的流通与销售效率,再次激活内容生产的源动力,全面拥抱新零售。

比达咨询发布的《2017年上半年度中国移动阅读市场研究报告》显示,阿里文学旗下书旗小说成为用户满意度最高以及平均单次运营时长最长的阅读APP。天猫图书则以350亿(码洋)的市场规模,领跑2017年线上图书销售市场。