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这句广告词是不是记忆犹新！那些年经常在各大电视黄金时段刷屏，传播速度极快，这背后的上市公司--哈药集团股份有限公司（简称“哈药股份(600664,股吧)”）也因此家喻户晓。
公开资料显示，哈药股份成立于1991年，所属于医药行业。公司融医药制造、贸易、科研于一体,主营业务涵盖涉及化学药品、生物制药、非处方药品、中药、滋补保健食品、医药流通等产业领域。
哈药股份主营涵盖抗生素、传统与现代中药、生物医药、医药商业、非处方药及保健品、动物疫苗六大业务板块。公司拥有“ 哈药 ”、“ 三精”、 “ 盖中盖 ”、“ 护彤 ”及“ 世一堂 ”5件中国驰名商标。
然而不知从什么时候起，你似乎再也没听到这些广告了，好像销声匿迹了！咋回事呢？
“补钙专业户”哈药股份似乎提起遇到中年危机了？业绩“缺钙”严重，营收已是出现不同程度的下滑，如今增收不增利明显，这家老牌的药企怎么了？
卖了近85亿，利润只有425万
2019年三季报数据显示，哈药股份前三季度实现营业收入84.64亿元，同比增长4.45%；归母净利润实现425.71万元，同比下滑98.25%；扣非后归母净利润亏损3296.69万元，同比下滑122.05%；加权净资产收益率（ROE）仅为0.08%。
哈药股份同时预测，年初至下一报告期末累计净利润与同期相比仍有较大下降幅度。
值得注意的是，2019年前三季度之所以没有亏损，亦是由于3446.87万元补助。而扣非后哈药股份的归母净利润为-0.33亿元，同比下滑122.05%。
上半年亏损4234.71万元
2019年半年报数据显示，哈药股份上半年实现营收55.16亿元，同比减少2.09%；净利润和扣非净利润均“盈转亏”，分别亏损4234.71万元和6776.4万元。
2019年一季度，哈药股份实现营业收入26.74亿元，同比下降6.43%；净利润亏损1.45亿元。
主营业务板块全线萎缩
惨淡的业绩，还引来上交所的问询。
哈药股份在对上交所问询函的回复中对此解释称，近年国家环保力度不断加大，对其医药化工品、医药中间体和医药原料药供应和生产造成较大影响，6-APA、7-ACA等多个产品先后被迫停产。
其余的化学制剂、中药、生物制剂和保健品四条业务线也全面下滑。2018年，这四条业务线的销售收入分别为25.4亿元、6.93亿元、9945万元、2.42亿元，与2015年相比，下滑幅度分别达30.4%、24.6%、61.7%、56.6%。
营收连续5年下滑
梳理历史财务数据，哈药股份近年来的业绩一直处于萎靡状态，连续5年下跌。尤其2017年起，其营收、净利润出现双降走势。
2014-2018年，哈药股份分别实现营业收入165.09亿元、158.56亿元、141.27亿元、120.18亿元和108.14亿元，同比下滑分别达到8.75%、3.95%、10.91%、14.93%和10.02%。从以上数据可以看出，该公司五年时间营业收入从165.09亿元下滑至108.14亿元，下滑金额达56.95亿元，下滑幅度达34.50%。
营销研发做“双减法”
哈药曾开创的的广告营销方式--“哈药模式”，一度成为业内争相模仿的对象。而所谓的“哈药模式”即“大面积广告轰炸+明星代言”的模式，背后是巨额的广告费。随着普药和OTC黄金时代的结束，“哈药模式”也逐渐失灵。近些年来，哈药广告费用一直在缩减。
数据上看，2012年到2018年，广告费用从8.98亿元降至0.16亿元，降幅超过98.2%。销售费用从2012年的28.47亿降到了2018年的6.20亿。
值得注意的是，大部分药企都有“重营销轻研发”的现象，而近年来的哈药股份却是既轻营销又轻研发。数据显示，哈药股份去年的研发投入为1.85亿元，同比下降超6%，占公司营收的比重常年不及2%，这也是公司连续第三年研发投入低于2亿元。
也就是说这几年，哈药销售与研发同时做减法，走出了“轻营销、轻研发”的模式。但药企的核心竞争力是研发，如果研发跟不上，那么相对于的就是产品的落后，反应在业绩上也是下滑的态势。
子公司产品还曾上黑榜
2019年5月10日，国家药监局发布关于23批次药品不符合规定的通告，哈药股份子公司哈药集团生物工程有限公司生产的紫杉醇注射液抽检不合格。哈药股份对此回应称，上述产品销售收入占公司同期营业收入的比重较小，对公司的正常生产经营未造成实质性影响。
具体来看，由生物工程生产的紫杉醇注射液存在细微可见异物；饮片公司生产的白矾、甘草片、槟榔分别出现“铵盐项不符合规定”“含量测定不符合规定”“黄曲霉毒素不符合规定”情况。
药品作为预防和治疗病人疾病的一种物质，在实际应用过程中不论是性状、功能、用量还是用法等各个环节都需要严格执行，更何况是对生产制造这样的源头环节的把控。如果在生产环节中质量就存在问题，那么应用的效果会大打折扣，甚至会导致更大的危害。
这家东北老牌药企能否重现昔日辉煌？这是一个值得深思的问题。