【白酒国际化之路：机遇与挑战并存】

白酒行业进入深度调整阶段，“走出去”成为酒企寻找增长点的重要选择。茅台(600519)集团党委副书记、总经理王莉率队走进东南亚开展经贸交流活动，释放茅台国际化市场开拓强信号。

东南亚市场对中国白酒接受度日益提高，成为白酒“走出去”的主阵地。该地区人口众多，华人族群庞大，对中国文化接受度高，政局稳定，中产阶级崛起，与白酒产品契合度高。

然而，白酒出海仍在起步阶段，成绩并不突出。2023 年，我国白酒商品累计出口量下降，出口额虽增长但占行业收入微乎其微。在 25 家白酒上市公司中，仅 9 家公布境外或国外收入。

贵州茅台是白酒出口龙头，但 2023 年国外销量下降，营业收入增长缓慢。白酒国际化面临诸多问题，包括投资额大、回收周期长、风险高，各国对烈酒管控严格，关税壁垒高，文化输出难等。

业内人士认为，白酒国际化是长期使命，需提升国外消费者认知，培育消费习惯，融入当地文化建立品牌信任，更多白酒骨干企业需持续发力。

中国白酒的“大航海时代”已然开启，期待其开拓国际市场，实现品牌全球化。