莫妮卡·雅克Jac (Monika Jagaciak)

罗梅·埃利斯(Romee Strijd)

凯特·格里戈里耶娃(Kate Grigorieva)

艾尔莎·霍斯卡(Elsa Hosk)

萨拉·桑帕约(Sara Sampaio)

玛莎·亨特(Martha Hunt)

泰勒·希尔(Taylor Hill)

史黛拉·麦克斯韦(Stella Maxwell)

莱斯·里贝罗(Lais Ribeiro)

茉莉·图克斯(Jasmine Tookes)

距离今年12月的维密大秀尚有一段时间,而看客的目光早已被吸引。上月底,维密公布了新签约的十位天使,其中既有走过Chanel、Gucci等一线大牌秀场的24岁巴西超模莱斯·里贝罗,也有小荷才露尖尖角的加州女孩茉莉·图克斯。

一次签约十位新人,在维密历史上实属罕见,而品牌做出这个决定的原因也显得有些无奈。把时间往前拨,今年早些时候,荷兰尤物杜晨·科洛斯宣布不再与维密续约,随后深受品牌器重的90后超模卡莉·克劳斯也宣布将离开维密,重返校园。这也是继2013年米兰达·可儿离开维密后品牌损失的两位大将。

对于维密这个造星工厂来说,老面孔的离开固然是一种损失,但新鲜血液的涌入也未尝不是一件好事。毕竟作为一个商业品牌,天使能否与品牌自身的定位相契合,才是需要考虑的最重要因素。

工作时长与报酬不成正比

“我们跟卡莉就是否离开维密秀场讨论了好几个月,在合同期结束时,我们尊重她的离开,她可以有更多时间去完成学业。”当卡莉成为米兰达和杜晨之后又一位卸下维密天使翅膀的超模,维密的首席营销官艾德·瑞扎克在Instagram上解释道。

这个离开的原因似乎很简单,在到纽约大学的录取通知后,卡莉希望能够完成自己的学业。但事实上,人们还可以在各类时尚活动上看到她的身影,比如今年她就曾出席了KateSpade的秀和欧莱雅的活动。“因为我依旧充满野心,在事业上有很多目标,所以不会很快放慢自己的脚步。”她在接受《人物》杂志采访时表示,自己会继续全职工作。

继续深造和发展事业,听起来有些矛盾,也让因为学业缘故离开维密显得站不住脚。根据相关人士对PageSix网站透露的信息,维密天使纷纷离职,重要原因在于品牌在合同中要求模特增加工作时长,但酬劳却没有相应增长。

通常,和维密签约的模特每年必须要为其工作50天以上,包括出席品牌的各类活动。而这个要求阻碍了她们去参加规模更大、数量更多的高端时尚活动。相比之下,如今的维密天使挣得远远少于昔日前辈吉赛尔•邦辰、海蒂·克鲁姆和泰拉·班克斯。

“他们的收入不比当年。当年亚历山大·安布罗休的合约可达到数百万美元,但如今维密天使的酬劳不过十万美元。”PageSix报道称。形成对比的是,最初天使的人数只有四席,但后来增加到八席。且由于公司雇用了更多的模特加入到华丽的维密内衣秀,每位模特领到的酬劳也相对缩水。

造星工厂也造梦

“参加时装周,登上时尚杂志与设计师、编辑合作,意味着作为一名模特在高级时装方面达到一定高度,是专业领域的成绩。能登上维密秀场则是对模特商业价值的认可,因为这个秀,你面对的是大众。能两边兼顾,是对一个模特的莫大肯定。”参加了去年维密大秀的何穗曾经在接受采访时这样形容维密大秀和模特间的关系。

维密T台无疑是模特界的造星工厂。早已被时尚大牌青睐的模特自然是维密秀场的常客,而更多的模特则借由这个平台进入公众视野,从而身价倍增。

在福布斯2012年发布的全球最高收入的模特TOP10中,有六位曾是或者仍然是维密的天使,包括位居榜首的吉赛尔、杜晨、米兰达和坎蒂丝·斯瓦内普尔等。在2013年榜单中,这个数字增加到了八位。而在去年的榜单中,维密超模依旧占据多席。

伦敦模特经纪公司Premire的创始人卡罗尔·怀特曾说:“对米兰达来说,登上维密的舞台可以说是职业生涯中最重要的一笔。”2006年,当时还未成名的米兰达签约为维密代言人,并在当年的内衣大秀中首次登台。“维密让她一战成名。在这之前,谁曾听说过米兰达•可儿的名字?如何将一个长得好看,但充其量出现在产品目录中的模特推上最上层,维密可以说深谙此道。因此,能得到维密的青睐,对模特来说,就如同得到一块奖牌。”

“成为维密天使,能迅速提高一个模特的商业价值,因为她们将被全世界瞩目。”著名模特经纪公司DNA的理查德·哈勃利在接受采访时这样说。DNA旗下拥有亚历山大和杜晨,这两位都受到包括维密在内的众多品牌和时尚杂志的青睐。

品牌的商业定位也决定了对模特采取怎样的策略。维密选择模特,并不仅仅注重完美的外在条件,鲜明的个人特质也在考虑之中——当然,她们能否吸引消费者,使品牌卖出更多的内衣和泳衣也至关重要。

维密也会尝试不同的模特,而其中某几位对销量非常有帮助。她们被称作“专门吸引女人的女人。”维密模特从来不出现在男性杂志里。因为对于潜在的女性消费者来说,一旦这些面孔出现在男性杂志上,她们就会感到惊恐。

“维密针对天使的媒体培训非常积极,我也在这过程中看到这些女孩的转变,如今有个性的女孩会更受青睐。在十年前,维密还不过是纯美式的代表,但如今她们已经非常国际化,影响力也非常巨大。”伦敦著名模特经纪公司Viva的创始人娜塔莉·汉德表示。

各大当家模特纷纷离开,而最新的十位签约模特已经揭开面纱。而对于一个商业定位如此明确,同时自身具有造星能力的品牌而言,熟悉面孔的退出和新鲜血液的加入,虽在一定时间内需要磨合与等待,但还不至于伤筋动骨触及根本。至于在这十个新天使中,是否能有人继续卡莉、米兰达和杜晨的成功之路,则需要时间和市场去检验。

卡莉·克劳斯