第一财讯:中国动向(03818.HK)10月20日公告称,现任首席执行官Zerbib宣布辞职,相应职务由中国动向董事局主席陈义红接任。

市场分析人士马岗对《第一财经日报》记者表示,Zerbib就任首席执行官不到1年的时间就辞职,表明中国动向希望借助Zerbib在阿迪达斯等公司的从业经历来弥补中国动向销售渠道的短板这一目的并没有达到,而由于中国动向业绩不但没有改善,反而恶化,导致Zerbib辞职。

Zerbib从2010年11月29日起正式成为中国动向首席执行官。为了引入Zerbib,中国动向原首席执行官秦大中让出该职位改任董事局副主席。Zerbib曾经负责阿迪达斯大中华区的业务,并将阿迪达斯的业绩在中国市场做到仅次于耐克的位置。

马岗指出,Zerbib在任期间,中国动向与其部分经销商共同出资成立了迈盛悦合公司,希望藉此巩固中国动向与其经销商的关系,形成利益共同体。

但是从2011年上半年的业绩来看,中国动向收入11.79亿元人民币,同比减少45.1%,权益持有人应占溢利2.25亿元人民币,同比减少71.4%。零售门店数为3502间,而截至2010年12月底,中国动向零售门店数为3751间,意味着门店在半年时间中减少了249间。

一位市场人士此前告诉记者,中国动向的问题是产品定位过于单薄,体育时尚的路子帮助中国动向当初在运动用品行业脱颖而出,但是这一定位多年来基本保持不变,也会引起消费者审美习惯的疲劳。而Zerbib就任以来,中国动向的上述特质没有发生明显的变化。

Zerbib辞职后,陈义红接任首席执行官,秦大中任首席运营官,中国动向回归陈、秦搭配的旧格局。