1月15日,苹果官网宣布将限时推出优惠价后,午后2点,深圳一家苹果直营店里已摆上优惠活动的立牌,五六名顾客在询问优惠情况。“新机全系降价的情况几乎从未有过,去年一整年都没有活动。”一名销售人员表示。

据苹果官网的降价方案, 1 月 18 日至 1 月 21 日,以符合条件的支付方式购买iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone14、iPhone14 Plus和iPhone13最高可省500元,其中iPhone15 或 iPhone15Plus 可立省400元,这意味着,128GB iPhone15近期在苹果官网可能降至5599元。此外,购买M2芯片机型13英寸及15英寸MacBook Air等最高可省800元。

第一财经记者走访深圳线下门店了解到,苹果直营店优惠方案与官网一致。SUNION苹果授权专营店则更早降价且优惠幅度更大,1月1日起,iPhone15、iPhone15 Plus全部内存版本降价800元,iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max全部内存版本降价500元,据销售人员介绍,降价应该会延续至1月底。同时,iPhone14也有优惠,比此前降价500元。

苹果官方渠道新系列手机降价并不寻常。苹果直营店销售人员称,iPhone新系列降价以往一般不涉及Pro版和Pro Max版,此次优惠比较特殊。苹果以往也不参与618、双11等购物节优惠活动。此前临近iPhone 15上市时,记者走访线下门店也了解到,iPhone14仍维持原价,在iPhone15系列上市后才会逐步降价。

记者搜索电商平台发现,一些店面的iPhone15降价力度更大。目前,淘宝 Apple Store官方旗舰店128GB iPhone15的售价显示为5999元,截至发稿未有信息显示将与官网降价活动同步。拼多多百亿补贴频道128GB iPhone15券后价格则显示可低至4598元,拼多多百亿补贴显示“官方补贴1201元,全网低价”字样。淘宝百亿补贴频道中,百亿补贴官方店中128GB iPhone15的补贴后价格也显示4598元,与拼多多同价。与官网降价后的售价相比,目前128GB iPhone15电商平台百亿补贴的价格便宜了1001元。

记者注意到,早在苹果官网降价之前,电商平台近期均已对iPhone进行降价。2023年双11期间,拼多多128GBiPhone15券后价为5199元,至今已降价601元。双11期间,淘宝百亿补贴曾表示“iPhone15再创底价5048元”,如今售价也已在“底价”后再降450元。

苹果iPhone15系列罕见降价背后,该机型在中国的销量并不理想。投资银行杰富瑞(Jefferies)分析师在一份报告中表示,尽管多款iPhone机型在主要中国电商平台上大幅降价,iPhone销量在新年第一周较上年同期仍减少30%。

苹果股价近日也面临下跌。苹果股价在12月中旬曾达到198.11美元/股,总市值超3万亿美元,但随后波动下跌,1月13日收185.92美元/股,总市值跌至2.87万亿美元,被微软以2.89万亿美元市值超过。