11月8日,宝尊电商有限公司(09991.HK,BZUN,下称“宝尊”)宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。目前,该协议已经完成签署,股价交易对价为4000万美元,协议最终调整总金额不超过5000万美元,预计收购将于2023年上半年完成。

Gap大中华区公司为美国Gap集团全资子公司,后者是全美最大的休闲服饰公司之一,旗下拥有美式休闲品牌Gap、休闲时尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic,以及女性运动品牌Athleta等六个品牌。2010年,Gap在中国开设了第一家门店,目前拥有超过200家店铺。2020年,公司旗下的Old Navy因发展不佳退出了中国市场。

有分析人士人认为,此次Gap出售大中华区业务并不出乎意料。去年,业内就在传Gap集团计划将其大中华区的业务出手,有多位潜在买家在接触洽谈。彼时有传其中一位潜在买家是被称为“中国最神秘百亿独角兽”的SHEIN。如今,这项交易终于尘埃落定。

进入中国市场十多年,Gap没有抓住中国消费上升的红利。相比优衣库在中国市场的800家门店和ZARA、H&M的500-600家门店,Gap门店数量不算多。

此前,Gap中国相关负责人接受媒体采访时也承认,Gap的国际竞品所处的城市比其自身多30至100个。Gap在全国具有代表性的渠道层面没有优势。

从Gap集团本身的发展而言,其业绩近年来也在走下坡路。截止2022年4月30日的2022财年第一季度业绩数据显示,公司销售额同比下降13%至35亿美元,线上销售同比下滑17%,店铺销售额同比下降10%,净亏损1.62亿美元。集团在Power Plan 2023 中提到,未来三年将不断对零售门店进行调整,关闭不再盈利的Gap以及Banana Republic等品牌门店。2023年底,约80%的Gap门店将开在购物中心以外的地方。此外,集团还将全面开启数字化转型,线上收入占比预计将在2023年底超过50%。

“Gap在中国市场败退核心原因还是线上业务布局不够,渠道覆盖仅仅在中国一二线市场为主,没有在线上业务布局和在下沉市场突破,特别是在产品系列迎合本土消费者远远不如本土品牌灵活多变。”鞋服行业独立分析师程伟雄向记者表示,此次交易对于Gap而言是加码线上业务正好双赢。宝尊的优势在于线上运营,代理过很多知名的品牌。不过对于宝尊而言,需要下探线下实体业务,还是有挑战的。

宝尊与Gap合作已有一段时间。2018年12月,宝尊就成为了Gap的电商服务商。这或许也为前者能够拿下Gap大中华区的业务作了铺垫。按照协议,宝尊此次获得Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售,同时还拥有中国产品的设计权。相关商务协议为期20年,首期为10年;可续约两次,每次5年。