被跨国日化巨头科蒂收购后停止运营的本土护肤品牌丁家宜命运或将大逆转。

在2014年6月初,收购了丁家宜的科蒂公司发布声明表示“将停止销售丁家宜”后,让不少中国人唏嘘这个民族日化品牌和又将和当年的活力28、熊猫等被外资收购的本土日化品牌一样消失在大众视线中。

不过,近日第一财经客户端记者注意到,丁家宜官方微博置顶发布了8张新品预售图,标题为“20年经典回归”。在天猫丁家宜官方旗舰店网站多款生产日期为2015年8月的新品已经在出售。

丁家宜死而复生了么?

剧情逆转或将全面重出江湖

记者注意到,去年6月科蒂宣布丁家宜撤出市场后,丁家宜的官方微博也停止更新,直到今年6月该微博重新“复活”,每天推送一些护肤常识和丁家宜的产品相关信息。

在天猫丁家宜官方旗舰店网站上一款2015年8月生产的洁面乳包装上,记者还注意到,其委托方为丁家宜(苏州工业园区)化妆品贸易公司,而受委托方则是“士齐生物研发中心(苏州工业园区)”。

百度百科的资料显示,士齐生物研发中心(苏州工业园区)有限公司由国内著名化妆品品牌“丁家宜”创始人庄文阳先生投资并于2011年1月14日在苏州工业园区工商局注册成立,注册资本3000万美元。公司主要从事生物工程技术及植物纳米技术的研究,包含植物活性物的萃取及添加剂的研发和技术服务与成果转让。

此前,今年7月就有业内传闻称,4年前将自己创立的本土日化品牌丁家宜以24亿元人民币出售给跨国香水与化妆品巨头科蒂(COTY)公司的庄文阳,已经1亿元回购了该品牌及苏州工厂。

此前,尽管多位相关人士证实,但庄文阳本人并未承认回购丁家宜品牌的事情。一位丁家宜前高管8月17日告诉记者,因为有相关保密协议,所以庄文阳并不能说什么。

上述丁家宜前高管对记者表示,“丁家宜的品牌是通过第三方从科蒂手中收购的,庄文阳接手回购后,目前新产品已经研发出来了,电商渠道已经在销售,而商超渠道也已经谈的差不多了。”

重拾丁家宜只是创始人情节?

作为创始人,当年将丁家宜品牌24亿元出售给科蒂被认为是“风光嫁女”。

2010年12月,科蒂与丁家宜达成战略协议,丁家宜将大部分股权售予科蒂。此后,根据科蒂在2012年6月发布的招股书,科蒂逐渐持有丁家宜100%股份,收购丁家宜的总金额为24亿元人民币。

不过,被收购后由于文化理念不能很好融合等原因,丁家宜在2012年销售额下降了50%,基层销售团队也深度调整中,大部分原高管在并购后相继离职。

这笔收购不仅未能让科蒂更好的切入中国市场,反而拖累了其业绩。截至2014年3月31日的财报显示,由于丁家宜业绩拖累造成的账面减值,科蒂2013年三季度亏损2.533亿美元,丁家宜所处的皮肤和身体护理部门2013年三季度减损共3.169亿美元。

2014年6月,科蒂不得不宣布将放弃这一“养子”,停售丁家宜系列护肤产品,但表示将专注于扩大中国的业务规模,努力重组中国区业务,且已与利丰集团达成协议,从7月1日起,利丰将负责在中国市场分销科蒂旗下的一些关键品牌,包括阿迪达斯、芮谜彩妆和花花公子等。

对于庄文阳重拾丁家宜品牌的原因,日化业内人士白云虎对记者分析,“除了创始人情节外,也由于庄文阳今年来在卖掉丁家宜获得大量现金后也投资或代理过其他国内外品牌,但是暂时没有见到突出成效”。

从丁家宜新近推出的产品品类包括面膜、BB霜等产品来看,白云虎认为,庄文阳能抓住并把握市场节奏和现在的消费热点,但这些品类的竞争也非常激烈;从新品的价位来看,庄文阳应该还是会主打他擅长的传统KA渠道,不过现在KA渠道,国产护肤品的三大价格体系已经布局完整,中高端有韩束、韩后、中间有百雀羚、相宜本草,中低价位有丹姿水密码等。“以前是机会时代,现在是资源整合时代,能否重塑丁家宜品牌庄文阳还面临很多挑战。”白云虎说。