在12月14日举行的“第三届上海文化企业十强十佳十人十大特色活动颁奖活动暨文化企业座谈会”上,上海耀客传媒股份有限公司获得第三届“上海文化企业十佳”。

爆款剧的创作密码

今年耀客传媒推出了《安家》、《穿越火线》等引发热议的爆款剧,以及收视率与热度双丰收的“抗疫”时代报告剧《在一起》,其中《安家》是2020年上半年收视最高的剧目。对于如何打造出爆款,耀客传媒副总裁孙昊认为,优秀的创作者、制作精良、在主题层面取得平衡,是三个重要的维度。

其中,编剧和创作人员是一个重要环节,“电视剧行业是人的行业,文化从业人员要靠自己的认知去创作作品,所以要把最重要的核心点放在人身上。”孙昊对第一财经记者说。在电视剧行业,耀客传媒的编剧团队一直较为突出,周梅森、六六等知名编剧都是耀客的编剧合伙人。

“一方面,耀客从公司建立开始就把核心竞争力定位在创作上,因此我们一直和国内最好的一批编剧在合作,在不同的项目中去关注合作编剧与公司的匹配度,如果匹配度不错,我们就会长期合作。另一方面,耀客和编剧并不是一个简单的雇佣关系,而是共同成长的关系,我们会帮助编剧去参加各种行业课程,以及一起采风,在创作中给编剧创造和各行业接触的机会。”孙昊说,发现好编剧、和编剧共同成长,是耀客保持内容核心竞争力的重要途径。

在孙昊看来,尽管观众的口味在不断变化,但创作者与观众情感的连接则是共通的。为了建立起与观众的情感共鸣,耀客传媒首先会认识到当下的时代特征,然后据此选择大家感兴趣的焦点话题,如民生话题、大众焦虑、社会关切等角度。其次,内容创作要从人的命运出发,做出时代变迁中人的命运感。

在擅长的现实主义题材之外,耀客传媒也提出了开拓创新赛道的目标,具体而言,就是面向年轻人的精品剧,2020年中在腾讯视频全网独播的《穿越火线》就是耀客开拓创新赛道的一个例子,该剧以电竞为主题,鹿晗和吴磊主演。孙昊告诉第一财经记者,在电竞题材领域,耀客传媒与腾竞体育联手打造以英雄联盟职业联赛为创作背景的电竞剧正在筹备,这将是首个以《英雄联盟》电竞为题材的电视剧。此外,科幻作品、青春类IP改编也是耀客传媒规划的创新赛道领域。

形式创新将成下一个热点

除了题材内容的创新,孙昊向第一财经记者表示,季播剧、互动剧等形式创新的剧集,可能会成为未来电视剧行业的热点方向。

此前,Netflix、HBO就已经多次推出过互动剧集,在国内爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也都作出了互动剧集的尝试,不过目前为止,互动剧在国内不管在内容层面还是推广层面,仍属于浅尝辄止的范畴。孙浩认为,首先,互动剧集的题材类型需要为年轻观众所喜爱,让观众有动力去和剧情做互动。第二,互动剧还需要和游戏、电竞、动漫等IP联动,带来一定的观众基础,粉丝基础就是市场基础,这样才会有互动的前提。第三,由于制作方必须要准备不同的剧情走向,因此在技术层面要做好设置的准备,让观众通过对主人公命运的不同选择,产生不同的剧情的变化,以及产生不同的对于人生的起伏的一种待遇。

而季播剧方面,尽管有《大秦帝国》系列,但由于播出机制和生产机制不同,目前国内真正意义上多季开发的季播剧仍然很少。孙昊表示,在生产机制上,国外的季播剧主创人员,不管是编剧还是演员都会签约很多季,这几年内的主要工作都会围绕一部剧展开,而国内对于一线好演员的需求越来越旺旺盛,因此演员难以一直在同一部剧中出演,这是季播剧需要解决的一个重要问题。在播出机制方面,制作方最好能够和平台形成合作关系,通过平台的预定和定制,使制作方避免一定成本上的风险。

相比于季播剧、互动剧的萌芽状态,短剧热潮的呼声则更为强烈。不过,短剧热潮也面临着缺乏成熟获利机制的问题。

“如果按照传统的电视台播出的方式,一定是集数越长越好,因为收益是来自于广告,如果要回到短剧集充实内容,那就必须让创作者能够分享到长尾效应。”孙昊说。在这个前提下,创作方需要和平台在前期就进行紧密的合作,平台可以作为项目创作的参与者,当平台有积极性、制作方有保障、创作者有激励时,短剧集的生产机制会相对来说会更成熟一些。

基于此,孙昊认为,短剧还是会以网播为主,因为网站可以让观众不断重复观看,便于计量,才会便于计费,才能够实现分账等分享机制。